Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Publicidad II Docente: Andrés Naranjo Ortiz Taller 2 / Análisis de la Pieza Publicitaria desde el Concepto En la actualidad recibimos de manera desmedida una serie de impactos publicitarios en toda clase de medios y formatos, resulta imposible escapar de éste borbandeo de mensajes persuasivos cuya última intención suele ser la de vendernos y 'persuadir' algo, pero aquí viene la interrogante de ¿Cómo diferenciar entre un buen anuncio y otro que no lo es?. Existen aspectos que resultan difíciles de racionalizar no obstante, hay una serie de valores objetivos que influyen de manera decisiva en la calidad de un mensaje comercial gráfico y su aceptación por parte del público a que va dirigido. Clasificación de Valores: 1. Valores de Fascinación: Habilidad que la pieza publicitaria tiene para seducir fuertemente o atraer. 2. Valores Estéticos: Efectividad del diseño gráfico en la pieza publicitaria. 3. Valores de Texto: Cualidad del texto en su redacción, diseño tipográfico, simbolismo, etc,. 4. Valores de Comunicación: Capacidad que tiene el texto y la imagen para complementarse e interactuar en función de trasmitir un mensaje. 5. Valor Creativo: Importancia y aporte de la pieza publicitaria en su ámbito como su originalidad, recursividad, simbolismo y calidad plástica. Es importante destacar que nuestro objetivo es acercarnos al anuncio gráfico vinculando en todo momento el aspecto publicitario (desarrollo de un concepto y su desarrollo) con el del diseño, puesto que hemos observado que, a menudo, las razones por las que un diseño publicitario no funciona, devienen de ignorar los aspectos esenciales de la comunicación. No basta con elaborar un diseño agradable a la vista y que cumpla con todas las normas básicas de composición, si no atiende a los aspectos estrictamente publicitarios. Aspectos básicos para la elaboración de los componentes creativos de la pieza publicitaria: Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, podemos resumirlas en las cinco preguntas básicas que debe hacerse todo publicista: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Descripción: Nombrar cada elemento que compone el mismo: qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración; principios básicos del diseño como unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio; colores y texturas; formato; textos y tipografías; producto y logotipo; medio en el que aparece. Significado: Después de conocer el contexto y describir los elementos que componen la pieza, viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:¿a quién va dirigido el anuncio?; ¿qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?; ¿cuáles son los valores que muestra?; ¿cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión del mensaje?; ¿apela a lo emocional o es descriptivo?; ¿qué aspectos subliminales esconde?