Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Gestión Publicitaria Docente: Andrés Naranjo Ortiz Sujetos Publicitarios El publicista por definición debe de ser un gran analista y una gran sintetizador; al interior de una agencia publicitaria se pueden encontrar varios niveles y para cada uno de ellos un profesional con características especiales en su perfil. -Gerencia Consecución de clientes, conservarlos y satisfacerlos, generar el mayor número posible de beneficios, dar continuidad a la empresa en el espacio y el tiempo, hacerlo con responsabilidad social. -Departamento de Cuentas Es quien intermedia entre los clientes y el equipo de creativos; ante el cliente representa los intereses de la agencia y defiende el trabajo de los creativos; ante los creativos su misión es asegurarse de que las pautas del cliente se respetan. Su personal debe ser capaz de cambiar de posición y ponerse en el lugar del cliente cuando deba informar a la empresa qué es lo que este desea comunicar. Ejecutivo de Cuentas Debe tener nociones de creatividad, marketing, costos de publicitar en medios y de producción de avisos; debe ser agradable, discreto, tener capacidad de convicción y negociación. Es el diplomático por excelencia con bastante empatía y un gran don de gentes, ya que su función es hacer de abogado del diablo en todas partes. Entres sus funciones estan: -Obtener e interpretar correctamente el brief que el cliente le entregue para transmitir bien al Departamento Creativo qué es lo que este quiere comunicar. -Informar al Departamento de Medios acerca del presupuesto para la campaña y los medios en los que se desea o se puede pautar. -Asistir al cliente en estudios de marketing previos y posteriores al lanzamiento de la campaña. -Evaluar con la mirada del cliente los trabajos que el Departamento Creativo vaya presentando. -Mantener informado al cliente sobre qué está haciendo la agencia y viceversa. -Coordinar a todas las áreas en el proceso de la creación de la campaña y verificar que ésta sea acorde a lo solicitado por el cliente. -Departamento de Planificación Estratégica Se encarga de darle una dirección significativa a toda la información del cliente en la que se expresan sus necesidades, desarrollando el concepto y transmitiéndolo al departamento creativo. Planner Es la mente pensante que concibe las campañas de principio a fin; la persona que marca el camino a seguir al equipo de creativos. Se empapa del briefing (el documento en el que el cliente describe los objetivos que necesita alcanzar) y desarrolla el concepto principal de la campaña. 1 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Gestión Publicitaria Docente: Andrés Naranjo Ortiz Sujetos Publicitarios -Departamento Creativo Se encarga de generar la creatividad en las campañas (para cualquier tipo de aviso o pauta que la componga), su personal debe de desarrollar la creatividad y mantenerla con una mente abierta a cualquier estímulo que pueda resultar en un buen aviso. Suele contar con un Director Creativo que es quien tiene a cargo a una o varias, dependiendo del tamaño de la agencia, duplas creativas. Estas duplas son equipos de por lo general, dos personas: un Director de Arte y un Redactor Publicitario. A pesar de que en la dupla creativa hay tareas específicas a cada creativo y de que estas son muchas, ambos deben trabajar juntos, como un equipo, para desarrollar conceptualmente una campaña y luego llevarla a la realización mediante la aplicación de su creatividad. Director de Arte Diseñador gráfico, o maquetista; se encarga de supervisar la parte estética y visual de la campaña. Los Directores de Arte se encargan de la parte visual de la creatividad, deben saber manejar los programas de edición de imagen y tener importantes nociones de diseño. Copywriter Creativo especializado en la redacción de textos. Normalmente depende del director creativo ya que interviene cuando el concepto general de la campaña ya está definido. En ocasiones su importancia es definitiva cuando la habilidad literaria es el eje central de la estrategia. Los Redactores Publicitarios se encargarán de la parte escrita; deben tener excelente redacción sin faltas ortográficas, tener criterio y ser versátiles a la hora de plasmar con las palabras justas lo que el cliente quiere decir. En algunas áreas, como marketing directo, donde los textos son abundantes y muy delicados, no es raro que creativo y copy se fundan en una sola persona -Departamento Planificación de Medios Se encarga de que las piezas que formen la campaña publicitaria estén en el lugar y en el momento indicado según el presupuesto que el cliente tenga y el brief que este haya pasado; este departamento debe evaluar y recomendar qué medios son ideales para implementar los mensajes publicitarios. Planner de Medios Se encarga de elegir los soportes idóneos para dar visibilidad a la campaña. Contrata los espacios publicitarios: tiempos y horarios de emisón en TV y radio, páginas en prensa y publicaciones especializadas, banners en páginas web, etc… Todo ello, ajustándose al presupuesto de medios establecido por el anunciante. Entre las cualidades de este puesto, se destaca la de ser un muy buen estratega dado que según la estrategia que se plantee la campaña puede llegar mejor o peor al público objetivo; por lo cual debe tener el suficiente criterio y versatilidad para cambiar las estrategias de comunicación según los medios disponibles. 2 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Gestión Publicitaria Docente: Andrés Naranjo Ortiz Sujetos Publicitarios -Departamento de Producción Se ocupa de que el proyecto concebido por el Director Creativo y el Director de Arte, una vez aprobado por el cliente, se haga realidad. Si se trata de un spot de televisión, contactan con la productora que lo realizará; si hay material impreso, como en vallas o folletos, supervisan el trabajo de imprenta; si se trata de una falca de radio, contratan a los locutores más adecuados. Produccer Es el encargado de contratar todo lo necesario para hacer realidad cada una de las piezas publicitarias en sus diferentes formatos, impresas, audiovisuales, multimedia, etc. Debe ser organizado, especialista en el detalle, bueno para manejo d personal y estricto en hacer cumplir tiempos. El producer o coordinador de produccíon resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje adaptándolo a cada uno de los medios elegidos para difundirlo, lo que implica la selección de los colaboradores necesarios para la producción gráfica (estudios de diseño, fotógrafos, fotomecánicas, imprentas ...) y audiovisual (estudios de audio, empresas de casting, productoras de pre y prostproducción ...) 3