La quimera de Internet: alcanzar un puesto privilegiado en los buscadores web E l usuario de la WWW de hoy vive sumido en el cierre de las desatadas ventanas pop-up publicitarias, en la perfección de su ojo avizor con el fin de filtrar contenidos entre páginas copadas por banners promocionales y en la espera de los segundos de los anuncios antes de ver un vídeo online. Sin duda, estos son nítidos destellos del dorado filón descubierto y de la voluntad desbordada de sacar partido de éste. La singladura que zarpó hace 20 años con la creación de la Red Global Mundial (World Wide Web) y que arriba hasta el actual Internet de las Webs sociales (o 2.0), refleja la evolución de un proyecto que nace de la voluntad de compartir información entre universidades para convertirse en un torbellino de intereses económicos. José Carlos Caracuel Ingeniero de Telecomunicación, Master en dirección de marketing y Experto en diseño de páginas web Según el informe del 2009 sobre usos de Internet del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), más del 80% de los usuarios de Internet en España hacen uso habitual de los buscadores de contenidos. A su vez, estudios recientes sobre eye-tracking (seguimiento de los ojos), realizados para entender como los usuarios visualizan los resultados de una búsqueda, indican que del 100% de diciembre 2009 / enero 2010 156 usuarios que ven el primer resultado, sólo el 60% ve el quinto o el 20% el décimo. Con estos datos sobre la mesa, no resulta difícil imaginar la encarnizada y lucrativa batalla que se libra por existir entre los primeros puestos en la búsqueda de hoteles, seguros, vuelos o pisos. La existencia de un sitio web pasa por aparecer de manera destacada entre los resultados de los buscadores Esta quimera electrónica, conocida como posicionamiento en buscadores, y sus mecanismos de selección “natural”, suele ser objeto de las pesadillas de todo responsable de un sitio Web. El cual dispone del posicionamiento natural y los enlaces patrocinados como mecanismos de mejora. El posicionamiento natural tiene como objetivo escalar posiciones en la lista de resultados, a través de la realización de cambios en el propio portal. Para ello, resulta imprescindible familiarizarse con tecnología y gestión objetivo del especialista SEM (Search Engine Marketing) es el de optimizar los términos y reglas con las cuales posicionar el sitio web, tratando de sacar la mayor rentabilidad posible a la cantidad invertida. conceptos como: SERP (Search Engine Result Page), Pagerank® o SEO (Search Engine Optimization) y hablar con soltura de estos con el especialista SEO. El trabajo del cual es optimizar el portal para que dialogue, de manera eficaz, con los buscadores de Internet, facilitándoles la labor de identificar contenidos de interés de cara a los usuarios. El otro mecanismo, el de los enlaces patrocinados, permite a una web aparecer en un espacio reservado del listado de resultados, pagando por cada acceso recibido. El orden de los resultados y el coste de cada clic se determina por un sistema de subasta. En este caso, el Parece indiscutible que, para ser visible, hay que invertir en posicionamiento. Sin embargo, más allá de costes y rentabilidades, de tipos de posicionamiento o índices de relevancia, la Red de redes conserva aún algo de su funcionamiento primitivo: la voluntad de satisfacer necesidades. De nada sirve estar bien posicionado y conseguir una visita si no se satisface la necesidad de la misma. ¿Somos asiduos visitantes de sitios donde la información publicada no es original o donde los contenidos no se actualizan en semanas? ¿Compramos en portales que no nos transmiten la seriedad y seguridad necesarias? ¿Recomendamos webs incompatibles con 157 diciembre 2009 / enero 2010 nuestro navegador? ¿Preferimos páginas web de diseño sobrio y elegante o el bazar de turno? Es importante tomar conciencia de que la base fundamental del éxito en la Red pasa por tener cosas interesantes y originales que decir, servicios útiles y fiables que ofrecer y voluntad de compartir. Y si a eso, además, se le puede añadir una buena estrategia de posicionamiento, tendremos elevadas probabilidades de obtener la tan ansiada existencia, a un precio razonable.