GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO ARCHIVO HISTÓRICO DE CECA – Cecabank Documento del mes nº 7 CECA-Cecabank a través de su Archivo Histórico: Historia de un Logo 1928 - 2012 Documento del mes nº 7. CECA- Cecabank a través de su Archivo Histórico En los primeros años de vida de CECA-CECAB (1928) no figura ningún logo ni en sus memorias anuales, balances, etc. ni en el membrete de la correspondencia. A partir de 1939 y hasta que se adopta como emblema el logo del Instituto Internacional de Cajas de Ahorros, se empieza a representar en matasellos, membretes de cartas, libros, memorias, catálogos, etc el llamado "escudo de la nación durante el franquismo". En algunos casos, como en los matasellos, rodea a dicho emplea el nombre de "Confederación Española de Cajas de Ahorros Benéficas" y en otros sólo lleva el escudo. “De 1939 a 1959 CECA adoptó el escudo de la nación durante el franquismo” Posteriormente se adoptó el logo del Instituto Internacional de Cajas de Ahorros pero no se localiza información oficial sobre el momento exacto en que se adopta dicho emblema. Este logo se mantendría hasta 1989, año en el que se crea el logo llamado de la “noria y el río”. Según el Manual de Identidad Corporativa del logo creado en 1989, el emblema del Instituto Internacional de Cajas de Ahorros se adopta 30 años antes, lo que sería en 19591. La primera memoria con el logo del Instituto Internacional de Cajas de Ahorros es la de 1965. También en la Revista Ahorro en el nº 41 de 1965 es la primera donde aparece dicho logo. 1 La fecha de 30 años antes, no cuadra con exactitud debido a que en 1962, la CECA convocó un concurso público para elegir un emblema general para todas las Cajas confederadas, este concurso no tuvo éxito por lo que se pidieron sugerencias a las Cajas. Cecabank. Departamento de Gestión del Conocimiento. Calle Alcalá, 27 – 6ª planta. 28014 Madrid gestionconocimiento@ceca.es - http://fondohistorico.ceca.es/ 2 Documento del mes nº 7. CECA- Cecabank a través de su Archivo Histórico Logo del Instituto Internacional de Cajas de Ahorros El logo de CECA de 1959 a 1989 fue el mismo que el emblema del Instituto Internacional de Cajas de Ahorros En 1989, debido a la coyuntura del momento y a que las nuevas necesidades obligaban a actualizar estructuras, conductas e imágenes, la CECA planteó la renovación del símbolo visual corporativo, más moderno, más suyo, y plenamente representativo de las funciones de las Cajas y su Confederación. Tal proyecto, realizado por especialista de CECA y Estudios Garbayo, fue presentado y razonado sucesivamente por el Comité de Dirección, la Comisión delegada de Marketing y Comunicación, por el Consejo de Administración y por el Comité de Control, siendo aceptado con total unanimidad por los órganos de gobierno de los que mereció elogiosas opiniones. Presentamos a continuación algunas fotografías ilustrativas así como el texto completo del reportaje que se publicó en la Revista Ahorro nº 235 de noviembre de 1989 y el folleto de presentación del nuevo logo. Cecabank. Departamento de Gestión del Conocimiento. Calle Alcalá, 27 – 6ª planta. 28014 Madrid gestionconocimiento@ceca.es - http://fondohistorico.ceca.es/ 3 Documento del mes nº 7. CECA- Cecabank a través de su Archivo Histórico Historia de una imagen. Confederación Española de Cajas de Ahorros Archivo Histórico de CECA-Cecabank, D1 / E1a / C619 Logo de la “noria y el río” 1989 - 20122 2 El Consejo de Administración de CECA, acordó en marzo de 2012 iniciar los trámites para la segregación del negocio financiero de la entidad a un banco de nueva creación, Cecabank, a través del cual la CECA ejercería su actividad de negocio y servicios de manera indirecta. Cecabank nació el 12 de noviembre de 2012 como banco mayorista de servicios financieros con vocación de prestar sus servicios a todo el sistema financiero. Con el nacimiento de esta nueva entidad, se creó un logo para Cecabank y un nuevo emblema para CECA. Cecabank. Departamento de Gestión del Conocimiento. Calle Alcalá, 27 – 6ª planta. 28014 Madrid gestionconocimiento@ceca.es - http://fondohistorico.ceca.es/ 4