Promperu - Mincetur

Comisión de Promoción del Perú
para la Exportación y el Turismo
PROMPERU
LA VISIÓN DEL TURISMO JUSTO EN
LA PROMOCIÓN DEL PERÚ
II Encuentro Internacional sobre Comercio Justo y Turismo
Por: Mara Seminario
Trujillo, 3 de Julio 2007
TENDENCIAS
Los indicadores del futuro
“Si supieramos todo sobre el futuro,
¿qué haríamos de diferente hoy?”
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Estrategia de Negocio 2001/2006
Objetivo:
Objetivo Posicionar Perú como destino turístico
Estrategia:
Estrategia
•Diferenciación Creación de la Marca
Perú
•Creación del Fondo de Promoción y
Desarrollo Turístico (2003) Ley 27889
Turística
Arribo de pasajeros: 2001/2006
(En Miles de Personas)
2,000
1,500
901
1,000
500
0
998
501
2001
647
2002
1,070
688
2003
1,486
1,277
827
2004
MERCADOS PRIORITARIOS
989
2005
1,600
1,097
2006
TOTAL PERU
Ingreso por Turismo: 2001/2006
(En millones de US $)
1,500
1,000
863
733
500
355
0
2001
445
2002
1,000
478
2003
1,371
1,168
649
2004
MERCADOS PRIORITARIOS
879
2005
1,500
972
2006
TOTAL PERU
Estrategia de PromPerú
Objetivo:
Objetivo Lograr un incremento descentralizado y
sostenido de ingresos producto de la promoción y
crecimiento del sector turismo en el Perú
Estrategia:
Estrategia
Enfoque en segmentos/nichos turistas con nivel
educativo, responsables ante sostenibilidad de
destinos que basan su atractivo en naturaleza y
cultura (Turismo cultural, Turismo de Naturaleza
Observación de Aves, Turismo de Aventura Film
Location, RICE, Turismo Gastronómico).
Nuevas Tendencias
•
•
•
•
La longevidad y los jóvenes de 60: una vida
rica en actividad y tiempo como retirados.
relaciones valiosas en lugar de coleccionar
objetos valiosos. La vida cómo queremos
vivirla: establecer
SOS (Save our Society): El relacionarse con
empresas / productos con una comprobada
responsabilidad social.
Compensaciones: Esos gustos que hacen
más llevadera la vida.
Nuestra estrategia, producto y relación con los clientes ¿descansa sobre ellas?
La estrategia de promoción de PromPerú
Un mensaje fuerte y claro de acuerdo al mercado y al
segmento al que nos dirigimos:
- Turismo cultural:
1. Destino turístico que utiliza sus recursos culturales
con visión sostenible
2. Respeto por la diversidad cultural
3. Promoción turística basado en la autenticidad y en la
participación y beneficio directo de las comunidades
involucradas
4. Atractivos culturales dirigidos a turistas responsables
y respetuosos de los recursos culturales de las
comunidades.
La estrategia de promoción de PromPerú
- Turismo de naturaleza:
1. Contacto respetuoso con habitats naturales. Priorizar
el estudio científico y la preservación de la vida silvestre
por encima de las actividades turísticas.
2. Observación de flora y fauna. Especies endémicas y
únicas en el mundo. La presencia del turista es
minimizada para no molestar a las distintas especies.
Fomentar turismo especializado que ayude a la
conservación del medio ambiente.
La estrategia de promoción de PromPerú
- Turismo de deportes de aventura:
1. Riesgo pero al mismo tiempo responsabilidad en la
práctica de deportes de aventura en entornos naturales.
2. Sostenibilidad de recursos culturales y naturales
Benchmarking: No se usa el pasado como referencia.
La comparación no se limita a los países vecinos.
Turismo Cultural – Histórico-Arqueológico
Feria BIT, Milán
Señor de Sipán, FITUR, Madrid
Turismo de Naturaleza
Observación de Aves
Paseo por la costa norte
Observación de Flora
DESDE LA LABOR DE PROMOCIÓN
DEL PERÚ:
- Evitamos la vanalización de la imagen del destino
en aras de ser considerados “exóticos”
- Evitamos la masificación de los destinos que
implique la mercantilización y explotación irracional
de recursos culturales y naturales
- Evitamos la trasgresión de los valores culturales
de comunidades andinas y amazónicas
DESDE LA LABOR DE PROMOCIÓN
DEL PERÚ:
- Evitamos la explotación laboral y la distribución
desigual de ingresos económicos en las
comunidades que debieran ser beneficiarias del
turismo
- Evitamos el turismo sexual y especialmente, el
que se basa en la explotación infantil.
- Evitamos ser considerados destino para
traficantes de bienes culturales y naturales, así
como de consumo de drogas y estupefacientes.
UNA VISIÓN CONJUNTA
• El turismo justo y responsable no es un asunto solo de
mensajes claros a través de la promoción. Es la visión
conjunta que debería caracterizar a toda la cadena de
valor de la industria turística.
• Es tan importante que la oferta incorpore estos
conceptos de sostenibilidad y justicia como dirigirse a
una demanda dispuesta a escuchar y a respetar el
destino que visita.
www.peru.info