FINANZAS APLICADAS AL MARKETING “Una perspectiva financiera para las decisiones de mercadeo” Barranquilla, 13 de mayo al 21 de mayo de 2016 JUSTIFICACIÓN Mercadeo y Finanzas no son necesariamente áreas funcionales separadas. En particular, las decisiones estratégicas u operativas tomadas en el área de Mercadeo impactan y son afectadas por la perspectiva financiera. Decisiones tales como segmentación, líneas de productos a ofrecer, canales, entre otros, son tomadas por las personas que trabajan en áreas de mercadeo. A fin de tomar decisiones informadas no solo desde la óptica de mercadeo sino además la financiera, es importante manejar herramientas básicas de finanzas. Lo anterior también es útil para entender el papel del área de mercadeo en el alcance del objetivo básico financiero. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Suministrar a los participantes los elementos de juicio y las herramientas necesarias para sustentar decisiones de mercadeo, considerando sus aspectos financieros. OBJETIVO ESPECÍFICOS Entender y aplicar conceptos básicos financieros Entender la relación entre las áreas de mercadeo y finanzas Identificar los tipos de costos, sistemas de costeo Entender y aplicar el concepto de punto de equilibrio Entender y aplicar conceptos financieros para la toma de decisiones de mercadeo CONTENIDO CONCEPTOS PREVIOS EN FINANZAS •La función financiera y el Objetivo Básico Financiero •El valor del dinero en el tiempo y la rentabilidad •Liquidez versus rentabilidad •Decisiones y Estados Financieros •Razones Financieras •Flujo Libre de Caja COSTOS PARA TOMA DE DECISIONES •Tipos de costos •Sistemas de costeo •Punto de equilibrio y margen de seguridad FINANZAS Y PLAN DE MERCADEO •Situación actual y objetivos de la empresa •Segmentación financiera •Selección de segmentos •Posicionamiento •Mezcla de mercadeo METODOLOGÍA Teórico práctica – El seminario logra una adecuada combinación entre aspectos conceptuales sólidos y una orientación práctica, proporcionando una participación activa de los asistentes, creando un entorno de aprendizaje en grupo. Se utiliza la metodología de casos, ejercicios ilustrativos y talleres de aplicación. DIRIGIDO A Personas del área de mercadeo y/o comunicaciones en cualquier tipo de empresa. DURACIÓN 20 horas CONFERENCISTAS . LUIS JAVIER SANCHEZ BARRIOS Ingeniero Industrial, Universidad del Norte. Magíster en Ingeniería Industrial, Universidad de los Andes (Colombia). MBA en Dirección Financiera, The University of Hull (Reino Unido). PhD en Riesgo de Crédito, The University of Edinburgh (Reino Unido). Docente en Finanzas de corto y largo plazo, Finanzas para Gestión Humana, Finanzas Personales y Finanzas para Mercadeo. MAYORES INFORMES INTENSIDAD: FECHAS: HORARIO: INVERSIÓN: 20 horas 13 de mayo al 21 de mayo de 2016. Viernes: 5:00 p.m. a 9:00 p.m. Sábados: 8:00 am a 2:00 pm $ 786.500 / Participante INSCRIPCIONES Y PAGOS Para realizar su inscripción ingrese al siguiente enlace http://www.uninorte.edu.co/web/educacion-continuada y haga clic en inscripciones, digitando su usuario y clave. Si es su primera vez, proceda a crear su usuario y clave haciendo clic en “creación de cuenta de usuario por primera vez”. Una vez dentro del sistema seleccione educación continuada, el programa de su interés y diligencie el formulario de inscripción. Al final siga los siguientes pasos: Para pagos con tarjeta débito y/o crédito, haga clic en el botón pagar y siga las instrucciones para hacer efectiva su transacción. - Para pagos en efectivo y/o cheque de gerencia debe hacer clic en “imprimir volante para pagar en banco”, verifique la información y proceda con la impresión de dos copias. Una vez impreso su volante, puede realizar la consignación en cualquier sucursal de BANCOLOMBIA o del BANCO CORPBANCA. - Para pagos empresariales enviar antes del inicio del programa carta de compromiso de la empresa al Fax: 3598852 Ext.: 350 y en original a nuestras oficinas. Esta comunicación debe incluir la solicitud de reserva de los cupos, indicar el nombre completo de los funcionarios, número de identificación y autorizar a la Universidad del Norte para remitir factura por este concepto. La no asistencia de las personas inscritas, no exime a la empresa de la responsabilidad del pago. Recuerde conservar su copia para oficializar su matrícula. Pregunte por nuestras opciones de financiación. - Universidad del Norte Centro de Educación Continuada Tel.: 3509222-3509223 cec@uninorte.edu.co Km. 5 ant. vía Puerto Colombia, Edificio de Postgrados Álvaro Jaramillo Vengoechea, 1er piso Barranquilla-Colombia Follow us : @CECUninorte www.uninorte.edu.co Agradecemos hacer circular esta información entre aquellas personas a quienes pueda interesar ● ● ● Ing. ELISAMA DUGARTE COLL, MSc Centro de Educación Continuada Directora e-mail: edugarte@uninorte.edu.co Fax: 3509509 Ext.: 4711 CAMILO LABARCES AMELL, MBA Coordinación Administrativa e-mail: clabarces@uninorte.edu.co Fax: 3509509 Ext.: 4352 Este y otros programas pueden ser diseñados en forma exclusiva para su empresa. Por favor contáctenos Para mayor información sobre nuestros descuentos, lo invitamos a consultar nuestra página web. Lo invitamos a visitar nuestro portal y presentarnos sus sugerencias, comentarios e inquietudes con el fin de brindarle un mejor servicio que garantice su satisfacción. http://calabazo.uninorte.edu.co/sqrcec/formcec.asp El Centro de Educación Continuada (CEC) se reserva el derecho de aplazamiento o cancelación de los programas que no cuenten con el mínimo de participantes establecidos, hasta con 24 horas de antelación. En caso de cancelación, se hará reintegro del correspondiente dinero. Este programa es educación informal, que no conduce a título alguno o certificado de aptitud ocupacional