¿QUÉ SE NECESITA PARA SER UN GRAN EMPLEADOR?

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¿QUÉ SE NECESITA PARA SER
UN GRAN EMPLEADOR?
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INTRODUCCIÓN DE DANIEL KASMIR,
DIRECTOR DE RECURSOS HUMANOS Y ASUNTOS CORPORATIVOS DE MANPOWER EMEA
Los empleados motivados y comprometidos contribuyen al éxito de la empresa; los
empleados desmotivados cuestan dinero.
En la actualidad, para la mayoría de las empresas, el mercado más competitivo es el mercado de
los empleados. En la década venidera, el ser un Gran Empleador cobrará mayor importancia aún
debido a la rápida evolución del mundo de los negocios y a las tendencias demográficas externas.
Por tal motivo, en los últimos 12 meses hemos participado en un estudio cualitativo del sector junto
con las empresas Unilever, Prudential, BT y Zurich Financial Services. Este estudio conjunto tuvo
como fin investigar tanto el modo en que los empleados desean trabajar en el futuro, como los
efectos positivos de los Grandes Empleadores en la motivación, la idoneidad y el compromiso de los
empleados y, como resultado, la rentabilidad de las empresas. Los resultados del estudio fueron
convalidados por la Organización Internacional del Trabajo (OTI).
Además, entre junio y agosto de 2005, realizamos una encuesta junto con la empresa MORI
(www.mori.com) entre 12.000 personas que buscaban trabajo en Europa, Oriente Medio y África.
Los resultados añaden otra dimensión a la investigación y reflejan las expectativas que los
empleados tienen respecto de sus empleadores, así como también remarcan las tendencias
actuales y futuras del empleo en Europa.
Los resultados son convincentes y aportan valiosos conocimientos sobre el modo en que los
empleados desean trabajar y lo que los empleadores deben ofrecerles para tener éxito en el futuro.
Se observa una preocupación generalizada por la seguridad del empleo en toda la región. El grado
de confianza en las organizaciones es bajo y los empleados con conciencia social mencionan la
conducta ética de las empresas como valor primordial a la hora de escoger a su próximo empleador.
El informe refleja cómo estas tendencias repercuten en nosotros como empleadores y cómo
podemos, si las asimilamos y nos esforzamos por fomentar un ambiente de confianza e idoneidad,
convertirnos en Grandes Empleadores.
Atentamente,
Daniel Kasmir
Director de Recursos Humanos y Asuntos Corporativos de Manpower EMEA
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TENDENCIAS: ¿QUÉ DESEAN LOS EMPLEADOS?
PREGUNTA: ¿Qué se necesita para ser un Gran Empleador?
Antes que nada, ofrecer seguridad y estabilidad (entre los tres factores principales citados por casi
la mitad de los entrevistados), además de un paquete salarial y de beneficios competitivo. Los
empleadores que parecen gozar de mejor reputación son los que apoyan la flexibilidad laboral,
fomentan el equilibrio entre la vida personal y profesional de los empleados, y les brindan
oportunidades de desarrollo profesional.
¿QUÉ SE NECESITA PARA SER UN GRAN EMPLEADOR?
Seguridad y estabilidad
47%
Paquete salarial y de beneficios
42%
Flexibilidad laboral, y equilibrio entre la vida personal y profesional
39%
Oportunidades de desarrollo profesional
38%
Participación de los empleados en las decisiones
30%
Conducta ética
28%
Permite a los empleados autonomía en sus tareas cotidianas
24%
Inversión en capacitación
22%
Empresa o marca reconocida
14%
Actitud de apoyo/mentor que demuestra interés
13%
Otros factores
2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
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35%
40%
45%
La posibilidad de quedarse sin empleo en los próximos 12 meses preocupa a casi la mitad de los
empleados. Al analizar los datos por país, se observa que los mayores niveles de preocupación se
concentran en España, Israel e Italia, en ese orden. Quienes trabajan en los sectores salud y
medicina; educación; servicios empresariales y finanzas/seguros/reclutamiento/administrativo; y
servicios públicos y energía son los que menos se preocupan por perder su trabajo. Así como los
que están en Bélgica, Austria y Dinamarca.
50%
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PREOCUPADOS POR
QUEDARSE SIN EMPLEO EN
LOS PRÓXIMOS 12 MESES
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Los empleados que se esfuerzan con su trabajo, su gerente y la organización son los que tienen
muchas más probabilidades de sentirse seguros y estables en el cargo que ocupan. Esto, además,
beneficia enormemente a la organización ya que la investigación muestra que el alto grado de
esfuerzo de los empleados produce 10% más de aumento en los precios anuales de las acciones
que el promedio del sector.1
The Enthusiastic Employee: How Companies Profit By Giving Workers What They Want; Wharton School
Publishing/Pearson
1
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La falta de esfuerzo por parte de los empleados produce 1% ó 2% menos de aumento en los
ingresos anuales que el promedio del sector.2
La definición de Manpower del término “esfuerzo del empleado” tiene tres aspectos: el primero se
refiere a que el empleado está dispuesto a trabajar, se empeña, y aporta tiempo adicional, fuerza
intelectual y energía. El segundo aspecto es que el empleado también es capaz. Es difícil alcanzar
el éxito con empleados que ponen mucho empeño en hacer bien su trabajo sin tener las
habilidades, aptitudes y conocimientos necesarios. El tercer aspecto de esta definición está
relacionado con que el empleado debe aplicar su talento a trabajos, tareas y desafíos adecuados
para él. De nada sirve la buena disposición y capacidad de un empleado al que se le asigna un
trabajo aburrido. El empleado idóneo es aquel que tiene buena disposición, capacidad y ocupa un
cargo que le permite sentirse seguro de que con su excelente rendimiento brindará satisfacción al
cliente y, en consecuencia, garantizará buenos resultados comerciales.
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN CONJUNTA: PERFIL DEMOGRÁFICO CAMBIANTE
• Los factores que promueven el esfuerzo son diversos
• La cultura empresarial, la educación y otros factores tales como etapa de la vida tienen más incidencia
que la ubicación geográfica en el esfuerzo del empleado
• El papel que juega el líder, ya sea como personal jerárquico o como supervisor, es decisivo para toda
organización que aspire a ser un Gran Empleador
• Para identificar cuáles son los factores que promueven el esfuerzo es necesario entender plenamente a
cada persona, y allí es donde el papel del gerente o supervisor inmediato cobra gran importancia
• La relación entre el empleado y su gerente es clave
• Las empresas que entienden estos conceptos y apoyan a sus gerentes son las que más probabilidades
tienen de ser los Grandes Empleadores del futuro
2
Working today: Understanding what drives employee engagement, Towers Perrin
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PREOCUPACIONES DE LOS EMPLEADOS
Una de cada cinco personas que buscan trabajo (21%) expresan preocupación por los efectos
negativos que los hijos pueden tener en su vida profesional; y más de un cuarto de los entrevistados
(27%) opinan que ellos mismos o sus parejas no tienen tiempo para tener y criar hijos. Los sectores
que demuestran especial preocupación por el impacto del tomar tiempo para tener y criar hijos son
servicios empresariales y finanzas/seguros/reclutamiento/administrativo; mayorista/minorista y
servicios comunitarios, personales, sociales y públicos. Quienes están mayormente preocupados
por ambas cuestiones son los que buscan trabajo en España y Grecia; los italianos también sienten
que carecen de tiempo para criar niños.
PREOCUPADOS POR QUE LA DEDICACIÓN A LOS HIJOS
AFECTE SU VIDA PROFESIONAL
NO TIENEN TIEMPO PARA CRIAR HIJOS
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Ni la empresa mejor organizada o con los empleados más idóneos está exenta del impacto de los
factores externos. Por eso es fundamental comprender las tendencias externas clave y sus posibles
consecuencias.
ME GUSTARÍA JUBILARME MÁS TARDE SI HUBIERA
FLEXIBILIDAD LABORAL
SI ME JUBILO A LA EDAD DE RETIRO NORMAI, TENDRÉ
ASEGURADO MI FUTURO FINANCIERO
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El concepto de flexibilidad laboral está bien visto: siete de cada diez empleados afirman que
extenderían la edad de retiro si pudieran trabajar con flexibilidad, y más de la mitad trabajaría más
horas por semana si tuviera un horario de trabajo flexible. La propensión a trabajar más años
aumenta con la edad del entrevistado y tiene la mayor aceptación en el grupo que comprende los 55
a 64 años. Al analizar los datos por país, se observa que en Israel, Turquía y Sudáfrica se
encuentran los empleados más interesados en extender la edad de retiro (idea muy poco atrayente
en Suecia, casi tanto como en Austria, Grecia y Suiza).
Un dato preocupante es que los entrevistados que piensan que tendrán asegurado su futuro
financiero si se jubilan a la edad de retiro promedio son menos numerosos que los que piensan lo
contrario. Esta opinión se acentúa en el grupo que comprende los 35 a 44 años, en donde más de la
mitad expresa su inquietud al respecto. Los más preocupados son quienes buscan trabajo en el
sector salud y medicina, mientras que los de minería son los menos intranquilos. Cerca de un quinto
de los que buscan trabajo no tienen opinión formada sobre el tema. Los más preocupados son los
sudafricanos, italianos y alemanes; y los menos preocupados son los finlandeses, seguidos por los
daneses, israelíes y españoles.
La demografía es la tendencia externa más predecible y la que tendrá mayor incidencia en la fuerza
laboral en el futuro. La estructura de crecimiento de la población mundial está cambiando. El
aumento de la emigración a países desarrollados se debe a las diferencias demográficas y a las
económicas, cada vez mayores, entre los países desarrollados y los menos desarrollados. He aquí
los datos:
• En 2013, el 50% de la fuerza laboral mundial se concentrará en la India o China
• Para 2013, cerca de 400 millones de personas habrán ingresado al mercado laboral mundial
• Sólo el 5% corresponderá a naciones industrializadas
• Entre 2000 y 2010, la población de Europa habrá disminuido en más de 14 millones por lo
que será de tan sólo 712 millones de habitantes
• Para 2020, la proporción de niños en Europa habrá descendido al 13,7%
• Para 2030, la población activa de la Unión Europea será 20 millones menor que la necesaria
para sostener el crecimiento económico y mantener a la población anciana
• El 80% de la fuerza laboral de Europa de 2013 no están ya en esuelas y están ya trabajando
• En el Reino Unido, uno de cada cinco trabajadores será madre y el 25% de las familias
estará conformada por padre soltero o madre soltera
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN CONJUNTA: PERFIL DEMOGRÁFICO CAMBIANTE
• Estrategias de trabajo más flexibles: cuidado de niños, de ancianos, empleo compartido, de jornada
parcial
• El ciclo de aprendizaje, trabajo y retiro será sustituido por el aprendizaje vitalicio y la opción de
permanencia periódica en el sistema de trabajo
• Mayor participación de las mujeres; especialmente, en los países en desarrollo
• Incompatibilidad de habilidades: en Europa, sólo crecerán las ocupaciones relacionadas con los
conocimientos y el cuidado
• Los más solicitados serán los jóvenes; se buscará atraerlos, retenerlos y motivarlos a ser idóneos
• Aumentará la diversidad geográfica de las fuerzas laborales; algo que se deberá contemplar en la
dirección de las organizaciones
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APRENDIZAJE VITALICIO
Aparte del paquete salarial y bonos, el beneficio más apreciado es el de educación y cursos
pagados (62%).
EDUCACIÓN Y CURSOS PAGADOS
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El aprendizaje y la capacitación para el trabajo son esenciales para fomentar una cultura de
aprendizaje vitalicio que sustente las economías y sociedades basadas en el conocimiento y brinde
oportunidades de aprendizaje a todos a lo largo de la vida.
Muchos desempleados necesitan adquirir nuevas habilidades y conocimientos para mejorar las
posibilidades de volver a tener un trabajo estable. Las mujeres y demás personas que son
discriminadas necesitan educación y capacitación para acceder a más y mejores puestos de trabajo,
y así superar la pobreza y la exclusión social.
La economía del saber está generando una demanda de personal más adaptable y altamente
calificado. La necesidad de contar con una fuerza laboral con mejores habilidades que las actuales
no es un fenómeno privativo del hemisferio occidental. En Asia, la demanda de trabajadores
altamente calificados es mayor que la de los menos calificados.
En Europa, como en todas partes, el lugar de trabajo se está transformando en una de las
principales fuentes de aprendizaje vitalicio. Hoy los empleados pueden aprender por Internet, con lo
cual tienen más oportunidades de adquirir conocimientos. Además, en las estructuras orgánicas
cada vez menos jerárquicas aumenta la demanda de “habilidades interpersonales” tales como el
trabajo en equipo, la iniciativa y la capacidad para relacionarse con los demás. Estas habilidades
son más fáciles de adquirir en el trabajo, a menudo informalmente, que en ámbitos formales de
educación y capacitación.
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN CONJUNTA: PERFIL DEMOGRÁFICO CAMBIANTE
• Los empleadores deberán diseñar la capacitación pertinente junto con las instituciones educativas
• Las empresas deberán ofrecer más recursos de capacitación y actualización para que la fuerza laboral
no se desactualice
• Los trabajos deberán crearse sobre la base de las habilidades y los conocimientos disponibles
• Los períodos de capacitación interrumpirán la vida profesional
• Los empleadores, los empleados y los gobiernos deberán negociar la provisión de recursos financieros
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CÓMO LLEGAR Y PERMANECER
Los atributos de las empresas que atraen a los empleados no son los mismos que los que los
retienen; y, más importante aún, no son los mismos que los que generan los esfuerzos y el
compromiso absolutos de esos mismos empleados. Las personas suelen sentirse atraídas por la
marca y un paquete de beneficios ventajoso que incluya capacitación y oportunidades de desarrollo.
EMPLEARSE Y QUEDARSE EN UNA
EMPRESA QUE SE OCUPE DE LAS
CUESTIONES SOCIALES
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Casi la mitad afirma que es más probable que se emplee o permanezca en una organización que se
ocupe de las cuestiones sociales. Al analizar los datos por país, se observa que los más interesados
en esta dimensión son los empleados de Suiza, Finlandia, Alemania, Sudáfrica, Bélgica, Austria e
Israel. Quienes demuestran el menor grado de interés son los de Suecia, Italia, Grecia, Dinamarca y
España. Después de haber ingresado en la organización, los empleados necesitan disponer de un
paquete competitivo, esquemas de supervisión razonables y oportunidades de desarrollo y
capacitación. Si los empleados gozan de estos beneficios, darán lo mejor de sí.
Para que los empleados asuman el compromiso emocional con la organización, el trabajo asignado
debe despertarles un interés genuino, en un ambiente de confianza y respeto mutuos, entre ellos
mismos, entre ellos y sus supervisores y sus compañeros de trabajo cercanos, para poder trabajar
con cierto grado de autonomía. Los empleados comprometidos demostrarán entusiasmo y se
esforzarán por ayudar a los clientes y a los compañeros de trabajo.
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IMPLICACIONES PARA EMPLEADORES
Frente a la creciente desaceleración de la actividad económica, no sorprende que quienes buscan
trabajo asignen una importancia relativa a la seguridad y estabilidad del empleo. Sin embargo, esto
repercute considerablemente en los empleadores que esperan atraer y retener a empleados
productivos y talentosos, para crear una fuerza laboral profundamente comprometida con las
organizaciones.
El efecto que surte la responsabilidad social empresarial en quienes buscan trabajo continúa siendo
un mensaje claro para los empleadores que se precien de ser las “empresas más buscadas para
trabajar”. Los datos adicionales de la investigación que aporta MORI así lo demuestran: el más alto
grado de adhesión se observa en los empleados que conocen o participan en las actividades de
responsabilidad social de las empresas.
En el contexto de una población que envejece, los empleadores europeos pueden beneficiarse del
deseo aparente de quienes buscan trabajar más años, con un horario más flexible, extender la edad
de retiro y (en algunos casos) emigrar a otros países por trabajo. Esta fuerza laboral más versátil
tiende a generalizarse en el futuro y permite satisfacer las necesidades de las empresas. Esto
también contribuye a volver a evaluar el potencial de los grupos de trabajadores talentosos más
amplios, en Europa y otras regiones.
Los empleadores deberían abordar el tema de la preocupación que manifiesta un gran número de
personas por la perspectiva de desempleo, y tomar medidas para renovar la confianza y la
idoneidad en los casos que sea necesario.
Cuando los empleados alcanzan el mayor grado de compromiso, son idóneos, y muestran pasión
por su trabajo. Se convierten en embajadores de la empresa, hablan elogiosamente de ella y hacen
lo indecible por cumplir sus obligaciones con creces ayudando a clientes y compañeros de trabajo.
Para obtener el premio al empleado verdaderamente idóneo es necesario estar dotado de
extraordinarias cualidades de dirección y liderazgo. El empleado que es muy idóneo sabe que su
gerente entiende lo que él necesita para motivarse además de preocuparse genuinamente por él.
Para determinar qué clase de empleados se necesitan, es preciso entender qué desean los clientes
y qué los satisface. Las empresas deben estar atentas a las necesidades individuales de los clientes
y trabajar con ahínco para satisfacerlas siempre que puedan. Independientemente del sector que se
trate, este arduo trabajo será recompensado con clientes satisfechos que, a su vez, contribuirán al
éxito de la empresa. Los empleados idóneos satisfacen a los clientes, y esto en sí mismo es muy
gratificante. Esta experiencia brinda satisfacciones mutuas.
Sin embargo, lo opuesto también puede ocurrir: los empleados que no son idóneos tratan con los
clientes insatisfechos y esto los hace sentir aún menos idóneos; lo cual produce pérdidas y, desde
luego, resultados comerciales desastrosos. Irónicamente, los empleados más idóneos (por lo
general, los ejecutivos) son los que menos contacto mantienen con los clientes y viceversa. Por lo
tanto, es indispensable que haya empleados idóneos en todos los niveles de la organización.
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A partir de los resultados de la investigación y del estudio conjunto, Manpower ha identificado la
siguiente guía para convertirse en un Gran Empleador:
CÓMO SER UN GRAN EMPLEADOR EN EL FUTURO
Todo Gran Empleador es aquel que comprende y anticipa el futuro, y se prepara para atraer, retener y
motivar a empleados excelentes, capaces de satisfacer al cliente. El Gran Empleador se destaca por:
• Forjar excelentes líderes en todos los niveles; especialmente en los niveles gerenciales intermedios
• Sembrar confianza demostrando constantemente honestidad, transparencia y una actitud abierta
• Involucrar genuinamente al personal en las decisiones y mantenerlo al tanto de los resultados
• Fomentar comunidades de empleados para crear un ambiente de pertenencia
• Permitir el intercambio social en el lugar de trabajo siempre y cuando se alcancen los objetivos
• Ligar la estrategia de RR.HH. con un plan de negocios claro, de largo plazo y con prioridades
establecidas
• Suministrar procesos de RR.HH. eficaces, adaptando las necesidades diversas y cambiantes
• Tratar como empleados a todas las personas que puedan incidir en la experiencia del cliente
• Asignar alta prioridad a la comprensión y satisfacción de las necesidades del cliente
• Preferir a personas que contribuyan a preservar los valores y la reputación de la empresa
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ACERCA DE LA INVESTIGACIÓN
El proyecto Gran Empleador consta de dos elementos de investigación: el primero es una encuesta
cuantitativa que analiza las tendencias laborales entre quienes buscan trabajo en la región EMEA, y
el segundo elemento las analiza entre un grupo de empresas líderes y la Organización Internacional
del Trabajo. De este modo, se estudian cuáles son los beneficios para las empresas y en qué deben
concentrarse para convertirse en Grandes Empleadores.
La encuesta cuantitativa se realizó entre junio y agosto de 2005, y tuvo como fin analizar las
tendencias laborales en la región EMEA. En dicha encuesta participaron 15 países: Alemania,
Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Grecia, Israel, Italia, Noruega, Reino Unido,
Sudáfrica, Suecia, Suiza y Turquía. La encuesta se realizó por Internet mediante el enlace de una
ventana emergente de la página principal de Manpower correspondiente a cada país participante, y
fue administrada por la empresa de investigaciones internacionales MORI (www.mori.com).
En los últimos 12 meses, Manpower también participó en un estudio cualitativo del sector junto con
las empresas Unilever, Prudential, BT y Zurich Financial Services. Este estudio conjunto tuvo como
fin investigar tanto el modo en que los empleados desean trabajar en el futuro, como los efectos
positivos de los Grandes Empleadores en la motivación, la idoneidad y el compromiso de los
empleados y, como resultado, la rentabilidad de las empresas. Los resultados de la encuesta fueron
convalidados por la Organización Internacional del Trabajo y forman parte esencial del análisis
global. Los resultados completos están disponibles previa solicitud a
manpowerpressoffice@ruderfinn.co.uk .
Para obtener más información sobre Manpower, haga clic en www.manpower.com.
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