Waze ads - IMSCorporate

WAZE ADS:
¡HAZ QUE LOS CONSUMIDORES
VENGAN A TI!
E
l tráfico en las grandes ciudades de
la región suele ser visto como un
problema, pero la suite publicitaria de
Waze llegó a LatAm para que las marcas
puedan cambiar la palabra “problema”
por “oportunidad”.
Con solo observar la tasa de adopción de
smartphones en el continente, es fácil
entender que la publicidad móvil representa
una gran oportunidad en las estrategias de
marketing, a nivel regional. Y Waze es la
traducción perfecta de esa idea.
Con anuncios realmente útiles y poco
invasivos, la aplicación ha logrado que los
conductores lleguen directamente al lugar
promocionado –una estación de servicio, un
cine, un café o una concesionaria– e incluso
permite contabilizar la intención de compra
del Wazer a través de opciones como
“Guardar para más tarde” o “Ir ahí”.
El Wazer recibe notificaciones de las marcas
cuando este maneja cerca de algún local o
se aproxima a él y en momentos específicos
–como las horas pico o durante el almuerzo–
esto los hace relevantes y oportunos,
cualidades que garantizan un nivel de
engagement mayor a la mayoría de las otras
alternativas publicitarias disponibles.
Además, las campañas de servicio, que
ofrecen una ayuda o consejo al conductor
son muy valoradas. En 2013, Fiat lanzó una
campaña en Sao Paulo, Brasil, ofreciendo
paradas de café y lugares de
entretenimiento a los usuarios durante la
hora de mayor tránsito. Esta campaña tuvo
enorme repercusión no solo en la
comunidad de Waze sino en los medios de
comunicación, que destacaron el carácter
“desinteresado y servicial” de los mensajes.
Por supuesto que las promociones
exclusivas para Wazers también son muy
valoradas y pueden lograr que éste haga
paradas no previstas en el camino para
aprovecharlas, o que modifique su
preferencia por una u otra marca según las
ventajas que esté ofreciendo en el momento.
Por ese motivo, para que las marcas triunfen
en Waze hace falta salir de la estructura de
la publicidad tradicional y comenzar a
pensar en las conductas del conductor al
volante y en las diferentes formas de
agregarle valor.
Con esta plataforma, no es la marca quien
persigue al cliente, por el contrario, es el
conductor quien elige llegar hasta la marca.
¿Qué estás esperando para
insertarte en su radar?
¿Dudas? ¿Comentarios?
Estamos para ayudarte.
@IMSCorp | IMSMobile@imsmobile.com
Waze’s Ad Sales Partner in Latam