Gestionar la Comunicación en Empresas Socialmente Responsables

Curso
Gestionar la Comunicación en
Empresas Socialmente Responsables
9 de octubre al 3 de noviembre de 2012
50 horas
educontinua.com@javeriana.edu.co
PBX: 3208320 ext. 4569-4625
Martes y jueves de 6:00 pm a 9:00 pm
Sábados de 8:00 am a 12:00 m
$ 1,200,000
Departamento: Comunicación Social
Presentación
¿De qué manera estamos construyendo los mensajes y seleccionando los canales para comunicar
la Responsabilidad Social Empresarial?. ¿De qué nuevas maneras podemos comprender la gestión
de la comunicación en la apuesta de RSC? ¿Qué alcances –posibilidades y limitaciones –enfrenta la
comunicación de la RSC en países en vía de desarrollo?. Estas cuestiones nos motivan a presentar
una propuesta de formación que amplíe las visiones y comprensiones actuales que se tienen desde
la comunicación a propósito de los retos que implica la gestión de la comunicación en empresas
socialmente responsables, disponiendo de estrategias innovadoras y herramientas para su gestión y
medición. Es urgente alinear la comunicación de la RSC a la estrategia corporativa y a su responsabilidad integral con los stakeholders.
La comunicación más que nunca está llamada a ampliar las posibilidades de diálogo, encuentro,
lenguajes, canales y medios para propiciar el diálogo interinstitucional, al interior de la corporación
y con sus distintos públicos reconociéndose como un actor más en la apuesta por un mundo sostenible. ¿Cómo hacerlo de manera innovadora, pertinente y audaz?. Lo invitamos a participar del curso
GESTIONAR LA COMUNICACIÓN EN EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES.
Objetivos
»» Ofrecer una visión estratégica de la comunicación en Empresas Socialmente Responsables y alinear
sus resultados a la estrategia corporativa
»» Integrar metodologías innovadoras en la gestión de la comunicación, orientadas a potenciar sus
alcances en RSC
»» Desarrollar competencias para la implementación de modelos socialmente responsables dentro de
las Organizaciones
»» Comprender el impacto de la ética y la transparencia dentro de la cadena de valor de una Organización
»» Conocer los estándares internacionales de la práctica y reporte de actividades Socialmente Responsables (SA 8000 – ISO 26000)
»» Aplicar los conceptos de Responsabilidad Social dentro del marco de construcción de reputación
corporativa
Contenidos
Sesión inaugural
»» Panel: Gestión de la Comunicación en Empresas Socialmente Responsables
El contexto de las empresas socialmente responsables:
»» Responsabilidad Social en el s. XXI : Orígenes y tendencias de la RSE en el mundo y en Colombia
»» La RSC en el contexto de la globalización, las nuevas tecnologías y las economías emergentes
»» Pacto Global, metas del milenio y contexto mundial de la RSC
»» Lineamientos generales de la normatividad en RSE
»» Integrar la Responsabilidad social a la estrategia Corporativa
»» Los tres niveles y 5 ámbitos de la Responsabilidad Social Corporativa
»» Sustentabilidad y competitividad responsable
»» Gobierno Corporativo: El gobierno de la empresa responsable y sostenible
Comunicar la responsabilidad social:
»» REPUTACION CORPORATIVA Conceptualización de la Reputación – Comunicación de la RSE como
eje de reputación empresarial – Due dilligence - casos de estudio
»» Comunicación relacional, mercadeo social y estrategia
»» Stakeholders: Alineación con RSE (Vinculación, participación y comunicación)
»» Comunicar la RSC en sus 3 niveles: Social, ambiental y económico
»» Gestionar la comunicación en los 7 ámbitos de aplicación de la RSC: ético, económico, medioambiental, laboral, comercial y social
»» Los informes de sustentabilidad: Enfoques, estrategias y tendencias desde la comunicación
»» Ética en los negocios: Abordaje ético de las estrategias empresariales – el retorno de inversión de
la ética
Gestión de la comunicación:
»» Metodologías innovadoras en la gestión de la comunicación
»» Estrategias de comunicación para la RSC
»» Metodologías y herramientas innovadoras para la gestión de la comunicación en contextos de RSC
»» Formulación de indicadores sociales: Herramientas para medir intangibles y valorar cambios
Formulación de proyecto
»» Guías para implementar proyectos sociales alineados con objetivos de negocio
Metodología
Los dos ejes de formación combinan clases magistrales con talleres y análisis de casos que tienen
por objeto propiciar la máxima asimilación, de los conceptos impartidos. Se contará con material de
apoyo pedagógico como guías de trabajo y lecturas que amplíen los ejes temáticos desarrollados a
lo largo del programa.
A todos los participantes a este programa de formación se les entregará material de seguimiento
y evaluación del progreso y avance en el desarrollo de la gestión de la comunicación en empresas
socialmente responsables.
16 sesiones de 3 horas cada una. 2 módulos de 18 horas y uno de 12.
Inscripción
Envíe los siguientes datos a educontinua.com@javeriana.edu.co para formalizar su inscripción:
»» Nombres, apellidos y documento de identidad
»» Dirección y teléfonos
»» Descuento al que aplica (revisar documento)