A5 estudio deflación

Nuevo estudio AECOC
COMPITIENDO EN MERCADOS MADUROS
¿Está el sector español de productos de gran consumo en deflación?
• Algunos países europeos, como Alemania, Francia y Holanda, viven hoy un proceso de deflación evidente.
• El mercado español de gran consumo está creciendo en valor y volumen pero ¿las causas de este crecimiento
son sólidas? Y más importante, ¿se mantendrán a largo plazo?
• El avance del discount, de las marcas de distribución y, en general, de las estrategias focalizadas en precio aportan
al consumidor importantes ahorros que acaba gastando en otros sectores.
• Si el posicionamiento en precio de la distribución llegase a los niveles de Alemania, en 5 años el sector del gran
consumo estaría “regalando” al consumidor “un cheque” que rondaría los 4.000 millones euros.
¿Se encuentra
actualmente la
economía española
en un entorno
deflacionario?
¿Qué podemos
aprender de la
guerra de precios en
algunos mercados
de gran consumo
próximos?
¿Cómo deben
responder fabricantes
y distribuidores ante
este entorno?
con la colaboración de
COMPITIENDO EN MERCADOS MADUROS
¿Está el sector español de productos de gran consumo en deflación?
Este estudio, realizado por los profesores del IESE, José Luís Nueno y Pedro Videla, en colaboración con
TNS, ACNielsen e IRI, analiza detenidamente la situación del sector de gran consumo en España y en
algunos países europeos que se encuentran en un entorno deflacionario. En el caso español destacan efectos
como los cambios en la demografía, el progreso de las fórmulas de descuento, de las marcas propias así como
el traslado de rentas de mercados de gran consumo a otros mercados. La situación deflacionaria de otros
países europeos nos muestra las causas y las consecuencias para las empresas, con el fin de obtener
aprendizajes aplicables a mercado español.
Este análisis le dará respuesta a preguntas como:
• ¿Qué está sucediendo en el ámbito de la fabricación y la distribución europea?
• ¿Estamos actualmente compitiendo en mercados de gran consumo maduros?
• ¿Existe algún riesgo de que la situación deflacionaria de países como Alemania, Holanda o Francia se
reproduzca en España?
• ¿Qué factores explican el crecimiento actual de los mercados de gran consumo en España?
• ¿Qué ocurre con la marca de fabricante cuando hay disminuciones de precio en la marca del distribuidor?
• ¿Con quién está compitiendo realmente la marca del distribuidor?
• ¿Qué podemos hacer para que el gran consumo en nuestro país no entre en un proceso deflacionario?
Precios del estudio
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No socios 640 € +16%
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Cumplimente este boletín de pedido y envíenoslo:
1.Conjuntamente con un talón nominativo a AECOC: Ronda General Mitre, 10.
08017 Barcelona a la att. de Cristina Guillaumes.
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(datos bancarios 0049-1806-90-2211869811)
Si tiene cualquier duda diríjase a Cristina Guillaumes:
Email: cguillaumes@aecoc.es. Tel. 93 252 39 00. Fax 93 280 21 35.
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