Manual identidad visual

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL corporativa
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
iler
0
Presentación del Manual
Bienvenidos al manual de identidad visual corporativa de la
marca de cervezas Iler.
n
Este documento pretende sentar las bases de la identidad visual de
la marca. En él se recogen las pautas a seguir para la correcta
aplicación de todos los elementos gráficos en los que se implique
la necesidad de comunicar efectivamente la marca.
Los diferentes imagotipos, la justificación de los mismos, las
tipografías corporativas, los elementos de papelería y mailing, los
diferentes soportes papel informativos, las etiquetas, las cajas de
los packs de los productos, las directrices de impresión y los
gramajes son algunos de los aspectos definidos por este manual.
La dirección de la empresa considera como máxima este documento, sus pautas servirán para comunicar correctamente y de una
manera homogenéa y continuada la identidad visual de la marca
Iler.
m
Sin embargo, este documento a pesar de ser una guía que hay que
respetar durante todo el Plan de Comunicación Global, podrá ser
revisado y modificado a largo de los años para adecuarse y actualizarse a las necesidades comunicativas pertinentes.
m
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
2
0
Summario de contenidos
0. Presentación............................................................................2
1. La Marca gráfica.................................................................4
1.1 imagotipo de la CCp..................................................................................4
1.2 imagotipo de la cerveza iler................................................................5
1.3 la marca complementaria..................................................................6
1.4 la mascota................................................................................................7
2. proporciones.............................................................................8
2.1 la CCp y la cerveza iler.......................................................................8
2.2 la marca complementaria..................................................................9
3. medidas de seguridad.............................................................10
3.1 la CCp y la cerveza iler........................................................................10
3.2 la marca complementaria..................................................................11
4. reducción..................................................................................12
4.1 tamaños mínimos.....................................................................................12
5. colores corporativos.............................................................13
6. Imagen coprporativa............................................................14
7. imagotipo monocromático...................................................15
7.1 imagotipo de la CCp..................................................................................15
7.2 la marca complementaria..................................................................16
8. imagotipo sobre fondo...........................................................17
8.1 imagotipo de la CCp.................................................................................17
8.2 imagotipo de la cerveza iler...............................................................18
8.3 la marca complementaria.................................................................19
9. restricciones.............................................................................20
9.1 imagotipo de la CCp..................................................................................20
9.2 imagotipo de la cerveza iler................................................................21
9.3 la marca complementaria..................................................................22
10. logotipos productos............. .................................................23
11. tipografías corporativas...................................................24
11.1 tipografías 3 imagotipos corporativos............................................24
11.2 tipografías soporte papel....................................................................25
11.3 tipografías soporte digital.................................................................26
12. soportes impresión.................................................................27
13. aplicaciones............................................................................28
13.1 Etiquetas productos...............................................................................28
13.2 packaging productos............................................................................29
13.3 la plataforma web...............................................................................30
13.4 flyer cuadríptico anverso................................................................31
13.5 flyer cuadríptico reverso..................................................................32
13.6 etiqueta premium anverso.................................................................33
13.7 etiqueta premium reverso...................................................................33
13.8 papel a4...................................................................................................34
13.9 sobre mailing anverso.........................................................................35
13.10 sobre mailing reverso.........................................................................36
13.11 sobre cupón respuesta...........................................................................37
13.12 tarjeta corporativa...........................................................................38
13.13 díptico beneficios...................................................................................39
13.14 cheque descuento..................................................................................40
13.15 formulario bbdd..................................................................................41
13.16 email........................................................................................................42
13.17 invitación día d.....................................................................................43
13.18 factura pedido e-commerce..............................................................44
13.19 Carpeta dosier prensa.........................................................................45
13.20 Posavasos................................................................................................46
13.21 bolsa compra........................................................................................47
13.22 anuncio exterior.................................................................................48
13.23 banner....................................................................................................49
13.24 anuncio prensa....................................................................................50
13.25 dispensador flyers...............................................................................51
13.26 stopper....................................................................................................52
13.27 cartón plv.............................................................................................53
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
3
1.1 imagotipo de La CCP
Isotipo
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
logotipo
la marca gráfica
1
Los objetivos principales de la marca gráfica de la Companyía Cervesera de Ponent son: Primero, que se identifique a simple vista el territorio
donde esta situada la cooperativa “Ponent”. Segundo, plasmar el tipo de
actividad que ésta realiza -cervesería-. Esto se consigue a través de dos
vías; la textual y la gráfica.
.
El texto comunica el nombre la cooperativa -CCP- denotando el tipo de
empresa, actividad y lugar geográfico. La parte gráfica es un esquema
como si de un dibujo a mano alzada se tratara del icono más representativo de la ciudad, la Seu Vella - la Catedral Vieja- pero con una variación,
el campanario ha sido sustituido por la silueta de una copa tradicional de
cerveza de trigo alemana.
v
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
4
1.2 imagotipo de la Cerveza Iler
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
Isotipo
iler
logotipo
iler
Emblema
la marca gráfica
1
Por otra parte, los objetivos de la marca gráfica de la Cerveza Iler son:
Primero, transmitir los valores de identidad del territorio al cual
pertenece esta cerveza artesanal -Lleida-. Esto se consigue a través del
texto superior, de los colores, y lo que es más significativo, a través de
la silueta de los comandantes íberos ilergetes y las flores de Lis -símbolo de la ciudad integrado en el escudo oficial-.
g
f
El texto superior comunica el posicionamiento de la cerveza Iler: una
cerveza artesanal y ecológica de la región de lleida. El texto inferior,
enmarcado en un círculo, comunica el nombre de la cerveza y le otorga
importancia sobre los demás elementos gráficos. La parte gráfica va en
consonancia con los esquemas gráficos utilizados tradicionalmente en
este tipo de cervezas en las etiquetas. Se ha escogido un escudo de tipo
medieval con 3 elementos básicos; el escudo, el estandarte y el sello
circular.
k
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
5
1.3 La marca complementaria
Imagotipo
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
Isotipo
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
la marca gráfica
1
logotipo
La justificación de la creación de una marca complementaria diferente a
la del imagotipo de la cerveza Iler radica en las limitadas aplicaciones
del mismo. Su composición, y los más importante, el texto del
estandarte, hace que éste tenga límites de reducción ya que los elementos
importantes no se verían claros y no cumplirían sus objetivos comunicativos. Por estos motivos, se utilizará la marca complementaria en todas
las aplicaciones donde no se pueda utilizar el escudo por razones de
inteligibilidad. Para su diseño, se ha partido de la base de que sea un
imagotipo que identifique a primera vista y claramente el tipo de
producto que es -una cerveza- y como no, el nombre de la marca -ILER-.
La marca complementaria está compuesta por un logotipo -representación textual de la marca- y un isotipo, en este caso un pictograma figurativo -representación icónica o simbolica reconocible de la realidad de la
marca-.
h
Este imagotipo cumple todos los principios necesarios para ser un buen
elemento comunicativo; Legible (hasta el tamaño más pequeño), escalable (a cualquier tamaño requerido) reproducible (sin restricciones materiales), distinguible (tanto en positivo como en negativo), memorable
(que impacte y no se olvide).
k
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
6
1.4 La mascota
la
marca gráfica
13
Se ha creado un elemento de soporte comunicativo original y creativo,
la mascota Iler.
m
La mascota da coherencia al eje creativo de la campaña
Se trata de una botella personificada, plasmando el slogan “Plena de
vida”.
.
Este elemento sólo se aplicarán en situaciones muy concretas:
Para informar de las razones porque la cerveza Iler está llena de vida
en las diferentes acciones y soportes.
.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
7
2.1 La CCP y la cerveza iler
100
15 5
20
100
20
22
8
6
68
60
5 15
6 42
64
10
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
60
66
32
12
8
84
4
12
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
7
4
iler
26
proporciones
2
El imagotipo de la CCP está diseñado a partir de una unidad básica que
determina el canon del mismo.
g
Se ha tomado como valor de referencia el ancho de la silueta de la Seu
Vella, este valor es de 100. Siempre se seguirá este canon, pudiéndose
aumentar y/o reducir según las diferentes aplicaciones.
h
Los demás elementos se han construido a partir de ese valor.
h
12
5
4
24
4
26
El logotipo de la cerveza Iler está diseñado también a partir de una unidad
básica que determina el canon del mismo.
g
Se ha tomado como valor de referencia el ancho del estandarte, este
valor es de 100. Siempre se seguirá este canon, pudiéndose aumentar y/o
reducir según las diferentes aplicaciones.
h
Los demás elementos se han construido a partir de ese valor.
k
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
8
2.2 La marca complementaria
46
46
20
8
1
4
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
2
proporciones
2
100
36
14
2
El logotipo de la marca complementaria está diseñado también a partir de
una unidad básica que determina el cnon del mismo.
g
Se ha tomado como valor de referencia el ancho del texto inferior, este
valor es de 100. Siempre se seguirá este canon, pudiéndose aumentar y/o
reducir según las diferentes aplicaciones.
h
Los demás elementos se han construido a partir de ese valor.
h
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
9
3.1 La CCP y la cerveza iler
iler
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
iler
iler
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
Medidas
de
seguridad
3
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
iler
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
unidad seguridad
COOPERATIVA
CERVESERA DE PONENT
Se ha determinado un espacio de seguridad mínimo alrededor del
imagotipo. Se ha determinado el ancho de la copa de la silueta como
medida de seguridad y se aplica para garantizar la correcta legilibilidad
y poder comunicativo de la marca gráfica.
h
No se podrán entonces, colocar elementos ya sean gráficos o textuales
sobre este espacio
de seguridad.
.
COOPERATIVA
CERVESERA DE PONENT
iler
iler
unidad seguridad
Se ha determinado un espacio de seguridad mínimo alrededor del
imagotipo. En este caso la medida de seguridad es el círculo del emblema
y se aplica para garantizar la correcta legilibilidad y poder comunicativo de
la marca gráfica.
h
No se podrán entonces, colocar elementos ya sean gráficos o textuales
sobre este espacio de seguridad.
.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
10
3.2 la marca complementaria
e
Medidas
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
e
de
seguridad
3
Se ha determinado un espacio de seguridad mínimo alrededor del imagotipo.
En este caso la medida de seguridad es la letra E del texto ILER y se aplica
para garantizar la correcta legilibilidad y poder comunicativo de la marca
gráfica.
h
No se podrán entonces, colocar elementos ya sean gráficos o textuales sobre
este espacio de seguridad.
h
e
unidad seguridad
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
11
4.1 tamaños mínimos
31 mm
32 mm
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
18,5 mm
41 mm
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
iler
Tamaño minimo1
Tamaño minimo
23 mm
La marca complementaria
13 mm
58 mm
7 mm
Tamaño minimo2
la mascota
Tamaño minimo
28 mm
27 mm
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
reducción
4
iler
10 mm
21 mm
Tamaño minimo1
Se han establecido unos tamaños mínimos para cada imagotipo:
Para la CCP el tamaño mínimo 1 determina la reducción máxima
para que el texto se pueda leer con comodidad.
j
Para reducciones más pequeñas, se ha eliminado el texto y dejado
el isotipo. De esta manera, se consigue poder aplicar la marca
gráfica ocupando un espacio muy reducido pero con iguales propiedades de identificación.
f
Cervesa
Tamaño minimo2
Para la cerveza Iler, el tamaño mínimo se determina por la capacidad de legibilidad del texto superior.
k
Para la marca complementaria, igual que para la CCP, se han establecido dos
tamaños mínimos diferentes siguiendo las mismas directrices.
Estos logotipos serán aplicados en situaciones que así lo requieran tales como
para la papelería, documentos digitales o acciones específicas gráficas de
tamaño reducido.
.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
12
5.1 Colores corporativos oficiales
Pantone porcess black C
Pantone 506 C
Pantone 7407 C
Pantone 427 C
C= 0 M= 0 Y= 0 k= 100
C= 45 M= 100 Y= 100 k= 15
C= 0 M= 22 Y= 85 k= 11
C= 0 M= 0 Y= 0 k= 11
R= 35 g= 31 B= 32
R= 138 g= 37 B= 41
R= 229 g= 181 B= 59
R= 228 g= 229 B= 230
5.2 Colores corporativos complementarios
colores
corporativos
5
Pantone 711 C
Pantone 5473 C
C= 8 M= 0 Y= 85 k= 0
Pantone 395 C
C= 0 M= 100 Y= 80 k= 2
C= 33 M= 0 Y= 85 k= 82
R= 242 g= 235 B= 70
R= 231 g= 25 B= 57
R= 51 g= 70 B= 14
Los colores corporativos son la manera de identificar una marca y
asociar unos valores. Por este motivo es necesario establecer unos
criterios para su correcta reproducción y evitar variaciones que afecten
a la comunicación de la marca.
k
Se han establecido cuatro colores como colores corporativos
oficales. Estos colores proceden del escudo ofical de la ciudad de
Lleida y transmiten la identidad Lleidatana.
.
Estos colores siempre deben ser respetados. Se reproducirán para
impresiones, en la medida de lo posible, utilizando las tintas directas
Pantone. En caso de no disponerlas se aplicarían los colores corporativos en cuatricromía. Para aplicaciones en pantalla se debn utilizar los
parámetros RGB.
f
Por último, existen 3 colores adicionales que se aplican en los
productos para su correcta diferenciación.
.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
13
6.1 La imagen corporativa
Imagen
corporativa
6
Esta imagen será el apoyo gráfico por excelencia de muchas de las
acciones comunicativas gráficas de la marca.
f
Con ella se logra transmitir unos valores muy claros: naturaleza,
ecología e ingredientes naturales de procedencia directa del
campo.
g
Por ejemplo, se aplicará en los packagings de los Packs de productos o
en algunas piezas de papelería.
.
Restricciones de aplicación:
k
Siempre se deberá aplicar en color con la saturación original, sin cambiar tonos, brillo ni ningúna otra característica.
m
En casos especiales se podrá aplicar en escala de grises con una opacidad máxima del 50% y una mínima dels 30%, para facilitar su correcta
identificación. La imagen se podrá recortar y escalar pero siempre
manteniendo las proporciones.
k
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
14
7.1 imagotipo La CCP
imagotipo
monocromático
7
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
Estas aplicaciones serán utilizadas sólo cuando no se dispongan de
los medios de impresión a color o en documentos que sean sólamente a una tinta o en blanco y negro para ahorrar costes.
b
El contraste del negro sobre blanco y viceversa favorecen la identificación del imagotipo y lo simplifican consiguiendo economía comunicativa.
h
En este caso, sólo la marca gráfica de la CCP y la complementaria
presentarán estas aplicaciones. El imagotipo de la cerveza Iler por su
complejidad de composición no presenta una buena comunicación en
formato monocromático.
m
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
Restricciones de aplicación:
b
Por norma general se utilizará por defecto el imagotipo sobre fondo
blanco.
b
El imagotipo negro se deberá aplicar sólo sobre fondo blanco con un
100% de saturación. O sobre fondos negros con cualquier saturación
inferior o igual al 20%. Estos se debe a dificultad de ser leído.
g
Estas normas afectan tanto al imagotipo de la CCP como al complementario. Véase la siguiente página.
m
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
15
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
imagotipo
monocromático
7
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
7.2 La marca complementaria
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
iler
iler
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
16
8.1 imagotipo de La CCP
Sobre fondo blanco y sobre fondo negro
imagotipo sobre
fondo
7
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
sobre fondo pantone 506 c
Por norma general el imagotipo de la CCP se debe aplicar en color.
Sin embargo, en determinadas situaciones se puede aplicar en blanco
sobre fondo negro o en negro sobre fondo blanco.
m
Sobre fondo en color corporativo Pantone 506 C el imagotipo se
aplicará siempre en blanco.
m
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
sobre fotografía
Por último, sobre fondos con fotografías el imagotipo tendrá dos
aplicaciones dependiendo de la saturación de la fotografía:
m
Sobre fotografías claras se aplicará el imagotipo en negro.
Sobre fotografías oscuras se aplicará el imagotipo en blanco.
Manual de identidad visual de
Cervesa
m
m
iler
17
8.2 imagotipo de La cervesa iler
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
Sobre fondo blanco
y
sobre fondo negro
iler
imagotipo sobre
fondo
8
iler
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
sobre fotografía
iler
iler
iler
sobre fondos
colores productos
sobre fondo
pantone 506 c
Por norma general el imagotipo de la cerveza Iler se debe aplicar
siempre en color sobre cualquier fondo.
.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
18
8.3 La marca complementaria
iler
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
imagotipo sobre
fondo
8
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
Sobre fondo blanco
y
sobre fondo negro
sobre fondo
pantone 506 c
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
sobre fondos colores productos1
Por norma general el imagotipo complementario se debe aplicar
en color.
m
Sin embargo, en determinadas situaciones se puede aplicar en blanco
sobre fondo negro o en negro sobre fondo blanco.
m
Sobre fondo en color corporativo Pantone 506 C el imagotipo se
aplicará siempre en blanco.
m
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
sobre fondos colores productos2
Sobre fondos en colores corporativos el imagotipo de la marca
complementaria tiene dos aplicaciones diferentes por razones de
legibilidad y contraste:
m
Se aplicará el imagotipo en color original para sobre los siguientes
fondos: Pantone 427 C, Pantone 395 C y Pantone 5473 C.
Para los demás colores de productos se aplicará siempre el imagotipo
monocromático en negro.
m
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
19
9.1 imagotipo de La CCP
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
No cambiar los colores
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
No distorsionar las proporciones
A
TIV
ERA
P
O
CO
T
EN
ON
P
DE
RA
ESE
V
CER
No girar ni colocar en ángulo
No colocar sobre fondos
de color diferentes a
No cambiar la tipografía
los permitidos
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
restricciones
9
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
recomanat¡
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
eco
No colocar con
No colocar con
textos adicionales
gráficos adicionales
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
20
9.2 imagotipo de la cerveza iler
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
iler
No cambiar los colores
iler
La c
er
ecol vesa art
ógic
a de esana i
lleid
a
iler
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
iler
iler
No distorsionar
No girar ni
No cambiar
No colocar sobre fondos
las proporciones
colocar en ángulo
la tipografía
de color diferentes a
los permitidos
recomanat¡
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
restricciones
9
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
No colocar con
textos adicionales
No colocar con
gráficos adicionales
iler
iler
eco
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
21
9.3 La marca complementaria
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
No cambiar los colores
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
restricciones
9
iler
Cer
vesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
No distorsionar las proporciones
iler
da
lei
el
d
a
gic
oló
c
e
i
No girar ni colocar en ángulo
No colocar sobre fondos
No cambiar la tipografía
recomanat¡
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
a
erstea
san
v
a
CCeerrvesa
r
e
il
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
de color diferentes a
los permitidos
eco
No colocar con
textos adicionales
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
No colocar con
gráficos adicionales
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
22
10.1 Logotipos Cervezas Iler
seu vella
mandoni
´
indibil
logotipos productos
10
iltirda
Restricciones de aplicación:
Para la correcta diferenciación e identificación de los 6 estilos de
cerveza diferentes que comercializa la marca, se han diseñado 6 logotipos.
m
Los logotipos de los 6 productos se debrán siempre aplicar en color.
Estos logotipos se aplicarán en las etiquetas de los productos y en elgunas comunicaciónes gráficas informativas, tales como flyers.
.
Nunca se deben aplicar en cualquier otra forma, pues sus esquemas
cromáticos diferentes cumplen una función concreta y se perdería su
poder diferenciador.
.
Manual de identidad visual de Cervesa
m
iler
23
11.1 tipografías 3 imagotipos principales
Flat Earth Scribe Regular
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
AQ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
tipografias corporativas
11
herculanum Regular
AQ
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Las tipografías son un elemento clave en la comunicación de una
marca porque transmiten valores y crean una coherencia comunicativa
siempre y cuando estén bien elegidas.
m
Se han determinado dos tipografías para el diseño de todas las marcas
gráficas: La Flat Earth Sacribe y la Herculanum. Ambas presentan
solámente el estilo normal -regular-.
.
La tipografía Flat Earth Scribe se ha escogido porque presenta
similitudes con la escritura antigua del pueblo de los íberos. Es una
tipo arcaica con formas sesgadas que trasnmiten muy bien valores de
artesanía, tradicionalidad y se puede asociar con culturas antiguas.
La tipografía Herculanum presenta un trazo fluido, irregular y con
una mancha tipográfica media. Nos aportará valores de artesanía, de
productos únicos y diferentes y un cierto toque antiguo.
m
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
24
11.2 tipografías soporte papel
AQ
AQ
tipografías corporativas
11
Times New Roman Regular
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
Times New Roman Regular
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
AQ
Times New Roman Regular
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
AQ
Times New Roman Regular
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
Para soportes en papel se ha elegido una tipografía estándard que se
encuentra en todos los ordenadores. Así, aseguramos su correcta reproducción en cualquier formato.
.
Esta tipografía es muy conocida y ampliamente utilizada, aportará
seriedad y sencillez a las comunicaciones.
m
Además, es una tipografía con serifas, la qual cosa facilitará su lectura
en soporte papel.
.
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
25
11.3 tipografías soporte digital
AQ
AQ
tipografías corporativas
11
Gill Sans MT Regular
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
Gill Sans MT Italic
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
AQ
Gill Sans MT Bold
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
AQ
Gill Sans MT Bold Italic
ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz
1234567890
Para soportes digitales se ha elegido una tipografía diferente a la utilizada en soporte papel. También es una tipografía muy común y que se
encuentra en muchos ordenadores, así podemos asegurar la correcta
visualización de las comunicaciones digitales.
.
Esta tipografía es limpia y simple y presenta una mancha tipográfica
superior a la media, con lo que se mejorará la legibilidad en soportes
digitales. Otra razón de su utilización es la ausencia de Serifas, esto
proporciona una mejor legibilidad para el usuario en soportes digitales.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
26
12.1 tamaños soportes corporativos
elemento
soportes
impresión
12
medidas
gramaje
elemento
medidas
gramaje
Flyer cuadríptico
297x150
150gr
Targeta corporativa
85x55
150gr
Díptico beneficios
148,5x150
150gr
Cheque descuento
50x50
150gr
Etiqueta premium
100x54
150gr
Formulario BBDD
210x148,5
150gr
Invitación Día D
204x110
150gr
Factura pedidos
210x297
90gr
Anuncio exterior
120x176cm
---------
Display PLV
15x30cm
300gr
Stopper PLV
10x22cm
300gr
Etiqueta1
66x92
90gr
Carta A4
210x297
90gr
Etiqueta2
52x28
90gr
Sobre Mailing A5
225x160
115gr
Etiqueta3
78x94
90gr
Sobre cupón resp.
115x225
100gr
Caja pack 6 bot.
318x275
300gr
90x90
300gr
220x300
115gr
Posavasos
Carpeta Dosier P.
Esta guía de medidas servirá de máxima para las empresas encargadas
de la impresión de documentos de la CCP. A partir de sus parámetros
se podrán plasmar todos los elementos definidos.
.
Todas las medidas son en milímetros excepto las indicadas como
otra.
.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
27
52
13.1 etiquetas productos
etiqueta1
2
66
8
55
2
2
Iler Ilergeta és un cervesa artesana ecològica
elaborada a partir d’una derivació del mètode
tradicional utilizat en l’antigüitat pels Ilergetes,
amb què elaboraven la seva particular cervesa.
És una cervesa molt energètica i es pot utilizar
com a complement alimentari.
f
Ingredients: aigua, malts de blat, civada i ordi,
llúpol, i llevat.
h
La cervesa artesanal i ecològica de
Lleida és un producte sostenible i
respectuós amb la terra i les persones.f
Elaborada amb productes naturals
exclusivament de la regió de LLeida.
Així, cuidem el medi ambient i el
conservem tal i com a tu t’agrada.
k
Una ampolla plena d’alguna cosa més que
cervesa, plena de vida!
k
La Companyia Cervesera de
Ponent és membre de l’associació
Slow Food Terres de Lleida. La CCP
promou un estil de vida saludable. i sostenible.
Consumir preferentment abans de:
Servir entre 4º i 8º
Guardar en posició vertical.
Codi autoritat de control:
ES-EC-019-CT
Agricultura UE/no UE
+ 18
aplicaciones
13
3 41
29
13x5
7x5
e 33 cl
5,5% vol.
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
etiqueta2
1
48x20
etiqueta3
dicional dels i
ler
tra
a
t
ge
p
te
ce
e
s
R
22
1
La cervesa artesana i
ecològica de lleida
11
x
18
e 33 cl
37
14
x
9
28
5,5% vol.
3
78x94
47x62
92
1
iler
28
6
1
8
14
11
Las etiquetas de los productos deben cumplir las siguientes funciones:
Ser identificables fácilmente.
m
Diferenciar los productos.
m
Proveer de la información necesaria por normativa o por carácter
divulgativo.
.
11
Para ello presentan unos elementos concretos y unas medidas que se
deben respetar para su reproducción e impresión.
m
Todas las medidas son en milímetros.
Manual de identidad visual de
.
Cervesa
iler
28
13.2 Packaging productos
318
7
30
15
47x62
275
130
10
aplicaciones
13
25
35
30
7x5
7 7
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
29
13.3 La Plataforma web
Menú web
traductor web
Con la tecnología de
imagotipo
cerveza
iler
Traductor de Google
Inici Productes activitats Botiga amics
iconos
redes
sociales
Cuerpo web
imagen
producto real
Plena de vida
aplicaciones
13
Companyia Cervesera de Ponent, c/ Balmes 46, La Ràpita (Balaguer) - Lleida
Tel: 973252627 Contacte@cervesailer.cat
marca
complementaria
imagotipo ccp
slogan
Pie
950x600 píxeles
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler 30
13.4 flyer cuadríptico anverso
297
74,25
74,25
74,25
74,25
5
La Cooperativa Cervesera de Ponent és una cooperativa
catalana ubicada en el petit municipi de La Rápita
´
indibil
(Balaguer). Els treballadors i socis ens dediquem
exclusivament a la producció de cervesa artesanal ecológica
i la realització de cursos i activitats. La CCP comercializa
els seus productes sota la marca Iler.
La nostra activitat está estretamente lligada i vinculada a la
regió, la tierra i la sociedad catalana, i més concretament a la
zona de la plana de Lleida. Tots els recursos i ingredientes
70
utilitzats provenen de la regió.
La cultura empresarial de la CCP és transmetre valors de
sostenibilitat, qualitat i identitat. Sostenibilitat pel què fa a
l’elaboració del producte, ja què es tracta de productes
ecològicos. Qualitat pel què fa al producte, la comunicació i
distribució, i identitat catalana pel què fa a la procedència i
significació dels ingredients i la promoció de la cultura
Lleidatana i la pre-íbera (Ilergetes).
5
Totes les cerveses de la CCP, les cerveses Iler, són
ecológiques i artesanals. Compten amb els segells de
certificació ecològica corresponents -català i europeu-. A
més, també porten el segell “km0” que certifica que és un
producte de proximitat i que els ingredients per a elaborarles
no ha recorregut més de 100km en el seu transport.
65
aplicaciones
13
55
Per manifestar una consciencia social forta una empresa ha
de mirar a la societat e intentar resoldre algún problema per
molt petit que sigui. Per això, les cerveses Iler minimitzen el
dany al medi pel seu mètode d’elaboració i dinamitzen
l’economía local. Però, això no és tot, també posem a la
disposicó dels consumidors una cervesa apta per celíacs
perquè ningú es quedi sense poder gaudir-les.
Totes les cerveses Iler són naturals, artesanales, i que
contenen ferments actius. Son ampolles plenes d’alguna
cosa més que cervesa, son ampolles plenes de vida!
Per què sóc un aliment líquid que t’aporta tot el necessari
per viure; proteines, minerals, antioxidants, hidrats de
carboni, aigua.....
Nombrosos estudis científics han demostrat els beneficis que
t’aporto. D’escobreix-los al web.
Sóc un producte artesanal i ecològic, es què vol dir que per a
elaborar-me es respecta per damunt de tot el medi i les
persones. A través del comerç de proximitat i l’ecologia
poso el meu granet d’arena per fer de la regió de Lleida un
millor lloc per viure-hi.
Iler Indíbil és una cervesa artesanal ecològica de malts de blat i
ordi. Estil Blat Belga, rossa i térbola. Tocs àcids, fresca i
refrescant, ideal per dies de calor. Iler Indíbil es presenta com un
complement alimentari pel seu gran poder energètic i nutritiu.
Iler Mandoni és una cervesa artesanal ecològica de malt d’ordi.
Estil Amber amb un lleuger toc torrat. De color daurat-coure, amb
tocs herbals i un sabor fort a malt amb regust afruitat. Cervesa
d’alta graduació. Elaborada segons la Llei de Puresa Alemanya de
1516.
Iler Horta és una cervesa artesanal ecològica de malts de blat, ordi
i civada. Estil Weissbier amb un toc afruitat produit per l’addició a
la segona fermentació de dues de les fruites característiques de
l’horta de Lleida (la pera blanquilla i el pressic).
Iler Ilergeta és un cervesa artesana ecològica elaborada a partir
d’una derivació del mètode tradicional utilizat en l’antigüitat pels
Ilergetes, amb què elaboraven la seva particular cervesa. És una
cervesa molt energètica i es pot utilizar com a complement
alimentari.
I el més important de tot, sóc un producte viu. Sí,
sí, has llegit bé. Dins meu tinc ferments de llevat
actius que fan que vagi madurant poc a poc i que
pugui tenir les propietats beneficioses que t’aporto.
Este flyer contiene como elementos de imagen visual corporativa:
La mascota, los logotipos de cada cerveza y el color corporativo
Pantone 506 C.
mm
Els alumnes participaran en el procés global d’elaboració de la
cervesa i al finalitzar aquest, podran emportarse una part
proporcional de les ampolles produïdes. Els alumnes també
obtindran formació sobre el món de la cervesa en general i els
beneficis que aquesta aporta.
Els alumnes participaran en un curs de cata de cervesa, en què
provaran totes les cerveses Iler i els ensenyarem quins son els
producte que mariden millor amb cadascuna d eles nostres
cerveses. Els alumnes també obtindran formació sobre el món de
la cervesa en general i els beneficis que aquesta aporta.
Dins el programa d’educació i conscienciació per a joves i adults
(sempre majors de 18 anys). Els alumnes obtindran formació
sobre la importància d’una vida sana, sostenible i equilibrada. A
més, aprendran el caràcter social i ecològic de la CCP,
informant-los del processos, ingredients, beneficis socials, accions
de RSC, etc. Dins d’aquest programa es destaca el Taller de
nutrició ei hidratació, per persones grans, on es promou la
prevenció de malalties i la cervesa com aliment nutritiu i
saludable.
150
Iler Seu Vella és una cervesa especial per celíacs, amb un
contingut màxim d’un 1% de gluten. Cervesa lager, estil Pisner
molt suau, amb poca gassificació i amb un toc amarg. Graduació
baixa, 4º d’alcohol. Molt recomanada per aquelles persones que
vulguin gaudir d’un producte refrescant i suau.
Iler Iltirda Hivern és una cervesa artesanal ecològica d’edició
especial per a l’hivern de 3 malts d’ordi. Estil Pale Ale triple malt
amb tocs florals i espècies nadalenques com l‘anís estrellat.
Complexa, càlida i recomfortant, especial per èpoques fredes.
Las tipografías del flyer son:
m
Herculanum regular 14pts., para los títulos. Herculanum 12 pts., para los
subtítulos. Times New Roman regular 7 pts., para el texto.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
31
13.5 folleto cuadríptico reverso
297
74,25
74,25
74,25
74,25
55
20
Plena
vida
Cervesa de
iler
Cervesa artesana i ecológica de lleida
La cervesa artesana i
ecológica de lleida
aplicaciones
13
35
Per a més informació truca al
973252627
o envia un mail a
contacte@cervesailer.cat
o visita’ns al web
www.cervesailer.cat
15
Cooperativa Cervesera de
Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
150
iler
30
PLENA DE VIDA
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
60
50
70
65
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
32
13.6 etiqueta premium anverso
16
16
14
54
18
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
51
10
2
PLENA DE VIDA
10
50
50
100
12.7 etiqueta premium reverso
12
18
´
indibil
Iler Indíbil és una cervesa artesanal ecològica de malts de blat i
ordi. Estil Blat Belga, rossa i térbola. Tocs àcids, fresca i
refrescant, ideal per dies de calor. Iler Indíbil es presenta com un
complement alimentari pel seu gran poder energètic i nutritiu.
aplicaciones
13
Ingredients: aigua, malts de blat i ordi, llúpol i llevat.
40
e 33 cl
Per què sóc un aliment líquid que t’aporta tot el necessari
per viure; proteines, minerals, antioxidants, hidrats de
carboni, aigua.....
Nombrosos estudis científics han demostrat els beneficis que
t’aporto. D’escobreix-los al web.
Sóc un producte artesanal i ecològic, què vol dir que per a
elaborar-me es respecta per damunt de tot el medi i les
persones. A través del comerç de proximitat i l’ecologia
poso el meu granet de sorra per fer de la regió de Lleida un
millor lloc per viure-hi.
I el més important de tot, sóc un producte viu. Sí,
sí, has llegit bé. Dins meu tinc ferments de llevat
30
actius que fan que vagi madurant poc a poc i que
pugui tenir les propietats beneficioses que t’aporto.
6
22
6
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
33
13.8 Papel a4
23
10
27
10
10
13
Cervesa
iler
10
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aplicaciones
13
13
10
Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
www.cervesailer.cat
50
210
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
34
13.9 sobre mailing a5 anverso
225
160
aplicaciones
13
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
35
13.10 sobre mailing a5 reverso
225
160
10
aplicaciones
13
13
23
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Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
10
Cervesa
10
iler
10
10
50
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
36
13.11 sobre cupón respuesta
225
Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
aplicaciones
13
115
50
Manual de identidad visual de Cervesa
iler
37
13.12 tarjeta corporativa
42
75
8
8
22
4
10
aplicaciones
13
Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita, Balaguer- Lleida
Per a més informació truca al
973252627
o envia un mail a
contacte@cervesailer.cat
o visita’ns al web
www.cervesailer.cat
28
COOPERATIVA CERVESERA DE PONENT
Cervesa
iler
47
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
38
13.13 Díptico beneficios
Un estudi mèdic en el qual van participar més de 2.000 dones ha
demostrat que existeix una estreta relació entre el consum
d'alcohol i el nivell hormonal. Com més alcohol afirmava beure
una dona, més alt tenia el seu nivell d'estrògens, la qual cosa es
traduïa en un retard de la menopausa. L'estudi conclou que el
consum moderat d'alcohol retarda l'aparició de la menopausa en
una mitjana de dos anys.
El consum moderat i responsable de cervesa presenta diversos beneficis
per al consumidor. Beneficis com la reducció del risc de contreure
malalties cardiovasculars, de la hipertensió, de pedres en el ronyó o
l'Alzheimer, entre molts altres. Alguns dels més importants es descriuen
a continuació:
Una recopilació dels resultats de 468 estudis dels efectes de la
cervesa sobre la salut, realitzada pel Consell Superior de
Recerques Científiques d'Espanya (CSIC) conclou que
consumir fins a un litre de cervesa al dia és saludable i preveu
de contraure malalties cardiovasculars.
El consum moderat de cervesa és particularment beneficiós per
a les persones de la tercera edat (sanes), per les seves
característiques sedants, d'inducció al somni, vasodilatadores,
diürètiques i de millora de l'equilibri mental.
La cervesa té un baix contingut en sodi, per la qual cosa el
consum es recomana a les persones amb tendència a patir
hipertensió o que tenen una alta concentració de lípids en la sang
i que, per descomptat, puguin consumir alcohol amb moderació.
Segons un estudi de la Universitat de Glasgow realitzat
entre 120 estudiants de tots dos sexe s’ha demostrat que
beure fins a un litre de cervesa augmenta l'atractiu d'una
persona del sexe oposat en prop del 25 %. Aquest fet es
conegut com Beer goggles, podent-se traduir en què un
veu als altres a través dels efectes de la cervesa.
aplicaciones
13
Donades les seves propietats antioxidants, la cervesa ajuda a
equilibrar els radicals lliures després d'una activitat de
hiperventilació com realitzar esport, per exemple. Per això després
de realitzar activitats físiques el cos ens demana una cervesa. La
cervesa també reposa els components perduts amb la suor.
150
Un estudi subvencionat pel Centre d'Informació Cervesa i Salut ha
demostrat que la cervesa compta amb propietats antioxidants similars
a les d'altres begudes alcohòliques com el vi o no-alcohòliques com el
té els sucs o els mosts. L'activitat protectora enfront de l'oxidació és
independent del tipus de cervesa, encara que les cerveses negres
semblen tenir un major efecte antioxidant.
Un estudi mèdic realitzat sobre un grup de 5.400
ancians holandesos demostra que aquells que
consumien de 21 a 32 g d'alcohol al dia presentaven
menor risc de demència, inclosa la malaltia
d'Alzheimer, que uns abstemis totals.
Les begudes alcohòliques no es recomanen en general com un
recurs per hidratar-se, encara que certament contenen molta aigua
en la seva composició. No obstant això, la cervesa consumida per
adults sans amb moderació i responsabilitat, també pot contribuir
a la hidratació donat el seu baix continguten alcohol i la
presència de nutrients (minerals i vitamines del grup B, sobretot) i
substàncies antioxidants.
148,
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
39
13.14 cheque descuento
85
41
675-bs-000-mcl
Descompte
En la propera compra
Aquest descompte té una data de
caducitat d’un mes.
No és acumulable.
S’aplicarà en la propera compra.
80
Caducitat:
Per a qualsevol dubte:
10
aplicaciones
13
Cervesa
iler
cervesailer.cat- 973252627
27
67
58
31
38
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
40
13.5 formulario BBDD
147
27
40
23
10
13
Nom:
Cognoms:
Edad:
54
Sexe:
Email:
112
N.telèfon:
Adreça:
aplicaciones
13
Aquestes dades están protegides pel Reial Decret 1720/2007, de 21 de desembre, on s’aproba el
Reglament de desenvolupament de la Llei Orgànica 15/1999, de 13 de desembre, de protecció de
dades de caràcter personal. En cap cas les teves dades serán facilitades a tercers ni utilitzades amb
fins aliens als establerts.
120
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
41
13.16 E-mail html
600 pixeles
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecológica de lleida
aplicaciones
13
30
Per a més informació truca al
973252627
o envia un mail a
contacte@cervesailer.cat
o visita’ns al web
www.cervesailer.cat
Times New Roman
Regular 7pts.
La altura
variará según
el contenido
72
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
42
13.17 invitación dia d
204
Nom Invitat
Cervesa
iler
Retalla la silueta de la copa de cervesa
i presentala a l’entrada de la fábrica.
Sense aquesta invitació acreditativa no
es permès l’entrada al event.
104
110
invitació
aplicaciones
13
Innaguració
Fábrica
Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
Ens complau invitar-lo a la innaguració de
la microcervesería de la CCP el proper dia
15 d’octubre de 2013.
L’acte començarà a les 6 de la tarda i es
duran a terme les següents activitats:
- Presentació de les instal·lacions
-Presentació i cata dels productes
-Sorteig d’un pack especial
Per qualsevol dubte:
cervesailer.cat- 973252627
82
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
43
13.18 Factura pedido e-commerce
23
27
10
10
10
13
iler
Cervesa
N. Comanda:
N. Factura
Refèrencia:
Data:
Unitats
Descripció producte
Preu unitat
I.V.A
10
Importe (euros)
54
297
Total
aplicaciones
13
13
10
Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
www.cervesailer.cat
50
210
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
44
13.19 Carpeta dossier prensa
220
DOSSIER PREMSA 2013
Cervesa
iler
300
aplicaciones
13
Cervesa
iler
27
Cooperativa Cervesera de Ponent.
C/balmes 46, La Rápita
Balaguer- Lleida
www.cervesailer.cat
50
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
45
13.20 posavasos
a de vid
n
e
a
Pl
a de vid
n
e
a
Pl
90
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
aplicaciones
13
58x21
Ce
rv
esa
a
id
e
l
l
ar
de
tesa
a
c
i
na i ecològ
90
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
46
13.21 bolsa compra
aplicaciones
13
Aquesta bossa ha estat fabricada
amb paper reciclat.
Per favor, torneu-me a reciclar per
què pugui tornar a ser útil.
Entre tots cuidem el medi ambient
i fem de Lleida un lloc millor.
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
47
13.22 anuncios gráfico exterior
La cervesa artesana i ecològica de Lleida, és un
producte sostenible i respectuós amb la terra i les persones.
Una ampolla plena d’alguna cosa més que cerveza, plena de
vida!
Descobreix perquè Iler és plena de vida a: www.cervesailer.cat
Fotografía: Vall fosca, pirineo de Lleida.
176cm
plena de vida
aplicaciones
13
Segueix-nos a:
Iler recoman unl consuo responsable
120cm
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
48
13.23 anuncio gráfico prensa media página
La cervesa artesana i ecològica de Lleida, és un
producte sostenible i respectuós amb la terra i les persones.
Una ampolla plena d’alguna cosa més que cervesa, plena de vida!
Fotografía: Vall fosca, pirineu de Lleida.
Plena de vida
aplicaciones
13
Descobreix per què Iler és plena de vida a: www.cervesailer.cat
Segueix-nos a:
Iler recomana el consum responsable
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
49
13.24 banner
Cervesa
iler
13.25 anuncio prensa pequeño
La cervesa artesana i ecològica de Lleida.
aplicaciones
13
Cervesa
iler
Plena de vida
Segueix-nos a:
Iler recomana el consum responsable
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
50
13.25 Display PLV/ferias
30cm
aplicaciones
13
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
15cm
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
51
13.26 stopper PLV
22cm
aplicaciones
13
iler
Cervesa
Cervesa artesana i ecològica de lleida
10cm
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
52
13.28 cartón plv
150cm
aplicaciones
13
50cm
Manual de identidad visual de
Cervesa
iler
53