Herramientas para hacer publicidad efectiva Autora Carolina Fernández* Artículos, enlaces de interés y entidades de apoyo * Profesional en Publicidad y Diseño Gráfico, egresada de “The Art Institute of Fort Lauderdale”, USA. Como asesora para empresarios ha creado, desarrollado e implementado variados proyectos enfocados a capacitar en áreas de mercadeo y comunicación en medios tradicionales y virtuales. En entidades privadas y públicas ha trabajado con grupos de empresarios para capacitarlos en estas áreas con el fin de contribuir al óptimo desarrollo de sus proyectos e ideas. Herramientas para hacer publicidad efectiva. Carolina Fernández. Artículos, enlaces de interés y entidades de apoyo. Marzo de 2.012. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 1 1 Revista P&M Mercadeo y Publicidad La revista P&M es la publicación colombiana especializada en tendencias de la publicidad. Cada edición explora nuevas tendencias, oportunidades y casos de éxito relacionados con publicidad y mercadeo. Puedes obtenerla impresa o consultar la página web en http://www.revistapym.com.co/ 2 Portal en internet mercadeoypublicidad.com Desde 1999, el portal de www.mercadeoypublicidad.com se especializa en analizar las estrategias y nuevos medios disponibles para las empresas colombianas. Sus noticias referencian y te dan ideas sobre nuevas herramientas. 3 Periódico El Tiempo En vista de que la publicidad es un medio en constante evolución y cambio debes estar al tanto de las noticias nacionales relacionadas con el tema. De igual manera el portal de este periódico te ofrece un histórico muy interesante para referencia al aclarar los términos y situaciones presentadas en la cápsula. Nota: para iniciar la investigación ingresa en www.eltiempo.com y en el campo de búsqueda, ingresa en las palabras publicidad, publicidad ATL, publicidad BTL, publicidad en internet. 4 Herramientas, foros y discusiones de Google Herramientas para hacer publicidad efectiva. Carolina Fernández. Artículos, enlaces de interés y entidades de apoyo. Marzo de 2.012. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 2 Al ser uno de los dos motores de búsqueda más importantes a nivel mundial, Google no solo ofrece herramientas gratuitas de medición de publicidad en internet, sino foros y discusiones de empresas y personas alrededor del mundo que implementan estrategias. Diariamente, la información se actualiza y permite la interacción entre usuarios, lo que te permite hacer contactos con personas que pueden compartir tus experiencias y aprendizajes. Para iniciar la consulta, puedes ingresar en: http://www.google.com/intl/es/analytics/ https://accounts.google.com/ServiceLogin?service=adwords&hl =es&ltmpl=adwords&passive=true&ifr=false&alwf=true&contin ue=https://adwords.google.com/um/gaiaauth?apt%3DNone% 26ltmpl%3Dadwords&sacu=1&sarp=1&sourceid=awo&subid=c o-es-habk&medium=ha&term=google+adwords+espa%C3%B1ol 5 Documentación y casos de éxito Facebook Al ser la red social de mayor impacto en Colombia, Facebook te ofrece una gran cantidad de documentación enfocada a empresas. En el enlace http://es-la.facebook.com/pages/create.php puedes obtener valiosa información tanto en los botones de enlace como en la sección inferior de la página. Dentro de los temas hay una guía de pasos para crear un perfil para empresa, cómo hacer publicidad en Facebook y sus ventajas, entre otro temas de interés. 6 Motores de búsqueda Herramientas para hacer publicidad efectiva. Carolina Fernández. Artículos, enlaces de interés y entidades de apoyo. Marzo de 2.012. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 3 Puedes emplear los motores de búsqueda como herramienta de análisis para tu mercado o para capacitarte. En internet existe una inmensa cantidad de información que puede guiarte en el planteamiento de tu estrategia de publicidad de alto impacto. Los dos motores de búsqueda principales a nivel mundial son: www.google.com y www.bing.com. 7 Observa el entorno Sin importar el tipo de empresa, producto y/o servicio puedes aprovechar lo que ocurre a tu alrededor. Visitar centros comerciales, otras empresas, estar alerta en internet, radio, televisión, etcétera, es un gran método de aprendizaje para identificar lo que ocurre en el mundo de la publicidad en tu alrededor. Herramientas para hacer publicidad efectiva. Carolina Fernández. Artículos, enlaces de interés y entidades de apoyo. Marzo de 2.012. © Bogotá Emprende. Prohibida la reproducción total o parcial bajo cualquier forma. 4