La Comisión pone en marcha una campaña antitabaco dirigida a

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Bruselas, 30 de mayo de 2002
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Las edades entre 12 y 18 años son decisivas para el rechazo o la adopción del
hábito de fumar. Según datos recientes de la Organización Mundial de la Salud
(OMS), está disminuyendo la edad de los jóvenes que encienden sus primeros
cigarrillos y aumenta la tasa de jóvenes fumadores en todos los Estados miembros
de la UE. Varias cifras lo demuestran: el porcentaje de jóvenes de 15 años que
fuman al menos semanalmente es del 33 % en Austria, 28 % en Bélgica (Flandes),
24 % en Dinamarca, 29 % en Inglaterra, 29,5 % en Francia (sólo están
representadas algunas regiones), 30,5 % en Alemania (sólo están representadas
algunas regiones), 18,5 % en Grecia, 25 % en Irlanda, 16,5 % en Portugal y 21 % en
Suecia («+HDOWK DQG +HDOWK EHKDYLRXU DPRQJ \RXQJ SHRSOH LQ (XURSH», encuesta
HBSC de 1997-98, Oficina regional para Europa de la OMS). Uno de cada dos
adolescentes fumadores acabará falleciendo por los efectos negativos del tabaco.
Cada año, 500 000 personas mueren prematuramente en la Unión Europea de
enfermedades relacionadas con el tabaco.
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El objetivo de la campaña antitabaco de la UE es sensibilizar a los adolescentes
sobre los efectos negativos del tabaco. La Comisión convocó un concurso abierto y,
en diciembre de 2001, se firmó un contrato de un año con una agencia de
comunicación. El contrato es renovable dos veces, si la evaluación de los servicios
del contratista resulta positiva.
La campaña está basada en una estrategia de comunicación integrada que incluye
espacios publicitarios tradicionales, anuncios en televisión, cine y radio, publicidad
estática en vallas, así como actividades de promoción a través de relaciones
públicas y acontecimientos. Otro elemento de la campaña es el amplio sitio web en
once lenguas ZZZIHHOIUHHLQIR, que incluye también enlaces con líneas para
dejar de fumar (4XLWOLQHV), ONG, autoridades nacionales y otros sitios web de la UE.
«)HHOIUHHWRVD\QR» debe entenderse como una campaña de imagen que incite a
no fumar. El mensaje fundamental es el siguiente: el que fuma no es libre, está
preso de su adicción a la nicotina; los cigarrillos no solucionan los problemas, los
generan. Los mensajes clave de la campaña no adoptan un tono de prohibición o
advertencia. Se centran más bien en la atracción emocional y la comunicación
creativa. Los jóvenes que empiezan a fumar ponen en riesgo su salud y su vida.
Estos mensajes deben transmitirse al mundo de los jóvenes con un enfoque positivo
de la vida, sin tabaco.
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El fútbol europeo y sus jugadores sirven de modelo para los jóvenes europeos. El
compromiso, la abnegación y las habilidades de los jugadores son rasgos positivos
con los que pueden identificarse estos jóvenes. La actitud contundente de las
estrellas del fútbol europeo contra el tabaco ayuda a los jóvenes en su decisión de
no fumar. Por otra parte, la UEFA tiene previsto pedir a las asociaciones de fútbol
europeas que apoyen la campaña antitabaco de la UE para ayudar a combatir el
tabaquismo de niños y adolescentes. El acuerdo de cooperación entre la UEFA y la
Comisión fue firmado el 17 de mayo por el Presidente de la UEFA, Lennart
Johansson, y el Comisario David Byrne.
Por el momento, los jugadores que dicen claramente «¡no al tabaco!» son: Thomas
Helveg (danés), Paolo Maldini (italiano), Zinedine Zidane (francés), Michael Ballack
(alemán), Shay Given (irlandés), Ebbe Sand (danés), David Trezeguet (francés),
Raul (español), Olof Mellberg (sueco), Filippo Inzaghi (italiano), Gerald Asamoah
(alemán), Harald Cerny (austriaco), Rui Costa (portugués), Marco Van Hoogdalem
(neerlandés), Emile Mpenza (belga), Luis Figo (portugués), Nico Van Kerckhoven
(belga), Damien Duff (irlandés), Carsten Jancker (alemán), Massimo Donati
(italiano), Didier Dheedene (belga), José Mari (español), Martin Stranzl (austriaco),
Allan Kelly (irlandés) y Jens Jeremies (alemán).
Entre el material de la campaña figura un calendario del Mundial diseñado para los
jóvenes con información sobre los equipos y los partidos, así como sobre la
campaña antitabaco.
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Se han establecido varios contactos con las autoridades sanitarias nacionales y las
ONG para que cooperen en la campaña antitabaco. Los medios de comunicación
contribuyen también con espacios gratuitos cuyo valor asciende ya a 4 millones de
euros. La campaña fue presentada a las ONG y las agencias de salud nacionales.
La mayoría acogieron con satisfacción la iniciativa y mostraron interés por participar
en ella. A modo de ejemplo, para la puesta en marcha de la campaña, el 31 de
mayo, se estableció una colaboración entre la (XURSHDQ1HWZRUNRQ<RXQJ3HRSOH
DQG 7REDFFR (ENYPAT o Red Europea de los jóvenes y el tabaco) y el concurso
plurianual «6PRNHIUHHFODVV» (aulas sin humo). 375 000 jóvenes participaron el año
pasado en este proyecto de ENYPAT.
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La campaña antitabaco de la UE forma parte de una estrategia de control del tabaco
mucho más amplia. La Directiva 2001/37/CE trata de la fabricación, presentación y
venta de productos del tabaco (ver IP/01/702).
Se está debatiendo actualmente en el Parlamento Europeo y el Consejo una
propuesta de la Comisión sobre la publicidad del tabaco y el patrocinio por parte de
las empresas tabacaleras (ver IP/01/767). Un informe del Banco Mundial sobre los
efectos del tabaco afirma que la legislación sobre la prohibición del tabaco reduciría
el consumo, a condición de que sea completa e incluya todos los medios de
comunicación y la utilización de marcas y logotipos. La Comisión asume un papel
activo en las negociaciones de la OMS relativas a un convenio marco sobre el
control del tabaco, en las que se debate también una prohibición completa de su
publicidad.
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