Las calles de Madrid ganan atractivo y seducen a un 3,9% más de

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
Las calles de Madrid ganan atractivo y seducen a un 3,9% más de
consumidores en 2015
2015, como el peor periodo en términos de tráfico peatonal
en todas las ciudades de España. Por el contrario, las
calles del país se llenaron sin excepción durante las
últimas semanas de diciembre, coincidiendo con las
compras navideñas y la celebración del Black Friday. En la
capital, este periodo fue el mejor en términos de compras,
cuando más del 40% de los peatones que entraron en una
tienda, acabaron comprando. En Barcelona, en cambio, el
mejor ratio de conversión se registró en febrero, con el
41,68% de personas que realizaron un desembolso.
Las calles de Madrid ganan atractivo mientras que las de
Barcelona, lo pierden. En la capital catalana, el tráfico
medio de peatones descendió un 7,8% a lo largo del año,
registrando mes a mes un volumen inferior al de 2014,
especialmente en agosto. En Madrid, sin embargo,
ascendió a doble dígito de enero a marzo, se ralentizó de
julio a octubre y volvió a crecer a partir de noviembre. De
media, el tráfico en la capital española mejoró un 3,9% en
comparación con 2014.
Este es uno de los datos que se desprende del último
informe elaborado por la compañía TC Group Solutions,
Big Data sobre el Comportamiento del Consumidor 2015,
que se presentó ayer en Barcelona. El estudio, que compila
millones de datos registrados por más de 6.000 sensores
cuentapersonas instalados en las calles comerciales de
España, tiene como objetivo servir de guía a los retailers.
¿Cuál fue el día de la semana con mayor afluencia en la
Avenida Maisonnave, en Alicante? ¿Y el mes que registró el
mayor número de compras realizadas según el total de
gente que entró en un comercio en San Sebastián? Estas
son algunas de las incógnitas que despeja el nuevo informe
de la compañía de conteo peatonal, un documento que
analiza el tráfico peatonal, la tasa de atracción (número de
transeúntes que acceden a un local), el ratio de conversión
(número de peatones que al entrar en una tienda realizan
una compra) y un análisis exclusivo de estas mismas
variables en el sector de la moda.
Otras conclusiones reflejadas en la publicación de TC
Group Solutions apuntan que, en términos de
rentabilidad para un comercio, no significa lo mismo estar
ubicado en la calle Paseo de Gracia de Barcelona que en la
Gran Vía madrileña, por ejemplo. El coste del alquiler y el
tráfico peatonal son dos variables a tener en cuenta por los
retailers para conocer con exactitud cuál es el coste por
cliente potencial que asumen.
En este sentido, del estudio se desprende que este coste se
sitúa en 3,5 céntimos en Madrid, donde la renta media
mensual de un local de 80 m2 es de 220 euros por metro
cuadrado; mientras que en Barcelona, con un alquiler
medio de 230 euros al mes, es de sólo 2,6 céntimos por
persona.
En Madrid, el coste potencial por cliente es de 3,5
céntimos. En Barcelona, de 2,6 céntimos por persona
En el caso concreto del comercio especializado en moda, el
informe apunta que en las ciudades de entre 300.000 y un
millón de habitantes, los peatones entraron en menos
tiendas que en 2014. Sin embargo, aquellos que entraron
realizaron más compras que durante el año anterior. Por
meses, marzo fue el mes clave en estas ciudades.
En Madrid, el número de personas que se decidió a entrar
en un establecimiento especializado en moda también fue
a la baja en comparación con 2014. En la capital catalana,
por el contrario, los comercios recuperaron su poder de
seducción en 2015, sobre todo durante abril, junio y julio.
En Barcelona, el tráfico medio de peatones descendió
un 7,8% a lo largo del año, registrando mes a mes un
volumen inferior al de 2014
Por días, la diada de Sant Jordi fue, durante dos años
consecutivos, el día de mayor afluencia en las calles de la
capital catalana; mientras que en Madrid lo fue el
penúltimo día del año, el 30 de diciembre. En ciudades
como Bilbao o Sevilla, el inicio de las rebajas de invierno (7
de enero) marcó el punto álgido del número de peatones
en sus vías comerciales.
Por meses, agosto se consolidó, tanto en 2014 como en
TC Group Solutions, que nació en 2007 como T-Cuento
PÁGINA 1 / 2
http://www.modaes.es/entorno/20160708/las-calles-de-madrid-ganan-atractivo-y-seducen-a-un-39-mas-de-consumidores-en-2015.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.
Souciones, es una empresa española especializada en el
conteo peatonal. La compañía, que en 2014 reordenó su
accionariado tras la salida de Abantia, tiene sede en
L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona) y cuenta con una
plantilla de más de treinta trabajadores. Actualmente, TC
Group Solutions está presente en más de veinte países y
cuenta con más de 10.000 dispositivos de conteo de
personas.
PÁGINA 2 / 2
http://www.modaes.es/entorno/20160708/las-calles-de-madrid-ganan-atractivo-y-seducen-a-un-39-mas-de-consumidores-en-2015.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.