Patrocinio y Alianzas Comerciales 2014

PS2008_018 V2014 SPA
Declaración de postura
Patrocinio y alianzas comerciales
Antecedentes
La ICM mantiene una serie de alianzas con organizaciones sin ánimo de lucro y también
una serie de acuerdos con empresas comerciales. La ICM obtiene considerables
beneficios —financieros, profesionales y de relaciones públicas— a partir de estos
acuerdos. Es importante garantizar que todas las alianzas comerciales aporten los
máximos beneficios posibles al tiempo que se evite poner en peligro el buen nombre de la
Confederación u ofender a Asociaciones miembro. Esta declaración pretende:

determinar qué tipo de alianzas son aceptables;

orientar sobre los acuerdos apropiados;

garantizar que la ICM reciba un reembolso de costes justo y apropiado;

maximizar el bienestar financiero de la ICM;

reducir al mínimo cualquier riesgo para la reputación y la imagen pública de la
ICM.
Esta declaración de postura cubre el trabajo realizado con o financiado por organizaciones
comerciales o alianzas con otras organizaciones, según el cual la ICM recibe un pago por
los servicios prestados. Incluye, entre otros, los siguientes acuerdos de alianza:

Patrocinio (es decir, la financiación por parte de una compañía externa de los
costes, en todo o en parte, de personal, investigación, formación, publicaciones,
reuniones, comidas, hospitalidad, hoteles y transporte, normalmente a cambio
de agradecimientos públicos y oportunidades de promoción de su marca).

Financiación (lo mismo que arriba, pero sin el requisito de agradecimientos
públicos).

Endorsement (la ICM presta su nombre para la promoción de determinados
productos o servicios).

Exposiciones en conferencias (organizaciones externas que exponen en
acontecimientos de la ICM).
Laan van Meerdervoort 70, 2517AN, The Hague, The Netherlands
tel: +31 70 3060 520 www.internationalmidwives.org
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
Publicidad (organizaciones externas que se anuncian a través de las
publicaciones de la ICM).

Trabajos de proyectos contratados.

Becas, ayudas y premios.
Se recomienda categorizar a los socios potenciales en tres grupos según el nivel de riesgo
que suponga crear una alianza con ellos.
Verde Los socios de la categoría verde plantean poco o ningún riesgo de relaciones
públicas y para la ICM no supone ningún problema asociarse con ellos.
Ámbar Los socios de la categoría ámbar requieren ciertas precauciones, por diversos
motivos. Las implicaciones de estos acuerdos se deben analizar minuciosamente y quedar
reflejadas en la solicitud escrita para avanzar (véase abajo).
Rojo Los socios de esta categoría requieren adoptar precauciones considerables, por
ejemplo porque se sepa que algunas Asociaciones miembro tienen objeciones a colaborar
con ellos. Normalmente no se establecerán acuerdos con estas organizaciones, si existe
una alternativa satisfactoria, y en caso de establecerse dichos acuerdos deberán
acompañarse de unos planes de relaciones públicas por escrito para anticiparse y tratar
los posibles comentarios negativos.
Postura
Las alianzas comerciales formuladas adecuadamente suponen un enorme beneficio que
proporciona fondos vitales para las matronas, promueven el intercambio de conocimientos
especializados entre sectores y desarrollan la inversión comercial en salud y bienestar
social. Ahora bien, dichas alianzas son principalmente un medio para conseguir un fin, y
no un fin en sí mismas.
Por ello, la ICM únicamente participará en alianzas que:

Contribuyan de manera directa y sustancial a la consecución de las directrices
estratégicas de la ICM y siempre que no contravengan o menoscaben la buena
reputación de la Confederación o de la profesión de matrona;
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
Guarden coherencia con la necesidad de que la ICM y la profesión de matrona
sean objetivas, y así se las considere, en lo que respecta a la práctica de las
matronas;

No obliguen a la ICM a asociarse con un producto en caso de que surjan
evidencias nuevas sobre sus riesgos, beneficios o aceptabilidad.
La ICM se propondrá desarrollar una serie de alianzas comerciales para evitar que se la
identifique exclusivamente con una compañía. Cuando esto no sea posible, la ICM
realizará todos los esfuerzos necesarios para que su integridad no peligre por el uso que el
socio comercial haga del acuerdo. Todas las alianzas comerciales deberán tener una
vigencia determinada, habitualmente no superiores a cinco años. Las empresas
comerciales que establezcan una alianza con la ICM no podrán utilizar el nombre ni el
logotipo de la ICM para promocionar sus propios productos sin haber obtenido
consentimiento previo.
No se podrá establecer ningún acuerdo comercial que razonablemente pueda
considerarse que compromete el criterio o la integridad de la ICM, o que pretenda ejercer
consideración preferencial.
Recomendaciones
Se insta a las Asociaciones miembro a que desarrollen sus propias políticas y
orientaciones basándose en esta declaración.
Documentos de la ICM relacionados
ICM, 2014. Código Deontológico Internacional para Matronas.
Aprobado en la reunión del Consejo de Glasgow, 2008
Revisado en el Consejo de Praga de 2014
Será revisado en 2020
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