no encontrarán trabajo en España. Sus gustos profesionales nada tienen que ver con los de sus padres. Entre los puestos clásicos emergen con fuerza otros en los que la tecnología dice mucho. Después de médiAbril, 2015 co, a19ellas lo que más les gusta- ría ser es personal shopper; a ellos: tras ingeniero, probador PAÍS: España de videojuegos. También es coPÁGINAS: 6 mún su deseo de convertirse enTARIFA: diseñador gráfico, commu11620 € nity manager, bloggers o youÁREA: 201 CM² - 20% tubers, según un informe de Cambridge University Press. PUBLICIDAD FRECUENCIA: Semanal Pepsi se impone a Coca-Cola 205553 en laO.J.D.: NBA. Tras casi tres décadas E.G.M.: siendo 1006000 la imagen del baloncesto americano, Pepsi le SECCIÓN: MERCADOS ha arrebatado el patrocinio. Si bien, Coca-Cola mantendrá la Camiseta contra el BCE. CRISTINA BERECHET ¡QUE INVENTEN ELLOS! POCA CONFIANZA LO QUE INSPIRAN GOBIERNOS, EMPRESARIOS O MEDIOS El Barómetro Edelman (http://goo.gl/LWPWz4) revela, en su decimoquinta edición, una caída alarmante de confianza en todas las instituciones, hasta el mínimo histórico alcanzado en 2009. La confianza de la población en el Gobierno, empresarios, medios de comunicación y ONGs (incluida la Iglesia católica) es inferior al 50% en 13 de los 27 países analizados, incluidos el Reino Unido, Alemania, Japón o España. > España. El índice sitúa a España entre los ocho países con menor nivel de confianza. Un año más, las ONGs son las más fiables y las que más han mejorado su dato, hasta el 63%, siendo las únicas instituciones españolas que logran tener el mismo nivel de credibilidad que sus homónimas extranjeras. Les siguen, en segundo lugar, los medios de comunicación (47%). Se encuentran por delante de las empresas españolas, lo que es sorprendente ya que a nivel global éstas gozan de una mayor confianza. El último puesto es para el Gobierno español; unicamente el 26% de los encuesta- LUIS PAREJO dos confía en él. Su credibilidad tan sólo supera la de países como Argentina o Sudáfrica. El barómetro desvela también que la confianza tiene implicaciones importantes para el éxito empresarial en el futuro próximo. El 80% opta por comprar un producto o servicio en particular porque confían en la empresa que lo produce, mientras que el 63% reconoce negarse a comprar un producto elaborado por una empresa de la que desconfían. ¿Debería entonces el Gobierno preocuparse porque sólo uno de cada cuatro españoles confía en él? Probablemente sí ya que llegará el momento en el que tampoco queramos comprar sus productos y nos abstendremos. Cristina Berechet es jefa de investigación del think tank Civismo.