ABSTRACT La investigación realizada se enfoca al análisis de la

ABSTRACT
La investigación realizada se enfoca al análisis de la Representación de la Mujer
en la Campaña Impresa de El Palacio de Hierro en donde se inició con la historia de la
tienda departamental dándole continuidad con algunas críticas que la campaña recibió y
de la misma manera se indagó sobre los argumentos que los creadores dan acerca de la
misma, así como el por qué utilizar ese tipo de estrategia publicitaria. Este análisis está
apoyado en los estudios culturales, así como la teoría de la representación, hegemonía ,
construcción social de la realidad y cultura mediática.
Parte importante de esta investigación es el análisis sintagmático y paradigmático
que permitió profundizar en las imágenes y textos de la campaña, concluyendo que la
“mujer palacio” puede tener varios significados, para algunos es el ideal de una mujer ya
que el juego de palabras que se utiliza son parte de la realidad del público objetivo de El
Palacio de Hierro, es decir de una mujer que comparte esos ideales; mientras que para
otros es una mujer consumista que sólo se preocupa por su físico y lo material.
Cualquiera que sea la vertiente que se siga es una campaña llena de significados y
significantes, en dónde se puede profundizar más en su análisis ya que éste pretende ser
sólo el inicio de futuras investigaciones.
Identificación de las representaciones que se tiene de la mujer en la Campaña de EL
Palacio de Hierro.
Análisis sintagmático y paradigmático de las imágenes y frases expuestas dentro de la
campaña de El Palacio de Hierro.
Análisis de la representación de la mujer basada en los estudios culturales.
Contribuir a futuras investigaciones dentro de la publicidad en México con base en las
representaciones y en disciplinas como: estudios culturales, cultura mediática,
construcción de la realidad y hegemonía.