| 17 TENDENCIAS | LATERCERA | Sábado 14 de mayo de 2016 3 Hacen cosas insólitas Los youtubers comenzaron a aparecer junto con la plataforma que les da nombre, en 2005, pero la profesionalización vino a partir de 2011 cuando la empresa creó la fórmula de “partners”, a través de la cual GoogleAds les da ingresos a los usuarios con mayor audiencia. Aunque los youtubers más conocidos tienen distintos estilos, hay ciertos elementos que comparten: por ejemplo, todos interactúan directamente con la cámara y audiencia. Su éxito se explica en su público: los nativos digitales, los nacidos después de 1992 que se criaron con internet y ven en estos personajes un reflejo de ellos mismos. La clave es producir identificación: “Hablo de las cosas que pasan, si a ti te da risa es porque te recuerda a algo, creo que ese es el éxito de Holasoygermán”, explicó Germán Garmendia el año pasado en Informe Especial. Aunque la mayoría usa los videos como su diario de vida, también son muy populares los gamers que se dedican a hacer Let’s play, es decir los que se graban jugando y pasando etapas en videojuegos como Minecraft o Call of Duty. También abundan los tutoriales, muchos de belleza entre las niñas. También están los dedicados al unboxing (sacar de la caja) es decir, videos de gente abriendo paquetes, que pueden ser juguetes, ropa, maquillaje o productos tecnológicos. De los 25 canales más vistos en YouTube, hay cinco dedicados a esa práctica. El anuncio de la llegada de Germán Garmendia a presentar su libro como un rockstar demuestra una vez más que las celebridades nacidas al alero de YouTube hoy son más populares que los rostros que vienen de medios tradicionales. Estas son algunas claves para entender cómo están redefiniendo la fama. POR: Matías Sánchez y Mariano Tacchi 4 Son una respuesta al desencanto La televisión tiene tanto que ver en la aparición de los youtubers como internet. Vinieron a llenar un espacio que dejó la falta de programas juveniles (sobre todo en señal abierta) y les dieron material para compartir y conversar. Los youtubers “entendieron que lo que había era un nicho”, comenta Gabriel Labraña, conductor y editor del programa web Mouse de La Tercera. Por eso, si hace algunos años las redes sociales y plataformas online eran sólo un trampolín para llegar a los canales tradicionales, hoy no es tan claro. “Mi sueño era tener un programa de televisión y estuve mucho tiempo tratando de entrar. Ahora cuando me invitan no voy porque no me aportan. Si voy, quizás mi página de Facebook aumenta 5 o 10 likes. Prefiero quedarme acostado”, dice por su parte el youtuber Fabio Torres. 10 También los trolean HOLASOYGERMAN (CHILE) Nombre: Germán Garmendia Edad: 26 ELRUBIUS (ESPAÑA) Nombre: Rubén Doblas Gundersen Edad: 26 Seguidores en YouTube: 27.573.014 Video más visto: Los Hermanos con 59.926.798 vistas. Seguidores en YouTube: 18.036.807 Video más visto: Minecraft - “Minero” ft. StarkinDJ (Parodia de “Torero” de Chayanne) con 33.835.705 vistas. No todo es popularidad y seguidores. “Llevo siete años en esto y ya es costumbre que siempre exista gente que te odie o insulte por redes sociales. Yo simplemente me lo tomo con mucha ligereza, pero me han dicho de todo y en todos los tonos. Piensen en los peores insultos, multipliquen eso por 10 y tenemos los mensajes de internet”, comenta Vardoc. No existe un manual para enfrentar el odio. “Cada uno tiene su forma de lidiar con eso, la mía es quedarme callado. Es triste, la gente suele pensar que uno no lo lee, pero como tú supuestamente eres un rostro público, el mundo siente que tiene derecho a tratarte mal”, confiesa Ilonqueen. 9 FABIOTORRESTV (CHILE) Nombre: Fabio Torres Zambrano Edad: 23 ILONQUEEN (CHILE) Nombre: Ilonka Obilinovic Edad: 24 XODAAAA (CHILE) Nombre: Cristián Aníbal Moreno Edad: 28 Seguidores en YouTube: 391.183 Video más visto: El día del melón con vino con 1.388.262 vistas. Seguidores en YouTube: 795.567 Video más visto: Unravel – Tokyo Ghoul (Spanish cover) con 13.231.391 vistas. Seguidores en YouTube: 1.205.848 Video más visto: Pornografía entre Animatronics - FazBear & Friends - Five Nights at Freddy’s en Español con 1.772.648 vistas. 8 BALENTINAVILLAGRA (CHILE) Nombre: Valentina Villagra Edad: 23 Seguidores en YouTube: 1.044.513 Video más visto: Reacciono al Homúnculo con 442.459 vistas. ¿Y se puede vivir de esto? Depende. Acá, el asunto de tener ganancias está en pañales, o por lo menos eso dicen los youtubers chilenos: “La gente piensa que todos somos millonarios y es mentira. Lo que te puedo decir es que gracias a YouTube se nos han abierto las puertas a otros proyectos, trabajos con marcas que nos ayudan en la compra de nuevos equipos para mejorar nuestros videos”, cuenta Ivica Llanca (del canal Iviiween). Para entender cómo les pagan, hay que conocer la sigla CPM: Costo por mil visitas, es decir, cuánto dinero reciben cada mil reproducciones. Eso depende del país desde dónde viene al audiencia. En Chile, se paga alrededor de 0,3 a 0,4 dólares por CPM, un precio bastante bajo en comparación con Dinamarca que bordea los seis dólares. “El valor del CPM se maneja de acuerdo al mercado y a la inversión en la torta publicitaria. Se paga de acuerdo al país dónde te ve la audiencia. En el caso de Germán, que su audiencia viene de varios países, eso significa que sus ganancias vendrán dependiendo del país en donde están viendo sus videos”, comenta Bonati de Google. Según las aproximaciones de Business Insider de 2014, Germán Garmendia ganaría al año alrededor de dos millones de dólares, algo así como 1.400 millones de pesos, considerando ambas cuentas (Holasoygerman y Juegagerman, su canal de videojuegos). A esa cifra ya se le descontó el 45 por ciento que va para YouTube. Mientras tanto el sueco PewDiePie ganó 12 millones de dólares en 2015. Hay camaradería y públicos compartidos El mundo de los youtubers no es muy diferente al universo cinematográfico de Marvel: cuando se reúnen es un megaevento, tal como las películas de Los Vengadores. Por lo mismo, cuando Elrubius subió una foto a Twitter en la que aparecía junto a PewDiePie en Nueva York, las redes sociales explotaron. A nivel nacional, durante agosto de 2014 casi mil personas llegaron al Teatro Nescafé de las Artes de Santiago para ver a Vardoc y Xoda presentarse en vivo y jugar en conjunto. Los youtubers chilenos se conocen, colaboran y aparecen en los videos de los otros. Después de todo, su público muchas veces es el mismo. Así han aparecido concursos patrocinándolos, álbumes con láminas de los diferentes rostros criollos e, incluso, adaptaciones de sus programas para la televisión.