Jornada de Valoración de Marca - Oficina Española de Patentes y

 Jornada de Valoración de Marca Requisitos para la valoración monetaria de una marca
Fecha: Jueves 16 de junio de 2016 Hora: de 10:00 h. a 12:30 horas Lugar: EAE Business School Madrid. C/ Joaquín Costa, 41, 28002 Madrid. El pasado 2 de diciembre de 2015 la Asociación Española de Normalización y Certificación – AENOR publicó la Norma: UNE 418001:2015 titulada “Valoración de marca. Requisitos para la valoración monetaria de una marca” en la que identifica las bases, enfoques y métodos de la valoración de la marca y establece una serie de obligaciones comunes para garantizar la calidad del proceso de estimación del valor de una marca. Esta norma se centra en la valoración monetaria del concepto de marca correspondiente al término inglés trademark, y no cubre la valoración cualitativa del concepto de marca correspondiente al término en inglés Brand, salvo para el propósito de gestión y planificación estratégica. Esta Norma ha sido elaborada por el Comité Técnico de Normalización “AEN/CTN GET18 Valoración de Marcas” cuya secretaría desempeña Corporate Excellence -­‐ Centre for Reputation Leadership en colaboración con un grupo de expertos de principales organizaciones públicas y privadas en la materia como Andema, PwC, Deloitte, EY, KPMG, etc., así como investigadores reconocidos en la materia. En la jornada contaremos con la participación de algunos vocales del Comité de Valoración de Marcas quienes nos contarán en detalle la elaboración así como del impacto e implicación de la norma en las organizaciones públicas y privadas. Programa: 09:45 10:00 10:15 Recepción y asistencia Bienvenida Raúl Bravo, Director, EAE Business School Madrid Javier García, Director de Normalización, Asociación Española de Normalización y Certificación -­‐ AENOR Ángel Alloza, CEO, Corporate Excellence -­‐ Centre for Reputation Leadership Valoración de marca. Requisitos para la valoración monetaria de una marca 11:15 12:00 12:15 Eusebi Nómen, Experto, Valoración económica de patentes, diseños y marcas Mesa Redonda: Perspectivas, análisis, impacto e implicación de la Norma de Valoración de Marcas Cristina Álvarez, Profesora, Universidad Jaume I José Antonio Moreno, Dirección General, Asociación para la Defensa de la Marca – ANDEMA Iñaki Mejía Perez Director, Departamento de Valoraciones, PwC Coloquio Café networking 12:30 Clausura