· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _ la luz ·

· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _
la luz
·
MÁSTER AEM 08/09 · TESINA FINAL · ESTUDIANTE: ELENA ANAGNOU · TUTOR: RAMON SAN MARTÍN
· Los Escaparates como Escenas Lumínicas _
_
_
_
la luz
·
01
¿como se define el escaparate actual?
·
el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales, tras un
cristal,
i t l utilizado
tili d como medio
di de
d exhibición
hibi ió del
d l producto
d t que se ofrece
f
en ell interior
i t i
·
·
·
en muchos casos el único medio para llamar la atención del viandante
el primer contacto con en consumidor
la imágen del establecimiento
¿como se define el consumidor actual?
·
un comprador oportunista y puntual
·
un buscador de oportunidades y de elementos que llamen su atención
¿cual es el resultado en la presentación?
·
intenta “seducir” la mirada del comprador, utilizando todos los medios, y focalizando
totalmente la atención del espectador en dos elementos: producto y marca
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la luz
02
·
la luz puede dar resultados artísticos desde objetos de nuestra vida cotidiana
“luz para ver, luz para mirar, luz para contemplar”
_
el papel de la iluminación
[1]“La luz desempeña un
papel determinante:
atrae la atención,
maximiza la percepción de
los productos, favorece la
orientación y el bienestar.
Correctamente empleada,
la luz puede dotar a un
establecimiento de un
n
carácter inconfundible y
convertir la compra en
una vivencia.”
[1] “World of Shopping”, erco pdf “Tune the Light”, disponible en www.erco.com
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03
escenografía:
_
elementos teatrales
[1]
[1] “Cymbeline”, William Shakspeare, director y escenografo: Dieter Dorn, Münchner Kammerspiele, 1998, fuente: “Light Fantastic:
the Art and Design of Stage Lighting”, Max Keller, Ediciones PRESTEL, publishing LTD, 2006
[1] 1. delineación en perspectiva de un objeto, en la que se representan todas aquellas superfícies que se pueden descubrir
desde un punto determinado. 2. arte de proyectar o realizar decoraciones escénicas. 3. conjunto de decorados en la presentación
escénica. 4. conjunto de curcunstancias que rodean un hecho, actuación, etc.
[2] < lat. scaenographia < griego ant. σκηνογραφία [s<k>inoγrafía]
: el arte que, con superficies pintadas o masas escultúricas , crea el espacio escénico en el cual se desarrolla la acción
dramática. 2. la decoración escénica, el escenario.|| El paisaje era como ~, sobre algo tan bello y perfecto que parece falso.
[1] REAL ACADEMIA ESPAÑOLA DICCIONARIO DE LA LENGUA ESPAÑOLA - Vigésima segunda edición, diponibile en linea en la dirección: http://www.rae.es/rae.html
[2] σκηνογραφία η [s<k>inoγrafía] O25 : 1. η τέχνη η οποία, με ζωγραφισμένες επιφάνειες ή πλαστικούς όγκους, δημιουργεί το σκηνικό χώρο στον οποίο εκτυλίσσεται η θεατρική δράση:
Σπουδάζει ~.
~ 2.
2 ο σκηνικός διάκοσμος,
διάκοσμος το σκηνικό.
σκηνικό || Tο τοπίο ήταν σαν ~,
~ για κτ.
κτ τόσο όμορφο και άψογο που μοιάζει ψεύτικο.
ψεύτικο [λόγ.
[λόγ < αρχ.
αρχ σκηνογραφία `διάκοσμος
διάκοσμος σκηνής 1΄ & σημδ.
σημδ
γαλλ. scénographie < λατ. scaenographia < αρχ. σκηνογραφία], Λεξικόν Tριανταφυλλίδης, (Diccionario Triantafillidis, disponibile en linea en la dirección:
http://www.komvos.edu.gr/dictionaries/dictonline/DictOnLineTri.htm)
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la luz
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04
elementos teatrales
[1]
la luz artificial es una de las herramientas más mágicas de los escenografos de teatro
[1] “Light Fantastic: the Art and Design of Stage Lighting”, Max Keller, Ediciones PRESTEL, publishing LTD, 2006
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05
un escaparate es un escena única, estática, con funcionamiento continuo en largo plazo, y la luz que la
acompaña sigue las mismas caracteristicas
_
elementos teatrales
“pero hay algo que ambas variaciones de la luz escenográfica tienen en común:
transmiten en simultáneo con las otras impresiones que registran los demás sentidos, unos contenidos tanto a
nivel racional como emocional.
emocional Las diferentes calidades en la iluminación,
iluminación estructuradas a nivel de tiempo y
espacio, admiten vez tras vez una reinterpretación nueva de los locales y objetos”
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en nivel de peaton nuestra visión de la ciudad de noche se domina de estas superficies luminosas
_
efecto a larga distancia
la imagen de la ciudad de noche es inversa a la de día
la sensación de localidad no se tiene que perder en el escenario nocturno de las metropolis
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·
el despilfarro de iluminación y diseños lumínicos erroneos, generan una serie de inconvenientes
para el medio ambiente
[1] Editoriale Domus, Centro Studi e Ricerce ¡Guzzini, “Contra la contaminación luminosa”, articulos de periódicos italianos de varios
autores, proyecto gráfico: Pierluigi Cerri, Carla Parodi, 2000
_ energía
·
el 19% del todal de la energía
eléctrica consumida en el mundo se
debe al alumbrado
·
aproximadamente dos tercios
del alumbrado europeo está basado
en tecnología ineficiente energéticamente
·
España es el país con mayor
número de lámparas halógenas con
reflector dicroico per cápita de la
tierra
_ contaminación lumínica
“la luz puede dar más miedo que la oscuridad”
[1]
[2]
antes del apagón
_ materiales tóxicos
_ evacuación de calor
“sotto stress il pettirosso canta di notte”
durante el apagón
[ ] “Una de las ffuentes del ffenómeno,, se p
[2]
puso de manifiesto
f
en la ciudad de San Miguel
g
de Tucumán,, Argentina
g
en Septiembre
p
de 1996,, con motivo del apagón
p g de p
protesta del alumbrado residencial y
comercial. En esa oportunidad se registró fotográficamente a la ciudad antes del apagón y durante el mismo. En las Figuras 1 y 2 se ilustran estos registros que permiten evaluar la importancia de la
contribución del alumbrado de viviendas, edificios y comercios en la dispersión de luz en la atmósfera urbana, ya que durante el apagón permaneció encendido el sistema de alumbrado público.”
Editorial: AADL, “Polución Lumínica Urbana”, Universidad Nacional de Tucumán, Mag.Ing. A. J. Cabello, Dr.Ing. C. F. Kirschbaum, Argentina, 2001
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08
observación de día y de noche de los escaparates de la ciudad de Barcelona como
ejemplo de ciudad contemporanea
_
tipos de escaparate - clasificación
según la geometría:
1. con una cara vista
2 en ángulo
2.
á
l con dos
d
o más caras vistas
según la ubicación:
F. frontales
I. de
d pasillos
ll interiores
según el fondo:
E. estrechos < 1,00m
A. anchos > 1,00m
V vitrínas
V.
it í
f. con fondo
fb. con fondo bajo
s. sin fondo
según los elementos expuestos:
i. moda _ textiles
ii. joyerías
í
iii. zapaterías
iv. artículos de piel
v. prendas de piel
vi. librerías
vii. tecnología
viii. floristerías
ix. perfumerías, cosméticos
i productos
d
mixtos
i
x. varios
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09
la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ deslumbramientos por las fuentes de luz
1. E. F. sf. x.
en casos menos sofisticados
1. E. F. sf. x.
1. E. F. sf. x.
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la luz
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·
la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ deslumbramientos por las fuentes de luz
de día
de noche
2. A. F. sf. i.
o más sofisticados
de día
de noche
1. A. F. f. i.
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ deslumbramientos por las fuentes de luz
1. A. F. f. i.
contrariamente,, en otros casos elementos iluminados
siguen encendidos durante el día, aunque no consiguen destacar por la gran iluminancia del sol
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ deslumbramientos por las fuentes de luz
1. E. F. fb. i.
HDR
HDR significa "High Dynamic Range" (Alto Rango
Dinámico)
á
) y es un formato
f
técnico
é
que pretende
d
guardar y representar un mayor contraste de
luminancia. Los equipos de salida gráficos funcionan
actualmente con el "Low Dynamic Range" de 255
graduaciones p
g
por cada canal cromático p
para RGB
(8bit). En una escena con un muy elevado contraste
de luminancia, por ejemplo debido al sol, es posible
que haya zonas que sean 100000 veces más claras
que las que están en la sombra. Si se guarda la
imagen como fichero TIFF o JPG,
JPG el alcance de los
contrastes es comprimido, con el efecto que el sol
es solamente 255 veces más claro que la sombra.
Puesto que en las imágenes en formato HDR (32bit)
se conserva el alcance completo de los contrastes,
se dan
d
unas posibilidades
ibilid d
nuevas para la
l postt
exposición o renderizaciones. A medio plazo el
formato HDR habrá sustituido a los actuales
formatos de imagen.
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ deslumbramientos por las fuentes de luz
histograma
1. E. F. fb. i.
HDR
tonemapped LDR image
el mapa
e
apa indica
d ca la
ag
gran
a luminancia
u
a c a de las
as lámparas
á pa as que deslumbran
des u b a
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ deslumbramientos por las fuentes de luz _ rótulos
1. A. F. fb. i.
el rótulo adquiere la mayor imoprtancia en la escena, no obstante la luminancia es tanta que no
se puede leer el logotipo
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la luz
·
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico
_ rótulos
1. A. F. f. iv.
mientras de día la luz solar impide
una buena vision de logotipos, y la
iluminación de ellos no puede
combatir con la gran incidencia de la
misma
1. E. F. f. ix.
en casos menos sofisticados el
objetivo de llamar la atención
supera la estética
_ accesos
1. A. F. s. x.
como
pasa
generalmente
también con la iluminación de
accesos, decorativa o no
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ deslumbramientos por brillos
1. E. V. f. ii.
1. E. V. f. ii.
el material del mismo escaparate puede causar deslumbramientos con la incidencia de la luz natural
o artificial
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la luz
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ deslumbramientos por contrastes
1. E. F. s. i.
de noche
o el color del mismo escaparate es considerablemente más oscuro de las superficies exteriores,
con resultado el no poder destacar aún esté iluminado
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ deslumbramientos por contrastes
histograma
1. A. F. fb. i.
tonemapped LDR image
el color del mismo escaparate es considerablemente más oscuro de las superficies exteriores,
con resultado el no poder destacar aún si esté iluminado
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la luz
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ deslumbramientos por contrastes
1. A. F. fb. i.
tanto de día como de noche
de noche
el color del mismo escaparate es considerablemente más oscuro de las superficies exteriores,
con resultado el no poder destacar aún si esté iluminado
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·
la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ contrastes
mientras simplemente con elección
de fondos y elementos más claros el escaparate puede destacar más facilmente
1. A. F. f. i.
más cerca
1. A. F. fb. i.
el color del mismo escaparate es considerablemente más oscuro de las superficies exteriores,
con resultado el no poder destacar aún si esté iluminado
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ diseño
muchas veces
los interesados tienen que dar esfuerzo para encontrar el artículo que les interesa
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ diseño
1 E.
1.
E F
F. s.
s ii.
ii
porque la cantidad de artículos, colores, brillos y reflejos impiden su buena visión
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ la incidencia de la luz solar
o simplemente debil de cambiar la situación
1. Α. F. f. x.
1. Α. F. f. x.
en muchos casos la incindencia del sol es tan grande que la luz artificial parece
innecesaria
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ la incidencia de la luz solar
con la paradoja que de noche, a veces escaparates
permanecen iluminados
a pesar de la auscencia de los productos
1. V. F. f. ii.
1. E. F. f. iv.
el diseño lumínico no puede hacer destacar los artículos entre ellos,
porque la luz solar penetra en el escaparate
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·
25
la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ reflejos
histograma
1. A. F. f. i.
tonemapped LDR image
la luz exterior aún si no penetra directamente en el escaparate, consigue
penetrar en la escena con reflejos
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25
la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
_ reflejos
simplemente porque la escena lumínica se ha diseñado solo pensando en
la noche
1. A. F. f. i.
la luz exterior aún si no penetra directamente en el escaparate, consigue
penetrar en la escena con reflejos
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la luz artificial se utiliza en abundancia en los escaparates durante todo el día, bastantes
veces con problemas, debidos al diseño lumínico y el diseño del mismo escaparate
en los vidrios de los escaparates se refleja la
ciudad
_ reflejos
1. V. F. f. ii.
1. A. F. f. i.
1. A. F. f. i.
normalmente causando problemas a la buena visión de
los ertículos expuestos en ellos
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pero especialmente en los escaparates, la luz artificial se utiliza en abundancia durante todo
el día, bastantes veces con problemas por diseño lumínico
_ conclusiones
problemas en la presentación de los escaparates tanto de día como de noche, debidos
a errores en el diseño lumínico y el diseño del escaparate
el diseño lumínico de la mayoría de los escaparates está hecho pensando en la
noche. Un horario que la actividad comercial está ya terminada en la mayoría del tiempo a
lo largo de un año, y que por tanto las escenas lumínicas no tendrían que funcionar, por
razones de contaminación lumínica y gasto energético
los escaparates están iluminados durante todo el día, o sea durante el horario que se
realiza la actividad comercial.
No obstante,
obstante por la razón anteriormente referida,
referida las escenas lumínicas en muchos
casos no funcionan satisfactoriormente, por parametros como, la luz del entorno la luz
solar
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propuestas contra los inconvenientes del alumbrado comercial exterior para el medio ambiente
ESTUDIO: comparación del valor económico y energético del funcionamiento de un escaparate iluminado
_ energía
CASO 1: acento:halógenas · general:halógenas
CASO 2: acento: LEDs · general : fluorescencia
orientación Sur invierno
orientación Sur verano
CASO 3: acento:LEDs · general:fluorescencia ·
conductos de sol · sensores de luz
natural · filtro antireflejante
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propuestas contra los inconvenientes del alumbrado comercial exterior para el medio ambiente
_ materiales tóxicos
_ contaminación lumínica
· constricción del despilfarro
·
espesificación del problema y
de sus consecuencias en cada zona
para tomar de medidas adecuadas
· uso de lámparas que complen
los requisitos de las normativas
relacionadas sobre la limitación
de sustancias peligrosas
[1]
·
detectores de presencia y
sensores interactivos
·
luminárias y diseño lumínico
adecuado para la evitación de la
dispersión de luz hacía el cielo
· reciclaje especial
· plano de mantenimiento
· escenas programatizadas
_ evacuación de calor
· constricción del despilfarro
· uso de lámparas que emiten
menos infrarrojo
·
constricción de lumináncias y
del horario funcional del alumbrado
comercial
[1] Estudio realizado por la UPC y la UB (coordinado por R.S.Martín) por encargo del Departament de Medi Ambiente de la Generalitat de Catalunya, datos disponibles en:
http://www.am.ub.es/contaminacio-luminica/premsa/010330a.htm
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30
·
se tienen que considerar las circumstancias especiales de cada caso y actuar adecuadamente
_ según el tipo del escaparate
- según la geometría:
2. en ángulo con dos
o más caras vistas
V. vitrínas
según el fondo:
f. con fondo:
· iluminación vertical
· contraste cromático
· diferencias de patron
Reflectancia
R
fl
i
lo más oscuro es el color en un espacio, más
energía se necesita para iluminarle
blanco pálido
amarillo claro
aluminio mate
rojo-verde claro
marron claro
verde oscuro
gris oscuro
ladrillo rojo
negro tela
70-85%
60-70%
55-65%
55
65%
45-55%
25-35%
15-20%
10-15%
10-15%
1-4 %
según
ú la
l ubicación:
bi ió
F. frontales
fb. con fondo bajo: superficies translucidas
s. sin fondo: desaconsejable
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·
muchas
h soluciónes
l ió
arroneas en la
l presentación
t ió de
d escaparates,
t
se realizan porque se considera que simplemente
“la luz vende”
en verdad es una buena iluminación que lo puede conseguir
una presentación estética y funcional
sin
i eccesos inconvenientes
i
i t para ell medio
di ambiente
bi t
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