Introducción general de la acción formativa

Creatividad publicitaria básica
Contenidos
Tema 1. Introducción a la creatividad
Origen y uso del término creatividad
Corrientes sobre creatividad
Definición
El estudio de la creatividad
Tema 2. La creatividad como actividad publicitaria
Naturaleza de la comunicación publicitaria
Beneficios sociales de la publicidad
El sistema publicitario
La agencia de publicidad: estructura y funcionamiento
Tema 3. El proceso previo a la creación: la estrategia publicitaria
Del briefing a la estrategia
Análisis de la situación: problemas y oportunidades
La estrategia publicitaria: objetivos publicitarios, target, producto, presupuesto y
calendario
El posicionamiento
Tema 4. Los componentes de la estrategia publicitaria: la estrategia
creativa
Componentes de la estrategia publicitaria: la estrategia creativa y la estrategia de
medios
La estrategia creativa: elaboración del mensaje
Elementos de la estrategia creativa: blanco, objetivo creativo, promesa, imperativos y
tono
Modalidades de instrucciones creativas: USP, Copy Strategy, Star Strategy
Tema 5. La expresión creativa: el concepto o idea creativa
La estrategia creativa: cómo decirlo
El concepto o idea creativa
El salto creativo
La expresión creativa
Contenidos
Creatividad publicitaria básica
Tema 6. Recursos creativos
Principales formatos publicitarios
Los 10 grandes caminos creativos de Luis Bassat
Principios de la publicidad
El eslogan: quintaesencia del arte publicitario
Tema 7. La creatividad en los medios digitales
Creatividad y comunicación digital
La creatividad del sitio web
La creatividad en el email marketing
La creatividad en el marketing móvil
La creatividad en las redes sociales
Tema 8. Las técnicas de creatividad
Técnicas asociativas: el brainstorming
Técnicas analógicas: la sinéctica
Técnicas combinatorias: el análisis morfológico
La solución de problemas
El pensamiento lateral
Contenidos