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MADRID / JUNIO 2006 - LOGSE / ECONOMÍA Y ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS /
EXAMEN COMPLETO
OPCIÓN A
1. Enumere los subperíodos que integran el período medio de maduración y defina dos de
ellos (1 punto).
El periodo medio de maduración es el tiempo que tarda la empresa en recuperar el dinero
que ha invertido en el proceso productivo, es decir, el número de días que transcurren
desde que se compra la materia prima hasta que se cobra del cliente.
Los subperiodos que lo integran son el período medio de aprovisionamiento, el período
medio de fabricación, el período medio de venta, el período medio de cobro a clientes y el
período medio de pago a proveedores (éste último sólo se tiene en cuenta en el período
medio de maduración financiero que indica el número de días que ha de financiar totalmente
la empresa).
El periodo medio de aprovisionamiento (o de almacenamiento) representa el número de
días que generalmente está en el almacén la materia prima a la espera de ser utilizada.
El periodo medio de fabricación es el número de días que se tarda en fabricar los productos.
2. Explique el concepto de autofinanciación y describa los tipos de autofinanciación poniendo
un ejemplo (1 punto).
La autofinanciación son los recursos financieros que son propiedad de la empresa
(financiación propia) y que se generan dentro de la empresa (financiación interna).
Existen dos tipos de autofinanciación: la de mantenimiento y la de enriquecimiento.
La autofinanciación de mantenimiento está formada por los fondos que la empresa destina
cada ejercicio a amortizar el inmovilizado y que permiten renovar sus equipos productivos y
mantener la capacidad productiva de la empresa. Su objetivo es conservar el patrimonio
neto de la empresa. Son las amortizaciones y las provisiones.
L autofinanciación de enriquecimiento es la formada por las reservas, es decir, los
beneficios retenidos, beneficios que los socios renuncian a repartirse y pasan a formar parte
del patrimonio neto de la empresa, pero que no se suman al capital social.
3. El proceso de globalización que afecta actualmente a las empresas contribuye a su
internacionalización. En este sentido se pide:
a)
Explique qué es una empresa multinacional (0,5 puntos).
Una empresa multinacional es una compañía formada por una empresa matriz que cuenta
con varias filiales que operan en diversos países y que comparten los mismos objetivos. La
matriz es la empresa originaria del Estado donde se inicia la actividad y donde radica la
gestión de la compañía, las filiales se crean para operar en otros Estados.
b)
Indique tres alternativas que tiene una empresa multinacional para expandirse.
Explique su respuesta con un ejemplo en cada caso (1,5 puntos).
La expansión empresarial consiste en incrementar la actividad de la empresa en la misma
línea.
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Las alternativas que tiene una multinacional para expandirse pueden ser, por un lado,
utilizar estrategias competitivas (liderazgo en costes, diferenciación de su producto y
segmentación de mercados), y, por otro lado, realizar una política de alianzas con otros
grupos del sector, tanto nacionales como extranjeros, es decir, utilizando un tipo de
crecimiento externo.
Ninguna de estas formas de expansión es excluyente, por ejemplo la empresa Cortefiel
basó su crecimiento tanto en las estrategias competitivas como en la política de alianzas
con otros grupos del sector. Entre las estrategias competitivas utilizó el liderazgo en costes,
tratando de reducirlos con el fin de ofrecer sus artículos a precios más bajos que sus
competidores (esto lo consiguió comprando y produciendo fuera de España).
Complementando la anterior estrategia, también utilizó la segmentación de mercados, en
este caso lo que hizo fue fragmentar su oferta por grupos de tiendas, y así se crearon
nuevas cadenas dirigidas a públicos diferenciados (Springfield, Milano, women’secret, etc.).
Por último, la empresa Cortefiel también realizó alianzas con otros grupos del sector, por
ejemplo, adquirió el 50% de la cadena Don Algodón que vende ropa femenina juvenil, y
participó en Marks and Spencer para introducir esta cadena en España.
Si la empresa multinacional decide expandirse utilizando el crecimiento externo puede optar
por tres vías: la absorción total o parcial de otra empresa dedicada a la misma actividad; la
fusión con otra empresa que tenga el mismo objeto, esto supondría que ambas deben poner
en común su patrimonio creando una sola; y la cooperación, es decir, realizar un acuerdo
con otra u otras empresas para unir o compartir parte de sus recursos y poder ampliar su
actividad y sus mercados.
Si decide utilizar la cooperación existen diversas formas, entre ellas hay que destacar la
franquicia que es una de las más utilizadas por las multinacionales. Un ejemplo de este tipo
de expansión puede ser el de McDonads que cede los derechos a comercializar su producto
(comida rápida) a cambio de una determinada contraprestación. Otra forma de cooperación
también muy utilizada es la subcontratación, por ejemplo las empresas fabricantes de
automóviles subcontratan la fabricación de determinados componentes o la
comercialización.
4. Explique qué relación debe haber entre la segmentación de mercado y el diseño del
producto (2 puntos).
La segmentación del mercado es una estrategia competitiva de la empresa que persigue la
búsqueda de una posición favorable en un sector determinado. Si una empresa elige esta
estrategia debe adaptar el producto a las características del segmento o de los segmentos a
los que se dirija, es decir, en este caso el producto estaría condicionado por el tipo de
cliente.
La segmentación consiste en la elección de una parte o segmento de mercado en el que la
empresa se especializa, cada segmento de mercado está constituido por un grupo de
consumidores que demandan un producto de características similares. Teniendo esto en
cuenta la relación entre la segmentación de mercado y el diseño del producto es muy
estrecha, ya que lo que pretende la segmentación es adaptar en la mayor medida posible el
producto a las necesidades y preferencias de un determinado tipo de consumidor.
Los segmentos de mercado se pueden realizar utilizando diferentes criterios, algunos de
ellos pueden ser la edad, el sexo, el nivel de ingresos, el nivel cultural, la zona de
residencia, etc. En la mayor parte de los casos se utiliza una segmentación multicriterio, por
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ejemplo, un fabricante de coches que lance un coche pequeño y de poco consumo dirigido
a un público joven, con un nivel de ingresos bajo y preferente residente en ciudad.
5. La empresa PIEDRASA, que fabrica distintos tipos de piedra natural para embellecimiento
de hogares, necesita llevar a cabo un proyecto de inversión a dos años con las siguientes
características: inversión inicial de 1.500 millones de euros y un coste del dinero del 4,3%
anual. Si los flujos de caja esperados en este período son de 275 millones de euros en el
año 1 y de 650 millones de euros en el año 2, se pide:
a)
Calcule el valor actual neto (1 punto).
VAN = − 1.500 +
275
650
+
(1 + 0,043) (1 + 0,043) 2
VAN = - 1.500 + 263,66 + 597,51
VAN = - 638,83 millones de euros
b)
Calcule el plazo de recuperación y razone si se debe llevar adelante el proyecto
teniendo en cuenta los criterios utilizados (1 punto).
Con los flujos de caja esperados en los dos años que dura el proyecto, la empresa no
recupera la inversión inicial, ésta es una de las razones para que la empresa no realice
este proyecto.
Por otro lado, el valor actual neto es negativo, esto significa que la inversión supone un
coste mayor de lo que se recupera, por tanto el proyecto tampoco debe efectuarse si
se utiliza este criterio.
6. La empresa SEGER S.A., que realiza una actividad de carpintería, durante el último
trimestre del año ha realizado las siguientes operaciones:
• Ha adquirido y consumido 120 metros cúbicos de madera a 100 unidades monetarias
el metro cúbico.
• Ha empleado 600 horas hombre de mano de obra directa a 500 unidades monetarias
la h/h.
• Ha pagado por mano de obra indirecta 30.000 unidades monetarias.
• Ha consumido 2.000 KW d energía eléctrica a 10 unidades monetarias el KW.
• Los costes de amortización de las instalaciones se han calculado en 66.000 unidades
monetarias.
• Se han producido y vendido 1.000 mesas. El precio de venta unitario ha sido de 600
unidades monetarias.
Con los datos anteriores, se pide:
a) Calcule el coste de fabricación unitario de las mesas (1 punto).
Coste de fabricación unitario =
cos te de fabricación total
n º de unidades
Coste total de fabricación = (120 * 100) + (600 * 500) + (2.000 * 10) + 66.000
Coste total de fabricación = 12.000 + 300.000 + 20.000 + 66.000
Coste total de fabricación = 398.000
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Coste unitario de fabricación =
398.000
1.000
Coste unitario de fabricación = 398 unidades monetarias
b) Calcule el resultado interno de la actividad productiva en el trimestre (1 punto).
Resultado = ingresos totales – costes totales
Resultado = (600 * 1.000) – (398.000 + 30.000)
Resultado = 172.000 unidades monetarias
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