10 Cosas Simples sobre Lo Simple

10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
85155531, Nina Mönkkönen/Flickr
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85057876, Mike Harrington, Digital Vision
Lo Simple es una Lista
de Diez Ingredientes
El origen de la
tendencia de Lo Simple es
bastante simple. La crisis ha
hecho que la gente reevalúe
su vida y sus expectativas
de lo que significa el éxito.
Ahora la gente dirige su
mirada hacia una idea y una
imagen de Lo Simple. Pero la
historia de Lo Simple es un
poco más complicada. Lo
Simple no es sólo una vuelta
a lo básico, porque no hay
vuelta atrás para los iPods,
las TV LCD o las conexiones
a Internet de banda ancha.
Tal y como el director de cine
Martin Scorsese declaró sobre
dirigir películas: “Lo simple
en realidad no existe. Llegar
a lo simple cuesta mucho.” Así
pues, aunque Lo Simple no
es tan simple como parece a
primera vista, este informe te
permitirá reconocer y fijarte
en la tendencia visual más
importante del momento.
Chivas Regal
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Lo Simple es un Valor
“Millones de personas,
todos buscándose
la vida, ¿realmente es éste el
único camino?” dice la voz
en off del anuncio de Chivas
Regal, cuando un hombre
se da la vuelta y empieza a
caminar en sentido contrario
a la multitud que se dirige a
su trabajo en la hora punta.
Lo que hace que la idea de
Lo Simple sea tan potente
emocional y psicológicamente
para los consumidores es
que puede comunicarse
e interiorizarse con suma
facilidad, como en el spot de
Getty Images
Lo Simple
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10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
Lo Simple no es sólo un look
o un estilo de diseño ni tan
solo un estilo de vida. Es un
valor, ilustrado en el spot
de Chivas con imágenes
de un jugador de fútbol
que ayuda a levantarse del
suelo a un adversario; de
un tipo descalzo que lleva
a caballito a su novia; de
un grupo de hombres que
ayudan a un conductor a
empujar su coche averiado;
de un grupo de bomberos,
satisfechos interiormente,
después de haber cumplido
con su trabajo. La historia
del anuncio de Chivas está
construida como una lista, y
al intentar transmitir Lo Simple
mediante una estructura, la
lista se convierte en una guía.
Lo Simple atrae porque, a
los ojos de los consumidores
que se sienten inquietos o
buscan orientación ante el
hundimiento de los valores
de la burbuja económica,
la lista tiene la virtud de la
claridad más simple.
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Lo Simple es Desorden
Hemos estado
siguiendo la evolución
de la tendencia de Lo Simple
en dossieres de prensa y
en las imágenes vendidas
en nuestro sitio web desde
nuestro informe Una Vida de
2005. Entonces, los anuncios
más impactantes eran “Dirt
is Good” (“la suciedad es
buena”) para el detergente
Persil, que planteaba un
contradictorio homenaje a
la suciedad con imágenes
de personas felices cubiertas
de barro, y la campaña “My
Life, My Card” (“mi vida,
mi tarjeta”) para American
Express, con actrices como
Kate Winslet y Tina Frey
respondiendo a preguntas
vitales del tipo “¿Qué querías
ser de mayor?”
My Life, My Card American Express, Global
El estilo empleado en las
imágenes de la campaña
era el retrato documental,
con el personaje famoso
fotografiado en un entorno
un poco desordenado y,
en ocasiones, caótico. Lo
que representa otra forma
de codificar visualmente
Lo Simple, pero también
de manera contradictoria.
Porque, de entrada, lo lógico
sería pensar que Lo Simple
sólo puede representarse a
través de una imagen de
minimalismo, pero Lo Simple
como desorden y confusión
nos retrata a alguien que
tiene sus valores en orden.
Saben que lo prioritario no es
que su casa esté en buenas
condiciones, sino que lo estén
sus hijos, sus amigos y su
familia. Tiene que ver más con
una reforma psicológica que
con una reforma del hogar.
Y desde la crisis, hemos visto
un aumento del interés por
las imágenes basadas en las
ideas, la estética y los valores
Getty Images
Lo Simple
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sobre Lo Simple
Chivas Regal: el Simple acto
de un hombre caminando
a contracorriente. Este
anuncio incluye muchas
características clave de Lo
Simple. La voz en off continúa
enumerando: “¡No! Brindemos
por hacer lo correcto, por
comprometerse. Brindemos
por los que hablan claro,
dan su palabra y la cumplen,
por conocer el verdadero
sentido de la palabra riqueza.
Brindemos por un código
de comportamiento que
marque la diferencia entre
unos y otros”.
10 Cosas Simples
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Louis Viton, Global
de Lo Simple. Para resumir la
naturaleza contradictoria de
Lo Simple en una sola frase:
espera ver más imágenes
con alto valor de producción
con aspecto limpio y simple
(ver punto 8) e imágenes con
bajo valor de producción muy
atiborradas y llenas de vida.
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Lo Simple es
Tradición
La idea de Lo
Simple está profundamente
arraigada en nuestra
cultura, en todas las grandes
filosofías y religiones del
mundo, y por eso tiene tanta
demanda cuando emerge
como tendencia. Aristóteles
desarrolló la idea de que
la buena vida consiste en
mantener el equilibrio,
mientras que Epicuro propuso
una filosofía de placeres
simples: deben evitarse los
placeres excesivos, porque
inevitablemente conducen
a la insatisfacción, nunca
nos parecen suficientes. Se
trata de valores fácilmente
reconocibles que, de forma
periódica, brotan con
6228-000781, Steven Puetzer/Photonica
Getty Images
ímpetu en nuestra cultura
y actualmente se dejan
oír con fuerza cuando los
consumidores reaccionan
ante la fugacidad y el
exceso de la cultura de la
ostentación, precisamente
porque Lo Simple es un
valor firmemente asentado
en el tiempo.
Ford Coppola y Sofia Coppola
en la campaña de Louis
Vuitton “Core Values”(“valores
fundamentales“). Nos
habla de la sabiduría, la
tradición y el conocimiento
que pasan de generación
en generación, como en el
reciente anuncio de CocaCola, donde un anciano
de 102 años viaja para
Es por eso que vemos una ola conocer a Aitana, un bebé
de interés por las imágenes
de 19 horas que acaba de
relacionadas con la nostalgia incorporarse a su familia.
de la infancia, las comidas
Espera ver muchas más
favoritas, los lugares para
imágenes intergeneracionales
visitar y las actividades con
que retratan la sabiduría de
reminiscencias de antaño. Y,
Lo Simple asociada con el
por encima de todo, imágenes paso del tiempo. Es un recurso
de niños, no sólo porque
que funciona como parte de
los niños son un símbolo
la moda por lo tradicional.
de esperanza en tiempos
Del mismo modo, la tendencia
difíciles, sino por la inocencia hacia la comida que nos
que representan. Estas
reconforta, tanto si es casera
imágenes de niños retratan a como de restaurante, tiene
los adultos como nos gustaría que ver con experimentar
imaginarnos hoy: libres de
Lo Simple como tradición,
ambiciones, desentendidos
recordando la comida que
del dinero, ocupados en
te preparaba la abuela, la
placeres simples, trepando
que cocinaba tu madre como
a un árbol, con las rodillas
premio o cuando estabas
peladas o saltando charcos.
enfermo. Tal y como Forrest
Gump podría decir (y Forrest
Lo Simple también aparece
es un profeta de Lo Simple),
en la bucólica imagen de
“La vida es como un plato
Annie Leibovitz con Francis
de sopa”.
Lo Simple
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10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
Make Magazine, USA
82474988, Marc Debnam/Stone
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Lo Simple es
Artesanía
Una de las principales
características de Lo Simple
es que no sólo es un valor,
ni una apariencia, es una
especie de conocimiento. La
idea de Lo Simple, por lo que
hemos podido ver, cuenta con
una larga tradición y por esta
razón se asocia con la idea de
tradición, artesanía y objetos
elaborados manualmente. Se
ha experimentado un creciente
interés por actividades
tales como hacer pasteles,
artesanía, cultivar tu propio
huerto, hacerte la ropa, tejer…
un interés que se refleja en
nuestras palabras clave de
búsqueda. Puedes ver esto
incluso en la publicidad, con
el aumento de contenidos
generados por el consumidor
en torno a las marcas.
explorar la Artesanía deun
modo actual. La Artesanía
es el nuevo rock’n’roll, y los
anunciantes que quieran
aprovecharse de esta forma
actual de Lo Simple necesitan
explorar todas las imágenes
relacionadas con la Artesanía.
Desde tejer hasta reparar y
arreglar, la Artesanía genera
la sensación de tiempo bien
empleado.
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La artesanía y el hacerlo tú
mismo, con tus propias manos,
nos conecta con el pasado. El
hecho de que hacer las cosas
tú mismo resulte más barato no
es la auténtica motivación de
la Artesanía, sino las ventajas
que ésta representa para tu
bienestar emocional. En EE UU,
etsy.com, la web de objetos
hechos a mano, y la revista
online Make, una revista digital
de artesanía y manualidades,
han iniciado nuevas vías para
que el consumidor pueda
Lo Simple es Naturaleza
Cuando, a principios
de este año, la revista Elle en
Francia le ofreció a la actriz
Marion Cotillard la posibilidad
de editar la revista, ésta
dedicó 60 páginas a cómo
cambiar nuestros hábitos y
cuidarnos mejor a nosotros
mismos y al planeta. La idea
de Lo Simple conecta con
otras dos tendencias actuales
de imágenes, Bondad (tanto
de salud como ética) y
Sostenibilidad/Naturaleza.
Cotillard presenta un manifiesto
en imágenes, a doble página,
donde la vemos a ella en
una granja pensando en
voz alta. Cotillard andando
con determinación por un
campo, mientras el texto dice:
“los ciudadanos del mundo
desean de todo corazón
cambiar las cosas”. Su espíritu
es representado por un pato,
que la sigue de cerca en la
Getty Images
Lo Simple
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Las imágenes de naturaleza
siempre han sido una
representación visual de
Lo Simple. La idea de la
naturaleza como refugio
contra el stress de la vida
cotidiana enfatiza la unidad
y la armonía del hombre con
el mundo natural. Una de las
imágenes más vendidas de
la web de Getty Images es la
de una semilla de diente de
león flotando en el viento. La
semilla de diente de león es
la burbuja de pensamiento
de la propia naturaleza, un
sueño de futuro, de pureza,
empleado para representar
la idea de serenidad en
anuncios de todo tipo,
desde compresas
Carefree hasta el banco
Co-Operative, que utiliza
esta imagen de semillas
flotando en el viento como
símbolo de conectividad.
Elle, France
Getty Images
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sobre Lo Simple
84587197, Life Boat/Taxi
otra mitad de la imagen. En
otra doble página la vemos
sentada en una cocina rústica
sin decoración, junto a una
rebanada de pan de pueblo
recién hecho sobre una tabla
de cortar, mientras medita
sobre su activismo ecologista.
Su expresión absorta,
pensativa y contemplativa
es la expresión de Lo Simple.
Representa la pausa, la
desconexión de una vida que
se ha hipercomplicado con
demasiado de todo.
Lo Simple
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Ya no se trata de que
simplemente huela bien o
sea suave, sino de que estos
olores y este tacto nos indican
que estamos en sintonía con
el momento presente.
Para representarse ante sus
clientes, Westin Hotels ha
rechazado las imágenes de
pantallas de TV panorámicas
en las habitaciones y los
interiores de lujo. A cambio,
ha mostrado un primer
plano de hojas humedecidas
por gotas de lluvia, con
abundancia de tonos verdes,
y la frase: “Té blanco. El nuevo
y relajante aroma de Westin”.
Los anunciantes que quieran
seguir este camino necesitan
imágenes que muestren a
personas u objetos despojados
de todo artificio, así como
muchos tonos y texturas, para
evocar sensaciones.
8
Westin Hotel Group, US
Muji Packaging
Lo Simple es
Blanco y Negro
El lenguaje visual
convencional en el diseño
de revistas y publicidad es
el espacio en blanco. Los
diseñadores hablan de
darle aire a la imagen o
al texto para que respire.
Históricamente, el uso del
espacio en la creación de
marcas ha sido un recurso
de los productos de alto nivel,
pero de vez en cuando ha
sido adoptado con éxito por
marcas más accesibles, como
en el caso de Muji. Esta marca
ha construido su imagen, su
diseño y su packaging en
torno a Lo Simple. Para Muji,
un packaging simple implica
mucho análisis. Durante los
últimos años, a medida que
la gente ha pasado más
y más tiempo online, el
lenguaje visual del diseño
offline se ha visto influenciado
por la densa estética de blogs
y sitios web. Espera ver más
diseño y más imágenes que
renuncian al fondo para que
la gente se pueda concentrar
en lo realmente importante.
Lo Simple es un regalo para
los consumidores que quieren
centrarse y olvidarse del
ruido asociado al estilo
de vida actual.
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Lo Simple es Icónico
Puesto que la
palabra “icono”
ha sido sobreexplotada,
hemos perdido el sentido
Getty Images
Lo Simple
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10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
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Lo Simple es Sensorial
Sería fácil caer en el
error de confundir
la idea de Lo Simple con la
austeridad, la sobriedad
y el ascetismo. Pero Lo
Simple tiene que ver con el
placer, puesto que todas las
tendencias nos encaminan
a prestar más atención a
nuestros sentidos, tanto si
hablamos de cocina, como
de un diseño de interiores
más texturizado, o incluso
del olor de la colada limpia.
83573876, John Howard/Riser
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81867952, Peter Beavis/Stone
Lo Simple es
Atrevido
John Maeda del
MIT, autor del célebre libro
Las Leyes de la Simplicidad,
hizo una lista con diez leyes,
quedando las nueve primeras
resumidas en la décima:
“La simplicidad consiste en
eliminar aquello que es obvio
y añadir lo significativo.” Hay
margen para las imágenes
atrevidas y con significado
que atrapan la imaginación.
Lo obvio es dejarse llevar
por el miedo e ilustrar lo
que los consumidores ya
saben. Lo Simple consiste
en ser atrevido.
Getty Images
10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
82474966, Marc Debnam/Stone
de lo que pueden aportar
a una imagen las cosas
auténticamente icónicas.
Tanto si se trata de una
celebridad realmente
icónica, un monumento o
un paisaje, o sólo un objeto,
el Icono posee una imagen
icónica precisamente porque
encarna valores claros.
Tanto si es Jennifer Aniston
como la vecina de al lado,
como si es una imagen de
un pastel de manzana o de
un monopatín. Todas estas
imágenes personifican
valores, y lo que en el fondo
importa en el clima actual
(volviendo al sentido religioso
original de “icónico”) es que
todas ellas implican una
cierta fe y que, a pesar de los
rápidos cambios económicos,
los consumidores pueden
seguir teniendo fe en valores
reconocibles. Espera ver más
imágenes simples e Icónicas.
Lo Simple
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10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
10 Cosas Simples
sobre Lo Simple
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Lo Simple
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