Guía docente

PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
“HISTORIA DE LA PUBLICIDAD”
INTRODUCCIÓN: EL ESTUDIO HISTÓRICO DE LA PUBLICIDAD
1. Criterios de periodización de la Historia de la Publicidad
2. Aspectos particulares de la historia publicitaria
3. El efecto acumulativo del conocimiento publicitario
PRIMERA PARTE: LA PUBLICIDAD EN EL MUNDO
1. Formas prepublicitarias anteriores a la imprenta
(Desde la antigüedad al siglo XV)
El mundo antiguo
La Edad Media
2. El período preindustrial
(Desde el siglo XV hasta finales del siglo XVIII)
La Imprenta
Soportes y técnicas
Características de la publicidad preindustrial
3. Origen y desarrollo de la publicidad
(Desde la revolución industrial a la I Guerra Mundial)
La Revolución Francesa: su influencia en el desarrollo de la publicidad.
El nacimiento de la marca moderna
La publicidad y la Revolución Industrial
Los transportes y las tecnologías
La Revolución Comercial
El nacimiento del cartel moderno
4. La expansión de la publicidad
(De 1914 a 1950)
La publicidad y la Gran Guerra
El período de entreguerras
Los nuevos medios publicitarios
El cartel déco
La publicidad rusa de los años veinte
Los nuevos anunciantes
Las técnicas de comercialización
La incorporación social de la mujer
El desarrollo de la técnica publicitaria
La publicidad como información
La publicidad como venta
La “ciencia de la publicidad”
El poder de la publicidad
La publicidad y la II Guerra Mundial
5. La era del consumo
(De 1950 a 1975)
Del consumo de élite al consumo de masas
La televisión
La incorporación social de la juventud
La edad de oro de la publicidad
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La publicidad emocional
La publicidad racional
El drama inherente
Los mensajes motivantes
La Revolución Creativa
El marketing
La publicidad política
La defensa del consumidor
6. La publicidad en el nuevo milenio
(De la sociedad postmoderna a la sociedad de la información)
La sociedad postindustrial
Nuevos estilos de vida
Nuevas técnicas
Posicionamiento
La estrategia del star system
La estrategia de la provocación
La disrupción
La estrategia del riesgo
SEGUNDA PARTE: LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA
1. La etapa anunciadora
Prensa y anuncios de época
Pioneros de la profesión
El cartel decimonónico
2. La época de los artistas
Modernismo e industria
Blanco y Negro y otras publicaciones gráficas
3. La publicidad técnica
P. Prat Gaballí y la modernización de la publicidad en España
El arte al servicio de la técnica
La fotografía
4. Los anuncios de la carencia
La radio comercial
Emeterio R. Melendreras y la revista Arte Comercial
Jo Linten y el cine publicitario en España
5. Los años del desarrollismo
Auge y decadencia del imperio Movierecord
Nacimiento del medio exterior
Las agencias y la multinacionalización de la publicidad
Las asociaciones profesionales
6. La transición publicitaria
La Revolución Creativa
Publicidad y Democracia
Los años del destape
Campañas con historia
7. La etapa creativa
La movida publicitaria
La publicidad política
La controversia de la publicidad
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Sexo, fantasías y publicidad
8. La era de la planificación
Panorama de la multitud vigilada
La imagen fascinadora
La belleza y los signos
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