Danone se suma a la cadena de spots publicitarios positivos

Danone se suma a la cadena de spots publicitarios positivos
Recientemente Danone nos ha sorprendido con un anuncio muy original
que apuesta por el optimismo. Su lema, “¿Empezamos con una
sonrisa?”,
El spot arranca con un amanecer. Un niño abre los ojos y despierta con
una sonrisa. Una voz en ‘off’ sale en apoyo de las imágenes, afirma el
profesor de Publicidad de la Universidad de Málaga, Alfonso Méndiz:
“Hay muchos factores que influyen en nuestro estado de ánimo, pero hay
algo, un gesto muy pequeño, capaz de mejorar nuestro día… ¡La
sonrisa!”. Durante minuto y medio, el narrador explica con detalle cómo la
sonrisa nos cambia la vida, porque despierta la ilusión y las ganas de
vivir. Al final, el anuncio concluye: “Sabemos que no se puede cambiar el
mundo de un día para otro, pero nosotros creemos que entre todos sí podemos mejorar las cosas... ¿Empezamos con
una
sonrisa?”.
La alegría y el optimismo son los valores fundamentales del anuncio. Niños sonrientes y familias alegres. Se ha
demostrado que la sonrisa alimenta nuestras emociones. Por el simple hecho de sonreír, ya nos sentimos
mejor.
El texto insiste: “No es un gesto aprendido. Antes de nacer los bebés sonríen en el seno materno.
“Los niños son los que más sonríen: hasta 400 veces al día. En cambio, los mayores, unas 20 veces”.
Todas las primeras secuencias del spot transcurren en el ámbito de una familia. Tras el despertar de un niño, vemos a
una madre que juega con su hija. La imagen, del bebé sonriente, aparece de nuevo como cierre del anuncio, mientras
oímos
la
última
frase
de
la
narración:
“¿Empezamos
con
una
sonrisa?”.
La alegría, como la sonrisa, es contagiosa: “Una reacción en cadena que podemos empezar todos cada día”. Esa es
la
primera
y
principal
muestra
de
solidaridad.
Este es el mensaje lleno de optimismo que nos lanza este maravilloso spot (Fuente: Publicidad y Cine con Valores)
Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
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