C O M U N I DA D D E M A D R I D M-1290-2014 RED DE EXPOSICIONES ITINERANTES 2014 El anuncio de la modernidad Los míticos Estudios Moro. 1955-1970 Chinchón - Casa de Cultura Manuel Alvar 23 enero - 12 febrero Brunete - Centro Cultural Aniceto Marinas 14 febrero - 5 marzo Alpedrete - Centro Cultural 10 marzo - 27 marzo Horcajuelo - Sala de Exposiciones Museo Etnológico 1 abril - 20 abril San Fernando de Henares - Sala Juan Carlos I 22 abril - 18 mayo Las Rozas - Auditorio Joaquín Rodrigo. Sala de exposiciones 20 mayo - 5 junio Villanueva de la Cañada - Centro Cultural La Despernada 9 junio - 6 julio Collado Mediano - Casa de la Cultura 9 julio - 29 julio Moralzarzal - Casa de Cultura 31 julio - 18 agosto Alcalá de Henares - Antiguo Hospital de Sª María la Rica 10 septiembre - 30 septiembre San Martín de Valdeiglesias - Sala de exposiciones. La Estación 2 octubre - 22 octubre Mejorada del Campo - Casa de la Cultura 24 octubre - 13 noviembre Collado Villalba - Biblioteca Miguel Hernández 17 noviembre - 10 diciembre Aranjuez - Centro Cultural Isabel de Farnesio 12 diciembre - 29 diciembre OTRAS EXPOSICIONES DE LA RED ITINER Un patrimonio con duende; fotoCAM’13. VI Premio de Fotografía Periodística de la Comunidad de Madrid; El arte de Gades. Una mirada sobre la colección de arte contemporáneo de la Fundación Antonio Gades; Un paseo por la fotografía contemporánea. Colección de fotografías de Alcobendas; La Tauromaquia. Francisco de Goya; Santos Yubero y su tiempo. José Luis Moro. FOTO V. IBÁÑEZ. EL AÑO, PRESUMIBLEMENTE, 1964-65 RED DE EXPOSICIONES ITINERANTES 2014 C O M U N I DA D D E M A D R I D José Luis Moro. Cleo(familia Telerín, 1964) Mis Chicas. Moro (1950) El anuncio de la modernidad Los míticos Estudios Moro Hablar de los anuncios creados por los Estudios Moro es hablar del nacimiento de la publicidad de dibujos animados y de la historia de la industria de la animación en España, que tuvo su máximo desarrollo en la década y media que va desde la creación de los Estudios en 1955 a 1970, año de su transformación en Moro Asociados. El renacimiento de los dibujos animados se debió al auge de la publicidad para cines y televisión. Se considera a esos años la segunda Era Dorada de la animación española por la creatividad e innovación publicitaria de los Estudios Moro, iniciada en las salas de cine con sus famosos filmlets y ya de forma continuada, en los años 60, con los spots publicitarios en la programación diaria de Televisión Española. Los creadores de este fenómeno pop sin precedentes fueron los hermanos Moro, José Luis como dibujante y Santiago como creativo y organizador de los míticos Estudios Moro, pioneros de la publicidad cinematográfica en España, que realizaron la mayor parte de la publicidad filmada para cines y televisión, innovando tanto en los spots de animación como en los de imagen real en una época en la que no existía publicidad audiovisual en España. Su expansión fue fulgurante. Montaron estudios en Madrid, Barcelona, Lisboa y Estados Unidos. Se hicieron populares por los spots de Profidén, el zapateado de las botellas de Tío Pepe, los divertidos anuncios de las hojas de afeitar Palmera, La canción del Cola-Cao, los discos-sorpresa de Fundador, con el famoso don Pedrito y su melodía “Está como nunca Roberta Chicas nº 125. Moro (1952) el sabor que mejor sabe”, y la promoción de Quina Santa Clemente y su mascota Kinito: “¡Y da unas ganas de comerrrrr!” Ganaron durante cinco años consecutivos tres Palmas de Oro de Cannes, dos copas en Venecia y más de cien premios internacionales de publicidad en los más prestigiosos festivales. En los años 60, en sus estudios de cine y publicidad animada trabajaban trescientos profesionales fijos y realizaban cientos de anuncios mensuales. Pero su inmensa popularidad se la deben a La Familia Telerín y su mítico separador “Vamos a la cama”, reconocido como uno de los mayores hitos de Televisión Española, idea de Santiago y los inconfundibles dibujos de su hermano José Luis. Con esta familia televisiva se inicia en España el “merchandising” masivo de un producto, con la concesión de licencias y la producción en serie de juguetes en España y en numerosos países hispanoamericanos, y de las demás mascotas televisivas en llaveros, muñecos y discos de regalo. En colaboración con Movierecord, los Estudios Moro produjeron los primeros programas de variedades televisivas, “Gran Parada” y películas tan populares como Los chicos con las chicas y Dame un poco de amooor, de Los Bravos. Fueron cartelista de cine y realizaron las cabeceras animadas de las dos primeras películas de Marisol: Un rayo de luz y Ha llegado un Ángel. Suyas son también las populares mascotas televisivas: la Ruperta, la Botilde, el Chollo y el Antichollo, realizadas para el programa “Un, dos tres”, de Narciso Ibáñez Serrador, el Lobo, de turrones “El Lobo” y los populares “Pezqueñines ¡No, gracias!”, de las campañas estatales del FROM. Lluís Fernández Comisario