los medios de comunicación y la infancia: Estrategia Crecer Feliz

Foro Mundial de Grupos de trabajo por la Primera Infancia Sociedad Civil.-Estado Cali, Colombia 1 al 7 de noviembre de 2009.
3. Movilización social y responsabilidad de los medios de comunicación con la Primera Infancia
Los medios de comunicación
y la infancia:
Estrategia Crecer Feliz
Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar
Sociedad Colombiana
de Pediatría
RCN Radio
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Foro Mundial de Grupos de trabajo por la Primera Infancia Sociedad Civil.-Estado Cali, Colombia 1 al 7 de noviembre de 2009.
ALCANCE Y RESPONSABILIDAD DE LA SOCIEDAD CIVIL con la primera infancia
E
n RCN compartimos el objetivo del Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar de ayudar a que los niños y niñas de nuestra
sociedad crezcan sanos y felices, así
como la urgencia de hacer una pedagogía nacional sobre el tema. Por eso,
decidimos poner a disposición del país
toda nuestra capacidad de movilización
para contribuir a la adecuada formación
y la crianza de los niños.
En la crianza no existen fórmulas
o recetas mágicas que aseguren resultados perfectos y la gran mayoría de
adultos educa a sus hijos lo mejor que
puede con la información que tiene. Sin
embargo, existen ciertas pautas que,
está demostrado, ayudan a disminuir
los riesgos y a fortalecer las potencialidades de los niños. Por ello, se apunta con la estrategia de ofrecerles a los
padres, madres, familiares y cuidadores
de niños y niñas pautas concretas de
crianza para que éstos últimos crezcan
sanos, afectivamente equilibrados y con
hábitos adecuados de conducta, combinando la capacidad de convocatoria y
la credibilidad del talento de RCN Radio
con el conocimiento técnico del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
(ICBF) y de la Sociedad Colombiana de
Pediatría (SCP).
El público pertenece a los estratos
1, 2 y 3, en la medida en que la mayoría
de niños, niñas y familias cuentan con
menos posibilidad de acceder a las herramientas, libros o asesoría profesional
sobre el tema. El concepto de la estrategia es el siguiente:
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Así quiero que me traten para crecer feliz.
Que me digan que me quieren y
cuiden de mí.
Que jueguen conmigo y me alimenten bien.
Que me escuchen y conozcan lo
que siento yo.
Que me den un buen ejemplo digno de imitar.
Que me hagan saber, cuando me
porto bien.
Que me corrijan sin pegarme y sin
gritar.
Que me hagan sentir que soy muy
capaz.
Que el riesgo y el peligro me sepan
señalar.
Que me apoyen, me acompañen, y
me sepan orientar.
Así quiero que me traten para crecer feliz.
Las pautas de crianza se agruparon
en los siguientes capítulos:
n
La responsabilidad de tener un
hijo.
n
Las metas del desarrollo infantil.
n
Juego, estimulación y desarrollo.
n
Crianza y valores.
n
Alimentación y crianza.
n
Prevención de accidentes.
Foro Mundial de Grupos de trabajo por la Primera Infancia Sociedad Civil.-Estado Cali, Colombia 1 al 7 de noviembre de 2009.
3. Movilización social y responsabilidad de los medios de comunicación con la Primera Infancia
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Condición de maltrato, abuso y negligencia.
Autoridad y disciplina.
Manejo de los cambios – separación – duelos.
Cuando hay un adolescente en
casa.
Trabajo infantil – situación de calle,
maltrato infantil, qué hacer con su
hijo en vacaciones.
La estrategia posee los siguientes
componentes:
Microprogramas de
un minuto y medio
Entrevistas en vivo y
pregrabadas
Vicky Dávila Noticiero de, Juan
Gossaín - Radio
sucesos RCN,
Andrea Serna Llegó, Mónica
Hernández, Capi
Romero - Aló RCN,
Cristóbal Américo
- Noticias Alerta
Bogotá
Minisitio en internet
Presencia fija en
nuestros portales de
Radio Uno, Amor St
y Cadena Básica
Jornadas de
capacitación
Bogotá, Medellín,
Pereira, Ibagué,
Tunja y Manizales
El enfoque de la estrategia es un
énfasis en el cómo, tal y como se puede
apreciar en los siguientes ejemplos:
Una de las metas más importantes
es que los niños se sientan valorados,
aceptados y satisfechos con ellos mismos. ¿Cómo lograrlo?
Expréseles el afecto. Abrácelos,
acarícielos, hágales saber cuánto los
quiere. No dé por sentado que los niños y niñas saben que los quieren. Para
ellos es fundamental que se los digamos
con claridad y con frecuencia.
Coro: Así quiero que me traten para
crecer feliz.
Mensaje 2
Coro: Así quiero que me traten para
crecer feliz:
Recuerda lo que nuestros pediatras
y expertos aconsejan: uno de los retos
a los que se enfrentan los padres luego
del nacimiento de su niño o niña es el
de ofrecerle una alimentación adecuada. Son muchos los interrogantes y los
temores que surgen: ¿Será que sí me va
a salir leche? ¿Cómo saber si produzco
suficiente? ¿Qué hago si tengo que volver a trabajar? (…)
Coro: Así quiero que me traten para
crecer feliz.
El impacto de la estrategia ha sido
el siguiente:
n
Mensaje 1
Coro: Así quiero que me traten para
crecer feliz:
n
Número de microprogramas de un
minuto y medio: 195
Número de entrevistas en vivo y
pregrabadas: 117
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ALCANCE Y RESPONSABILIDAD DE LA SOCIEDAD CIVIL con la primera infancia
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Número de jornadas de capacitación y número de asistentes: 6 con
participación de 3.320 asistentes.
Número aproximado de cuñas
transmitidas: 5.500
Número de ingresos a nuestro minisite: 15.000
Número oyentes promedio a los
que llegamos con la estrategia:
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De nivel socioeconómico 1:
851.899
De nivel socioeconómico 2:
1.936.301
De nivel socioeconómico 3:
1.575.632
De nivel socioeconómico 4:
492.380
De nivel socioeconómico 5:
205.469
De nivel socioeconómico 6:
118.176
Total oyentes (aproximadamente): 5.200.000
El proceso de diseño e implementación de la estrategia permite afirmar
que es clave combinar capacidad de
convocatoria con contenidos expertos
para:
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Elaborar mensajes sencillos y prácticos: énfasis en qué hacer y cómo
hacerlo.
Combinar comunicación masiva
con comunicación interactiva y
presencial.
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Capacitar y comprometer nuestro
talento.