Holy Shot Un proyecto de La caja de tipos para Johnson Controls-Hitachi Air Conditioning 2016 ¡Hola! En las páginas que vienen a continuación se mostrará el proceso de desarrollo del naming, el claim y el logotipo para este concurso. El naming El naming es la identidad verbal de un ente (puede ser un evento, una empresa, una institución...). El nombre con el que se le conocerá. En el proyecto se desarrollaron dos trabajos de estas características: el primero para el concurso en sí y el segundo para las dos categorías que lo conforman. Del concurso Holy Shot es una propuesta irreverente que hace referencia directa a la expresión anglosajona Holy shit! que se puede traducir como ¡Hostias! (perdón). El claim El claim es la frase que afirma la actitud de la marca. Si bien al comienzo del proyecto se habló de que quizá lo adecuado era, a diferencia del nombre del certamen y los nombres de las categorías que éste fuese en castellano, por una cuestión de coherencia se llegó a la conclusión de que lo ideal era que fuese en inglés. En la propuesta seleccionada se hace referencia al caracter competitivo del concuso con una conocida frase. En español es ¡Preparados, listos ya! y en inglés Ready, steady, go!. La idea se basó en sustituir ese último go! (que es la llamada a la acción) por un click! (en clara referencia la fotografía) que anime a la gente a salir a capturar momentos o edificios. El resultado es el siguiente. Ready, steady, click! El logotipo Un logotipo es el signo gráfico que sirve para representar visualmente un ente. ¿Y cómo lo representa? Transmitiendo conceptos previamente seleccionados que comunican sus valores. A su vez, para poder transmitirlos, hay que valerse de connotaciones culturales preestablecidas que se han de tener muy en cuenta a la hora de seleccionar las tipografías, las composiciones, los colores y los recursos gráficos. Por poner un par de ejemplos: un logotipo no cuenta lo mismo si está compuesto con una tipografía caligráfica que con una tipografía sans serif o si el color seleccionado es el negro en lugar de un fucsia. En la propuesta definitiva se partió del gesto que se hace con ambas manos para decidir cuál va a ser el encuadre que va a tener la imagen que se capture. Es un momento vital que determinará cómo será la instantánea. Pero como incluir dos manos dibujadas era demasiado evidente, se decidió sintetizarlas llevándolas así hasta su mínima expresión. De este manera, por ejemplo, estaban muy poco sintetizadas. Así que se siguió trabajando en ello y se llegó a la conclusión de que la mejor manera de hacerlo era dibujando un ángulo de 90 grados que tuviese líneas de cierto grosor. Pero, en lugar de hacerlo de cualquier modo, se pensó que lo mejor era elegir una tipografía slab serif que tiene ángulos con esas características. Y sacar así ese recurso gráfico de uno de sus caracteres. La T, por ejemplo, era perfecta. Como lo ideal era que la forma del logotipo fuese rectangular, la composición debía de ser algo así. Lo único que quedaba por hacer era incluir las manos sintetizadas encuadrando el nombre. Aunque hacerlo así era quizás demasiado forzado, se llegó a la conclusión de que lo mejor era eliminar la parte superior del asta ascendente izquierdo de la H e integrar así ambos elementos adecuadamente. La composición Después de elegir la tipografía se compuso el nombre del certamen. Recordad que lo idoneo era que la marca fuese rectangular para que entrase dentro del encuadre que se hace con las dos manos sintetizadas. Esta era la proporción del conjunto. Y lo que vais a ver en la siguiente página es la disposición que debía tener cada una de las letras. Una vez hecho eso se realizó el corte del asta transversal de la T para conseguir una de las manos sintetizadas. Y se volteó para ponerla en la parte superior izquierda de la composición. Después, se cogió la H. Se le quitó la parte superior izquierda del asta ascendente. Y se le añadió la mano sintetizada en su lugar. Lo único que quedaba por hacer era incluir la mano sintetizada que faltaba en la parte inferior derecha. Hacer una pequeña corrección en las posiciones de la L y la segunda O porque hacían daño a la vista. Y la composición de la marca quedaba tal que así antes de incluir el color. Los colores Para esta propuesta se eligieron tres colores de la paleta corporativa de Johnson Controlos - Hitachi. Pantone 3265 C (Ocean Green) Blanco (White) Pantone Process Black C El resultado Esta es la versión principal del logotipo en positivo. Esta en negativo. Y esta con el fondo negro. Esperamos que os haya gustado