ArIana aoaa.o Huby de la Especialidad de CIencIas J ArIIIIa de la • ABRE S OJO las drogas pasan factu www . l l nclrog,u •• $ tO) 16 15 15 lu 1.1 , ..dw. F... h. h.11.'\I .. h''4I. 1.11 1.......,n .:. b, 1.. 1111\.11' 111 hA UII1\ LhIJ...!. En IJ rl.lpd... I.n "-'lit hl'I\."'. Indul en 1,1 \,.ClIIIH liol. 1..1 Il u"'l1Lh l .kI,.:~ rarh: ..k lIuc"lr.s \ h" l,1 \ ' I 1", •• 1\ "lI h l'll ("uh urd \' \11.".111. , '<.J 1I 1I1" w U JllIll l ~ L"h.1UI'Io lI i ¡¡ Ilu~ ~'c r I t'lI e 1\.".111)("' til.\ III.iU'(.Iit !:'slJn h .ll d llJü (" \1 11' 1.llh:nunh: . 1,: nJlIl.lI mh: ~ I I.1 id"lll l l" n. (JUI\:11.'1' "Iu~ '- ünl ~'r(lIk:1'!io ~u r l (~tuctll~' IltJ ('l r'lA. <.Juto: l r~uut~ '~ '-Iu\ Oilll"lr 101.1L IIh 1111,1, Ih, .. haniUlltl'¡U )lIl.d ¡AI' I' " 1 IIIH \11, 111111'" J~ 10., 1 II);JflL"ta \ '.ulk l" .al .... cr mil.. t.Ju..:tüJ. JJfllJ pcr',oll.J" Sin t'n1h¡¡; Jf~~""·',-lIil rJJ. IIIiIj y. ,n p'11('f .d . l1IC'jllf'U h,JI I.. lit.... ,IIIUIII.,:t."", 'Iut: ,,·.. lI h~ l u.'1lt1l 1.111 liu I lkr.dlh~. A'lu l a::ntr J ... t.llI.1f lJ J ..:lkIITlIllJJ J. nr uhh(h.I.JJ ...od ..r r:"' I ,1 I knl,: UlIt1H I !bid Í\'Il d dt:: ... n ,11,. .... " 1illl11l'\II:. ml\' l... 1(o" \''oIlI1' Ib" l le Itlflum.u.:il" n ~1""'L 1...'111.1\ (IIJI"~ d S,JA, WIIi JI\);.,.., el ,11L(·llfll ('lItr( Iltfl\~ :\ ,lifcn:lI l..hl Jl" l. r u· I ,lil.IJ JJ Úlllli llt.. f¡, III tUl lIlIlú" IJ. 'tl ll.. ¡¡tI un" IlI.U-':J 1I tll t..u ...... il ... \ ' IlJCr ·k C\·lt..lI \. ... inll ~Jrn l 'i.Jr unill 1f. ..:11IuJ No h' 1:" 1II ¡II, '"'- s! lA J .. d .. h';n 1. ~j Ln I1ldllL" l it.' I."K h . ..::q-:I ,)f ..~ rl" '\uiklTl l111h ..lta un II IUIl,I,. ",I!..)tn" ~' l'irfn lll, Ii: l,n·..nll,t l.. t co... p(lllriiltT1ri.". r"'·I1 ....1 '1Ut.' IIJJJ 1,,1Y l"lHlI , ..... u 1' 1I l\U'i. rfl~I .. III.1't v LI \ -0, 1(' rt"ul.l l ..., ,l ud.,n", Jdt..' (\II~ I n IU t..'lt". 'in lm h .ar~li , a.:ll IJ ruhlILIJ;hi.ltI /lR I.)1 1" UJ.s .JJ'HH'fh,i.1. /\. 11!..·.... lnOnll ~ yA ~II~· • •I ~ I.: hJio,.,j . . n 1... ú lr.t\r" ffi l tníi.ll"::k\ 1I 111'1 u'W. ) .. k .. tl ~l. l.... r:Jrd d 11 \ .. 11,." , Ill hwIU ,lr .J 1.1 '\L)Lh,, 1.111 oulhf .. Ili \"l: 11 .. tnn. I", Ia~ •• r tl n -.;unhin J(, ':h.1ituJ r"Ulf,Lhll" Sin -.~Ill · ,k ( ... I.t.. ITI .1, Lkil lIL llt..- W r , -'lo. :\1' l. rul-l!dJ,k l 'Ií.1o( i.l) 11-.:1 1"-"1=:" ,1\("f 11111 II ~nl ' 11 ~lll , m ~lIlt l lh' t..'I,'\:u b ll ltm, 11 ...:11 .ltradh.J; Iol.i 'llll't lldd \hl ~tll.:ü l \ .("\'C"'ó ("""00 1I.Jl1 h.... rh lr r1llJU .. l "l~ mj\, III l rh·!l.d11Ii.'.. ,tu," ~n h: n "'1' . I•.uiinll' ,",, 11111. 1..111111:1 1.- 1 .1 1 ~ 11 - ] ~. )¡l1o lfr't_I~.I" . r.tr·.1 l ' . J I..' lIh'>\ h :JlN-tl, U1udlJ..'\ \'¡·ú ·.. I..... I.h . lk;.t.\ l{UL ... .: uIJ l l'.m 1 I d Pl..·' !tu..tu .. 1 I.I.hlkn !LIlbr( ¡ .. t l"- h_I1\..... ~~ ilbUlid\ lIh..... L,hlcll ,li v Cl"'lol\ I Mllllt"'l! rhlf I,l"\ .. u.11M l. rul1 li..i d.IJ \n · ..:iJI n l t h ~uh.l.i h ..di\'.. } . 1'1" CIl Jc , I h l l ; )~;Jj " 11,h t'l1\"t) PI )' d ..h:'-lrrollll, n~""rcI.1 n dol prohk'lIId JtI ..k " h!l1 ~- tJ )"'11\ J, K 1111 .. 1111'" pn )dlH It trr .. , .,k 11I .1Iwr.' JI'""Ul lt.."T\"",,, ... tI ,1 .,- hJO¡J 1 ~In .J 1.0Il j ~l· f ... 1 Ú'lhumIJI I( 'Iu," \U rt llJudu e' J.fúm" ~'J.r,1 I..J ...J.!ud.- ( 11tl(1rC'\dh,:..:J .Ul fol ~l JcllcJ; It\. t· .. ru tCl h Jl(" l,l \trJ..r.Jt:r~ Il l1 rJlII.lOÚd dd 1.1.. ~' l1tpfll~" pIOJU...ltl(d.!i 4111C-lh:~ ,\\-naw l ;\ I ,..:t 4ut' d PoP I- (111:1 du,tll t·, I.l lnl! , lrrlh l tl. "'I \r ~ h ..... 1 ~II' l!l'\ " " I1~t l llliJlIrt, ,, h, rh.' .. ¡\,JJI i llufl.u .. h·.. Fl1ll'lO u ...... ~U~ltI!JII '< 11 "11;& Jc in "OfllMf k\hrc Lls \.lln!o(",-·uclld,l.\ dd ,-m'\Wnn im< n:u.hl ,le.: ~ , ,,1l1 t-i- · 1 1I , I rll~'" 1..... rc,....m. . . . nI('~. t n 1.. ~r.. \'l'J.JJ JeI CArlAI! 02 so. I COM u ~ rCAc r O N Ad~ l11 ~ lodas I~ • OESARROll O 64 tOnSl; U(71 'as no ~ pr{'S('ntan d~ mllnc-nt e-xpUdta. Si un nsumidor de tabaco no lkn~ cáncer nosigniJi a que 01;1< libre .le alllun. otra a)llS u<"ci. m ui"". fur eso. cuando se presenta puhlicidad eu.mómi 3, que \'a alUltl p:mada de la "enta di' t'slatus y estilo di? 'tida. es preferido . l oí,tema normati"o de l. publi<:idad ,ocial " p, . a, qu«l d, urso por lo <ndal.lude al bienestar. no es bien perdhtdo por los rL'c(,p- tom. dd mCIISlj._ Ud mismo modo. como el alcohol )' las d,'0f!3< son aUlct"""< d problema " arre cienta. los t I consumid o r~s \'ílIl a adquirir prO\lu loS por '*n1; ·(~i(l :.ttr prvphl. • eUo l. agresamos l. u"alle" atr.ctl ..... '1u, Se" promociona. la publicidad social está en des,-."taj •. I¡¡ualme"l'. el lema del obu<o de alcohol )' las drogas ha siJo tan manipulado por los ",<dUlS qu,; hoy en dla, '" gcutc le reS-la la Iml Qtt"3n 'fa n ('CI.~· da. F.llngenlo ~(Tr.t.da. ¿Por qué ,,"tIt~ a ~Iej;t r de con umir algo 'lut! nos gusta y nos ha ~ "5('r )' S<'l1timos mejor"? los anuncios que aluden a t&~ ll'l ~ $()Clal~ $.e mueSlrllll 'llc8a.1í. vo( fr<nle a los de la publicidad económi "Es por ello Que e Hent ..,ue poner én f~i~ en argumentos oonsist ntes)' COIWlIl en les. a Ser m:1.s l.. publiddad socl.l tampoco puedemo<tr., Ill1ágc n.. tan impactWltes. I.os W'l undos que bu OIn '-'amblar b .,. .Utud ,Iebtn h:ncr 0.:r10 culd.d,) por,!u •do otro modo. podrfo sene rar el I<'Ch01.o dd r<<<ptor. A dif<fenci. d< ~ anun los de P1od uc t o~ que, por mostF.lr grandes tuj )' ~sre n arios extravagantes.. .pu)"'" '" ;upcrtki~)idad. T('nemOS 'luc: lcn(1' muy ('n cuc:nta cl püblico al que nos dI! ¡gimo. No todos r, cclon. mas igual ante rl miSmo mensaje. Por ejem· p1(l. ~l c ntr()dc 1"~(m1p ., il"Sju\lc: n iks hC(ltas pur <1 Goblerno " p3l)ol par. combotlr el de Jos comunicadores para d dcsarrol1o. por consumo de: sustancias alucin6g<,nas. hubo tanto. dehe superar la '" llviuau de los pu bUcistas lo: OOOl11lCos... algu n... qu . Iud(an . 1.lroo(... SI bien <sto)' I.a publicid. d . 1y. on ello, ,1 trabajo .le los comunicadores para <1 de,arrollo dcb. s' caut,losa. Se dehe ...t.hle«r un pun to m~ Jj o de fI.: epd6n. No p uoo~ ser muy din:<l:.t por~ue. si un men,:a.je social nO eS biL'n rccnltdO. puede lomal"$C como oren ¡YO. i tampoco tan ligera. porque pueda 1, con <erledad, y los tl!cepton1 no s sientan aludidos. Lo mayo- que el m,n<aje con TÍa de ~r IIOb llUI: $U rr~n ll4:' un prohk:l1t;,t de odl clÓn henden . negor su prOOl ..lla; lo cual dificulta l. buena llegada dd mm.<aje. En éste c:t'iO, pmpnnddn que se t rJle con su tile7.8. No se trUla de cu lpar a alguien. sjno de h;,¡JJitr Vlla sohldón. Por t ilo. ¡;s nC((SiI- tu' "Iu(, el lema no ~a pres~ t :J.do como l"1 problema que <s, sino como algo <Ju. podria su,cd<:rnos;l l()d ~ Yticlle solución. = ,k.... Es impurtilnl< que, ~ dif.....nci. tie los argum<'11tos d, l. publicidad "nómICa. la social ti('nc que: presentar argwnmlos s6lidos. Mientr... qU',en l'ublicid.,I"ooómica es suficientc decir B alguien que si lOlnli . 1·ohol o , omu",e algún tipu de drogas '" \'a n dh-crhr m:1$ )' va a tener n,is prestigio en ·u d rndo social. Cuando se trala deinformar)' <unemltitor sobre d "'''o lIeg¡>tlvo cM consumo d~ lides prOdUl'1OS la gente tiend.e de anlerdo con la idea de que una Cilnlpanll tiene Q ~le ~Sl ar ~ lrut.: lu r",~I ", bajo c1 111jslt1() a~d lso <Id re«plor. lal Ironl. pued< lIen. ral lrhi aJidad en d lema. haciendo que los J\\\'{!ne~ J~ (~ Sl en la lmpOttalldn n {!c~Cla. Es rel~VSJlle entend"r c6mo se munica el público al Que nos d ingiJnl's~ pero también c ' nccE'~ClO lener 'lerlo, I hrllte~. Por ello, toda campaña p. ra d desarrollo dd>c: bas.ar~~ en una 'nv t¡gaetón fununn-wnluda. que I\"V.:-Ic- 6mo actúa)' piensa su publi objdivu. r.n nclusión. lenemo, que aprender a ha· cer l)ubU Idad ~o lal eficlitnte}' ~ ah\·a.. O estam tratando de \'l'nder u.n producto. 'iJ10 darle una mejor ",1i~l ad de \'i~l¡'I ot. la genle. Aunque no Ul'guemOs, 3 Indo !lues tro público objelh'o, una buena publicidad si ~mpre , f'J. a Jkgar ;1 q ui e l1~ )0 n e~ .. '(.. n. Debcm ín fonnW'les Je que' existl'n pos!b,Udad" d. , ,,tudón y g.ntc 'Iue í:Sl;\ di~­ puesta a trat:lt . 1 problema. TeneRlo.< que str consotntes de la compcttnda publü;:itaria y los limil para :.¡í logrJr t:\ tic", ct th"as y mbalir paullllinamt>ntt> d impacto qu.: ticnc;'O IQS ", ,,,i ~t,)s puhli il~IClos a f~I\'Q r uel co~u m () d. droS"'- .\cohol u Olro, te· rnas. fX. esta manera ti c.omuniaador social pu.:dc ...n:ar aUlr\IJ)~ que r~ahn(ll lc fundonen.