Taller 2 / Análisis de la Pieza Publicitaria - Evaluación

Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Publicidad II
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Taller 2 / Análisis de la Pieza Publicitaria - Evaluación
Seleccionar una pieza publicitaria de carácter impreso, la cual debe de entregarse de forma anexa al taller, y
en ella hacer el análisis de sus componentes creativos y de sus valores como forma de evaluar la calidad de su
mensaje publicitario racionalizando su creación. Es importante destacar que el objetivo es acercarse a la pieza
gráfica vinculando en todo momento el aspecto publicitario, creación de un concepto y su desarrollo.
Aspectos a considerar en el análisis y que permiten evolución:
Componentes creativos:
Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, podemos resumirlas en
las cinco preguntas básicas que debe hacerse todo publicista: qué, quién, cuándo, dónde y cómo.
Descripción: Nombrar cada elemento que compone el mismo: qué tipo de imágenes utiliza: fotografía,
ilustración; principios básicos del diseño como unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio;
colores y texturas; formato; textos y tipografías; producto y logotipo; medio en el que aparece.
Significado: Después de conocer el contexto y describir los elementos que componen la pieza, viene la parte
más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede
ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:¿a quién va dirigido el anuncio?; ¿qué idea intenta
trasmitir y cual trasmite?; ¿cuáles son los valores que muestra?; ¿cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión
del mensaje?; ¿apela a lo emocional o es descriptivo?; ¿qué aspectos subliminales esconde?
Clasificación de Valores:
1. Valores de Fascinación: Habilidad que la pieza publicitaria tiene para seducir fuertemente o atraer.
2. Valores Estéticos: Efectividad del diseño gráfico en la pieza publicitaria.
3. Valores de Texto: Cualidad del texto en su redacción, diseño tipográfico, simbolismo, etc.,.
4. Valores de Comunicación: Capacidad que tiene el texto y la imagen para complementarse e interactuar en
función de trasmitir un mensaje.
5. Valor Creativo: Importancia y aporte de la pieza publicitaria en su ámbito como su originalidad,
recursividad, simbolismo y calidad plástica.
No.
Parámetros de Evaluación
2.
El documento escrito está bien presentado, es claro y concreto y cuenta con una buena redacción y
ortografía. Valor: 0.5
Infiere y Determina cual es el objetivo de publicidad con que se construye gráficamente la pieza. Valor: 0.5
3.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su componente de contexto. Valor: 0.5
4.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su componente de descripción. Valor: 0.5
5.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su componente de significado. Valor: 0.5
6.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su valor de fascinación. Valor: 0.5
7.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su valor de estética. Valor: 0.5
8.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su valor de texto. Valor: 0.5
9.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su valor de comunicación. Valor: 0.5
10.
Explica de forma correcta para la pieza gráfica seleccionada su valor de creatividad. Valor: 0.5
1.