call-to-action en waze

CALL-TO-ACTION
EN WAZE
Los anuncios en Waze se caracterizan por ser interactivos ya que permiten
a los Wazers realizar distintos tipos de acciones.
Waze ofrece siete call-to-action para emplear de acuerdo al tipo de campaña
que las marcas desarrollen en la aplicación:
IR AHÍ
GRU
Este es el call-to-action más empleado a la
hora de implementar campañas en Waze.
Permite dirigir al Wazer de forma inmediata al
punto de venta promocionado en los anuncios.
Los formatos recomendados para utilizar el
call-to-action “Ir ahí” son: Pins, Takeover y
Arrows.
NESCAFÉ® Cappuccino utilizó en su campaña
el formato Rich Takeover con el call-to-action
“Ir Ahí” para direccionar a los Wazers a los 4
coffee shops móviles NESCAFÉ® Cappuccino
en la Ciudad de México.
GUARDAR PARA DESPUÉS
Se utiliza cuando una marca quiere direccionar
a los Wazers a una landing page puntual.
El formato recomendado para utilizar el
call-to-action “Guardar para después” es el
Takeover.
Multiplus, la mayor red de programas de
fidelización de Brasil, utilizó en su campaña de
Waze el call-to-action “Guardar para después”
para direccionar a los Wazers a su sitio dónde
podrían encontrar todas las alianzas vigentes
que ofrecían.
GUARDAR OFERTA
Este call-to-action es ideal para utilizar en
campañas en las cuales hay ofertas exclusivas.
Al hacer click en “Guardar Oferta” los Wazers
generan un cupón que se envía directo a su
Inbox y que pueden utilizar en el local
anunciado de acuerdo a las condiciones
especificadas por la marca.
La empresa Continental de Brasil, líder en la
venta de neumáticos para autos, lanzó una
campaña en Waze en la cual utilizó el
call-to-action “Guardar Oferta” para ofrecer a
los Wazers un cupón de descuento para la
compra de productos en sus locales.
CAMBIAR VOZ
Permite reemplazar el comando de voz por
uno nuevo al hacer click en el call-to-action
del anuncio.
Disney, en ocasión del Día del Niño en Brasil,
utilizó anuncios con la acción “Cambiar Voz”
para que los Wazers pudieran descargar la
voz de Mickey Mouse que aparecería al
utilizar el comando de voz de la aplicación.
LLAMAR
Direcciona una llamada al número de teléfono
que la marca decida comunicar como punto
de contacto en el anuncio.
Es el call-to-action óptimo para utilizar cuando
el objetivo de la campaña requiere que haya
un contacto directo a un teléfono específico.
Axa, una de las empresas de seguro líderes en
México, utilizó “Llamar” como call-to-action
con el objetivo de que los Wazers se
contactaran a su call center para solicitar
cotización de planes de seguros para autos.
DESCARGA DE APP
Se utiliza cuando el objetivo de la campaña es
comunicar una aplicación mobile.
Al hacer click en “Descarga de App” el Wazer
puede bajar la aplicación que aparece en el
anuncio.
Banco Itaú realizó su campaña en Waze con el
call-to-action “Descarga de App” que
incentivaba a los Wazers a bajar la aplicación
creada por el banco, cuyo objetivo era motivar
a los usuarios a viajar en bicicleta.
GUARDAR UBICACIÓN
Se lanzó recientemente y permite almacenar
la ubicación del punto de venta que se
promociona en el anuncio.
Es ideal para marcas que utilizan el formato
de Pins y que poseen locales propios u
ofrecen productos que se encuentran en una
localización exacta.
Seat está realizando una campaña en Waze
con el call-to-action “Guardar ubicación” cuyo
objetivo es la recordación de marca y la
generación de tráfico post-click al punto de
venta.
Waze's Exclusive Ad Sales Partner In LatAm
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