Under Armour, Lululemon, Adidas y Puma: la moda deportiva, al

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Under Armour, Lululemon, Adidas y Puma: la moda deportiva, al
acecho de España
equipamiento deportivo en España a través de 570 tiendas
multimarca, de la mano de centrales de compra
como Base o Intersport. La compañía posee también una
cuarentena de corners en centros de El Corte Inglés.
Lululemon es otra de las marcas que han puesto en su
punto de mira a España para crecer. La compañía
canadiense, uno de los fenómenos actuales del sector a
escala internacional ha comenzado ya a buscar locales en
Barcelona y Madrid en el marco de su expansión en
Europa, atraído por el auge de la práctica deportiva y de la
exposición internacional del país.
La moda deportiva se interesa por el mercado español para
crecer y desarrollar sus marcas. Con el crecimiento y los
buenos resultados en el país de operadores como Adidas,
New Balance, Nike o Asics, las compañías especializadas
en equipamiento deportivo han puesto en su punto de mira
a España. La estadounidense Under Amour, la canadiense
Lululemon o la alemana Puma ultiman ya la apertura de
sus primeras tiendas en el país.
Según los últimos datos disponibles, en 2015 cada español
gastó, de media, 100 euros en equipamiento para el
deporte, según el Observatorio de Consumo de CetelemNielsen. La moda y el calzado se sitúan a la cabeza del
ránking y las grandes superficies son el canal preferido
para comprar moda deportiva, seguida de Internet,
grandes almacenes y pequeños establecimientos o centros
comerciales.
Con estos datos en la mano, gigantes como Under
Armour han decidido apostar de lleno por el mercado
español para crecer. La compañía con sede en Baltimore
ha abierto recientemente sus propias oficinas en
Barcelona tras romper con su distribuidor histórico en
España, Alnisa Sports.
Con Jens Ullbrich al frente de la filial española, Under
Armour se ha marcado dos objetivos para los próximos
años. El primero de ellos es comenzar cuanto antes a
desarrollar una red de distribución propia, y el segundo el
de alcanzar una cifra de negocio de 12 millones de euros el
primer año, con un crecimiento anual del 25% durante los
tres ejercicios siguientes. De este modo, el grupo
estadounidense lograría una facturación en España en
2019 de, aproximadamente, 20 millones de euros.
Gigantes como Under Armour han decidido apostar de
lleno por el mercado español para crecer por el tirón del
deporte en el país
En la actualidad, Under Armour distribuye su
El grupo ha comenzado ya a establecer contactos en
España para abrir tiendas en el país. Los planes de la
empresa pasan por instalarse en el mercado español en
2017, si bien no descarta adelantar la apertura en función
de las oportunidades que encuentre en el mercado
inmobiliario.
La apuesta de Lululemon por España responde al gran
desarrollo que están experimentando en el país operadores
como Nike o Adidas, que están acaparando todas las
ventas de moda deportiva para la práctica del yoga. En
paralelo, la gran distribución española está
introduciéndose también en este segmento, con ejemplos
como el de Oysho.
Lululemon, especializada en yoga, es otra de las marcas
que han puesto en su punto de mira a España para crecer
Y del yoga al fitness. El gigante alemán Adidas quiere
reforzar su apuesta por deportes como el fitness con su
enseña Reebok, con la que planea abrir sus primeras
tiendas monomarca en España el próximo año, tal y como
adelantó Modaes.es el pasado junio.
Si bien la compañía ya opera con Reebok en el mercado
español desde hace años, hasta ahora el grupo no había
apostado por el desarrollo de la marca a través de retail en
el país. Según fuentes de la compañía, los planes pasan por
abrir dos flagship store en el país, ubicados en Madrid y
Barcelona.
Reebok, adquirida por Adidas en agosto de 2005 por más
de 3.000 millones de euros, tiene su sede central española
en Barcelona. Reebok registró un crecimiento del 11% en
2015, hasta 1.751 millones de euros.
Adidas, por su parte, sumará nuevos establecimientos en
España en 2017. Tras marcar un hito en España con su
macrotienda en la Gran Vía de Madrid, el grupo contempla
la apertura de una veintena de nuevas aperturas, entre
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tiendas propias y franquicias. Adidas está centrada en la
actualidad en cerrar acuerdos con nuevos franquiciados y
en la remodelación de la red actual de tiendas
de Adidas en España y Portugal.
El siguiente paso de Adidas en España será tejer una red
de distribución monomarca para su marca de fitness
Reebok
La alemana Puma es otro de los operadores que quiere
abrir un establecimiento en España. Según fuentes del
sector inmobiliario, y siguiendo la tónica del resto de
operadores, la compañía quiere contar a corto-medio plazo
con un establecimiento de referencia en Madrid y en
Barcelona.
La china Peak Sports es otra de las compañías
especializadas en equipamiento deportivo que buscan su
hueco en España. Tras desembarcar en el país a principios
de 2014, la empresa, que está especializada en deportes
como el baloncesto, se ha marcado el objetivo de abrir
cinco tiendas en el mercado español. La empresa,
capitaneada por Rubén González Herrero, distribuidor
de la compañía en España, negocia la apertura de su
buque insignia en el centro de Madrid.
Otro gigante que confía su crecimiento en España al retail
es la estadounidense Nike, que se encuentra en la
actualidad iniciando el desarrollo de la red de distribución
de su marca Converse en el país. La compañía abrirá el
próximo octubre la que será su primera tienda en el
mercado español. El primer establecimiento de Converse
será bajo el formato outlet en el complejo que el operador
de centros comerciales Neinver está construyendo en
Viladecans.
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