Adidas ultima una nueva apertura en Paseo de Gracia apoyada en

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Adidas ultima una nueva apertura en Paseo de Gracia apoyada en
el tirón de Leo Messi
Adidas apuesta por Barcelona como capital del deporte. El
grupo alemán de equipamiento deportivo abrirá a
principios de marzo un pop-up store (establecimiento
temporal) en el Paseo de Gracia de Barcelona para la
presentación mundial de un nuevo producto. La compañía,
que ya cuenta con un punto de venta en esta ubicación, se
apoyará en el tirón de Leo Messi, jugador del FC
Barcelona, en el lanzamiento del nuevo artículo, cuyos
detalles no han trascendido.
La nueva tienda de Adidas se ubicará en el número 21 de
Paseo de Gracia, en un local hasta ahora ocupado por la
diseñadora española Purificación García. El local, que
contará con una superficie comercial de 150 metros
cuadrados, permanecerá abierto durante un mes, hasta el
próximo 5 de abril. La operación inmobiliaria ha sido
intermediada por la consultora Ascana.
No es la primera compañía que escoge Paseo de Gracia
para poner en marcha una tienda temporal. El pasado año,
empresas especializadas en moda como Privalia (que
opera exclusivamente a través de la Red) abrió un punto
de venta efímero en la confluencia de la calle Aragón con
Paseo de Gracia, mientras Custo Barcelona hizo lo propio
en el edificio histórico Casa Batlló. OnTop Barcelona,
compañía impulsada por Christian Meyer, hermano
de Thomas Meyer (fundador de Desigual) y Marta
Martínez, también pusieron en marcha un punto de venta
temporal de la marca en la vía catalana.
El grupo alemán de equipamiento deportivo es el segundo
a nivel mundial por volumen de facturación, por detrás del
gigante estadounidense Nike. La compañía cerró los nueve
primeros meses del ejercicio (periodo concluido el pasado
noviembre) con un incremento del 22,4% en su beneficio,
hasta 798 millones de euros. Este aumento se debe, sobre
todo, al buen ritmo de su negocio en China, donde Leo
Messi, al igual que el FC Barcelona, cuentan con una
gran visibilidad.
La apertura de esta tienda se conoce cuando Adidas está
de plena actualidad por la polémica sobre los patrocinios
de fútbol. La compañía, que cuenta entre sus patrocinados
con jugadores como Iker Casillas o equipos como el Real
Madrid (con el que renovó en 2012 su acuerdo hasta 2020
por 40 millones de euros), compite por patrocinar a
jugadores y equipos con Nike en la mayoría de ligas de
fútbol del mundo.
Mientras el gigante estadounidense cuenta con Cristiano
Ronaldo como gran estrella (por una cantidad anual de
seis millones de euros), Adidas tiene a Leo Messi (por
una cantidad que se estima en cinco millones de euros
anuales). Todas las cifras son fijas y se incrementan según
objetivos y ventas de merchandising.
Además de Leo Messi, Adidas cuenta entre sus
patrocinados con David Beckham, que en toda su carrera
ha generado más de 1.000 millones de euros en ventas de
camisetas y calzado deportivo relacionado con su imagen.
Hasta 2006, Messi tenía un acuerdo con Adidas, pero
justo antes de iniciar el Mundial de Fútbol de Alemania
el jugador firmó con el grupo alemán y multiplicó
considerablemente sus ingresos por patrocinio. Años más
tarde, Nike contraatacó cuando consiguió firmar un
acuerdo con la selección francesa de fútbol (que vestía
Adidas desde hacía más de tres décadas) por siete años y
300 millones de euros.
En paralelo a la apertura de la tienda Adidas en Paseo de
Gracia, Barcelona se prepara para la celebración de los X
Games. El mayor acontecimiento deportivo centrado en
los deportes de acción (rally, BMX, skate, etc.) celebrará
una de sus pruebas en la capital catalana el próximo mayo.
Además de Adidas, en el último año han sido muchas las
marcas, como Volcom, Fox Head, Puma o DC Shoes,
que han apostado por la capital catalana, tanto para abrir
nuevos establecimientos y testear el mercado español
como para instalar sus sedes corporativas desde las que
dirigir sus divisiones europeas o su negocio en la península
Ibérica.
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