El cambio llama a la puerta de Avon

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LATERCERA Domingo 21 de agosto de 2016
Automotrices Samsung
abandonan
supera en
Detroit
ventas a Apple
El cambio llama a la
puerta de Avon
R La multinacional
apuesta ahora a los pedidos
online, los “eBrochure”, las
comunidades de internet y
las redes sociales.
Avon, el ícono estadounidense de la
venta de perfumes puerta a puerta
desde hace más de un siglo, busca
adaptarse a los cambios tecnológicos. La firma, que desde 2016 es
controlada en Estados Unidos por el
fondo de inversiones Cerberus Capital Partners, apuesta ahora a los
pedidos online, los “eBrochure”, las
comunidades de internet y, por sobre todo, las redes sociales.
Tras su reestructuración, uno de
los mercados prioritarios para la
firma es Sudamérica, que constituye casi la mitad de la facturación global de la compañía. Y Chile es uno
de los 15 mayores mercados en el
mundo, revela Axel Gegenschatz,
CEO de la firma para Argentina,
Chile y Uruguay.
Según el ejecutivo, aunque las
ventas del mercado local no se pueden asemejar a las facturaciones de
México o Brasil, dos de sus plazas
más importantes, respecto de Chile destaca la estabilidad macroeconómica; el poder adquisitivo de los
consumidores; el tamaño del mercado y el valor de la marca. “Tenemos un plan de tres años para seguir
FOTO: ANDRÉS PÉREZ
FELIPE ROMERO
RR Axel Gegenschatz, CEO de Avon para Argentina, Chile y Uruguay.
avanzando y Chile, por el nivel de
desarrollo que tiene, es prioritario
para nosotros. Es un mercado que en
todo lo que es belleza tiene buenas
tasas de crecimiento y con muchas
oportunidades, donde nosotros ya
tenemos casi 40 años en el mercado”, dice Gegenschatz.
Sobre el monto de inversión contemplado en la región sudamericana, el CEO de origen transandino no
revela montos. La firma registra ventas por US$ 6 mil millones a nivel
global, comercializa más de 2,7 mil
millones de unidades y tiene más de
seis millones de representantes activas distribuidas en distintos continentes.
El año pasado, el sitio especializa-
do Seeking Alpha consignó que
Avon tendría una deuda de US$ 2,1
mil millones a largo plazo. Al respecto, Gegenschatz dice que la información son rumores sin mayores
fundamentos, que tuvieron mucha
repercusión internacional, y añade
que los ingresos en el segundo trimestre de este año alcanzaron los
US$ 1,4 mil millones (aumento de
5% interanual) y que la compañía
proyecta en su presupuesto una inversión global de US$ 350 millones
en los próximos tres años en distintas aristas, como “crecimiento de la
marca, evolución de nuestro modelo de negocios y en lo que es la tecnología que estamos llevando a
cabo”.N
BLOOMBERG
AGENCIAS
Por primera vez en la historia
de la industria de Estados Unidos, el centro de la tecnología
automotriz abandona Detroit.
Ford Motor Co., que apunta
a lanzar vehículos completamente autónomos para
2021, anunció que duplicará la cantidad de personal de
su oficina de Silicon Valley a
260 empleados y que invertirá en cuatro compañías
clave para la fabricación de
autos sin conductor. La iniciativa de la automotriz sigue a las inversiones de más
de US$ 1.000 millones realizadas por General Motors
Co., con sede en Detroit, en
un par de empresas de tecnología de California a comienzos de este año para
competir con el proyecto de
vehículos autónomos impulsado por Google y con el
negocio de transporte privado de Uber Technologies Inc.
Mientras que la ingeniería
mecánica tradicional permanece en la región del Medio Oeste, “el vuelco hacia
California es innegable”,
dijo Eric Noble, presidente
de la consultora CarLab, de
Orange, en California.N
El fabricante surcoreano de
teléfonos móviles Samsung
se consolidó como líder del
mercado de smartphones en
el segundo trimestre, al vender 76,7 millones de unidades, casi cinco millones más
que en el mismo período del
año anterior, mientras que su
rival Apple ha reducido en
casi cuatro millones su número de unidades vendidas, hasta 44,3 millones, según datos
de la consultora Gartner.
Las ventas de la compañía
fundada por Steve Jobs han
caído en América de Norte,
su principal mercado, y Europa Occidental, aunque el
descenso más pronunciado
se produjo en China y Asia
Pacífico, donde las ventas se
hundieron 26%. Sin embargo, crecieron un 95% en Eurasia, África Subsahariana y
Europa del Este.
El tercer fabricante mundial de teléfonos es Huawei,
con 30,7 millones de unidades vendidas. Le sigue la
también china Oppo, que ha
duplicado su número de unidades vendidas (18,5 millones) y supera a Xiaomi (15,5
millones).N