USOS INCORRECTOS

USOS INCORRECTOS
La presentación de la marca siempre debe ser monitoreada
todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje es-
cuidadosamente. Se recomienda un especial cuidado para
pecífico deben representar a Primavera, y ésta nunca debe ser
evitar usos incorrectos, ya que su alteración puede transmitir
comprometida para adaptarse a un determinado diseño, for-
mensajes confusos o ser negativa para el sistema de identidad
mato o sistema de impresión; enseguida se presentan algunos
corporativa de la empresa. Es importante tener en mente que
ejemplos de usos incorrectos.
Cambios en la distribución
de los elementos
Cambios en los colores
corporativos
Utilizar en líneas sin relleno
Aplicaciones de
perspectivas
Distorsión en su
proporción vertical
Distorsión en su
proporción horizontal
Eliminar elementos
Voltear o invertir vertical u
horizontalmente
Cambios de tipográficos.
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APLICACIONES Y GRÁFICOS DE APOYO
Los medios impresos en la publicidad son una de las herramien-
tes. La primera está conformada por el material de promoción
tas mas importantes para posicionar a las marcas en la mente
o publicidad como: las etiquetas de los envases (que en cierto
de los consumidores, por su manera eficaz y rápida de transmi-
grado también tienen la función de comunicación informativa),
tir mensajes. Por otro lado, se debe tener en cuenta que una
la cartelería exterior, la rotulación de vehículos, los flyers, los
falta de coordinación respecto a los trabajos gráficos conduce
uniformes, entre otros, donde su estructura depende principal-
generalmente hacia una imagen de marca desarticulada, por
mente del deseo de causar una impresión positiva en los consu-
ello cualquier cambio deberá verificarse a partir del diseño de
midores, para convencerlo y posicionar la marca de primavera.
la marca Primavera y de las especificaciones técnicas menciona-
En la otra parte se encuentra la papelería corporativa
das con anterioridad.
como: tarjetas de presentación, papelería con membretes,
Tomando en cuenta lo anterior se desarrollaron de forma
notas, recibos etc... Los cuales servirán principalmente como
individualizada todos los elementos corporativos necesarios
un apoyo que ofrece información precisa de contactos y rea-
para fortalecer la identidad de la empresa, los cuales serán
firman la identidad interna entre el personal que labora den-
presentados a continuación divididos en dos partes importan-
tro empresa.
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ETIQUETAS PARA GARRAFÓN
Las etiquetas forman parte importante para la identificación
generar las etiquetas de primavera fueron los siguientes:
del producto y su diferenciación cumple un rol clave para las
ventas, dado que permiten atraer al público ante la enorme
• Proyectar una imagen apropiada
variedad de productos del mercado. También sirven para pro-
• Clarificar las identidades del producto y el productor
porcionar información adicional, razón por la cual algunos
• Evocar un carácter o manera particular
productos suelen llevar más de una etiqueta.
• Informar al cliente sobre el producto
Para Primavera es importante mantener uniformidad
dentro de todos los productos que ofrece empezando por
Las etiquetas que se ejemplifican en esta sección se elabora-
las etiquetas de sus garrafones ya que el agua embotellada
ron de manera genérica y pueden ser utilizadas sin un tiempo
en esta presentación tendrá un mayor contacto y permanen-
límite. En caso de una campaña con algún tema en particular,
cia con los consumidores, logrando una identificación visual
se pueden diseñar etiquetas nuevas con las mismas medidas.
incluso dentro de los hogares. Por lo tanto los criterios para
Se recomienda imprimirlas en offset sobre papel plastificado.
Medidas para etiquetas de garrafones de 20L
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ETIQUETAS PARA BOTELLAS
Se diseñó una variante de etiquetas para las presentaciones
Estas presentaciones serán comercializadas principalmente
de agua embotellada de 600mL., 1L. y 1,5L. El tamaño en la
en tiendas, por lo que también se agregó un pequeño espacio
longitud de las etiqueta debe ser ajustada al tamaño de la cir-
para colocar un código de barras, deberán ser impresas en off-
cunferencia de cada botella sin dejar espacios vacíos.
set sobre papel plastificado con fondo blanco.
Medidas para etiquetas de 600 ml.
Medidas para etiquetas de 1 y 1,5 L.
Ambas mantienen la misma proporción
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Se debe tomar en cuenta el contenido neto
del producto y hacer los cambios necesarios
para cada tamaño de botella
SELLOS DE SEGURIDAD
Los sellos garantizan la sanidad del agua embotellada para los
Para Primavera se diseñó un patrón de gráficos a partir del
clientes, son colocados por encima de las tapas y están fabri-
símbolo que simula una red y puede ser impreso a una sola
cados con un material especial (Termoencogible) que se ajusta
tinta, buscando principalmente contraste con el fondo. Los
a la superficie con calor.
gráficos en el sello pueden utilizarse en otros elementos.
Medidas del sello de seguridad y variantes
de color
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CARTEL GENÉRICO
La función principal del cartel es la de promocionar a la em-
ño de 13 x 19 pulgadas, ya que este formato es fácil de encon-
presa y difundir su imagen corporativa en los diversos puntos
trar en locales de impresión digital láser. También puede ser
de ventas, así como promociones o información que sea de
ajustado a formatos de un mayor tamaño para impresiones en
importancia para los consumidores.
plotter, como 60 x 90 cm y es recomendable usar papel couche
Por comodidad, el cartel puede ser impreso en un tama-
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brillante de 216 gramos.
LONAS Y PENDONES
Los diseños están pensados para impresiones de gran for-
en lona front brillante de 13 onzas. Si llegara a ser necesario
mato. Sus medidas pueden ser ajustadas respetando sus
colocar sobre cristales se deberá imprimir en lona mesh de 13
proporciones de 1 X 2. También pueden ser utilizados como
onzas. Para ser colocada en parabuses o en anuncios donde
cartelería exterior, y ser colocados sobre diferentes soportes.
será retroiluminada, lo mejor es imprimirla en lona backlight
Si se piensa colocar en exteriores es recomendable imprimir
de 13 onzas.
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ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Los artículos promocionales le permiten al consumidor tener
A continuación se muestran algunos ejemplos de aplicaciones
algo tangible de la marca, aceptándolo como un regalo perso-
en promocionales que tienen cierta relación con el ramo de la
nalizado, con utilidad e interactividad; éstos ayudan a la marca
empresa. También se muestra un diseño para playeras y go-
a permanecer en la mente del consumidor por mayor tiempo.
rras que puede servir como uniforme para los trabajadores.
Diseño de playeras para impresión serigráfica a dos tintas
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