Sudáfrica, nuevo diamante en bruto para el `fast fashion` con un

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Sudáfrica, nuevo diamante en bruto para el ‘fast fashion’ con un
mercado de 13.400 millones en 2014
la australiana Cotton On, la británica Top Shop, la
estadounidense Forever 21 y la sueca H&M.
No obstante, los gigantes internacionales del sector
compiten con grupos locales, como Foschini, que cuentan
con una fuerte presencia en el país y, además, pueden
jugar mejor las cartas de la rapidez en la rotación de las
colecciones, ya que trabajan con proveedores cercanos. Se
estima que algunas de las fábricas del país pueden proveer
de mercancía nueva a las tiendas en 32 días y que el
tiempo medio se sitúa en 42 días.
Sudáfrica se perfila con un nuevo diamante en bruto para
el negocio del retail. H&M acaba de desembarcar en este
mercado siguiendo los pasos de Mango, Inditex,
Topshop y Forever 21. Los gigantes del retail van
tomando posiciones en uno de los países africanos con
mayores perspectivas de crecimiento del consumo. En los
últimos quince años, Sudáfrica ha multiplicado por 25 el
tamaño de su mercado de retail, pasando de 8.000
millones de rands (536 millones de euros) en 2001 a
200.000 millones de rands (13.400 millones de euros) en
2014.
El mercado sudafricano es además el que más aprecia el
consumo de moda y calzado de todo el continente, según
un estudio de la Universidad de Sudáfrica. Se calcula que
los hogares sudafricanos destinaron en 2014 una media de
582 rands (39 euros) al mes a la compra de artículos de
moda y calzado, el equivalente al 5,3% de su presupuesto
familiar mensual. En educación el gasto medio mensual es
de 373 rands (25 euros).
Sudáfrica es una de las economías emergentes que, igual
que otros países del continente, cuenta con abundantes
recursos naturales, pero que además tiene un sistema
financiero desarrollado, un marco legal seguro,
infraestructuras y fuentes energéticas. No obstante, en los
últimos años, su Producto Interior Bruto (PIB) ha ido
disminuyendo, hasta marcar un crecimiento del 1,5% en
2014. Las últimas previsiones del Fondo Monetario
Internacional (FMI) van en la misma línea y prevén un alza
del 1,4% en 2015 y del 1,3% en 2016. El desempleo roza el
25% de la población activa y perjudica sobre todo a los
jóvenes negros.
En los últimos años, Sudáfrica se ha coronado como uno de
los destinos más atractivos para el fast fashion en el
continente africano. Zara fue una de las primeras marcas
internacionales en desembarcar en el país hace cuatro
años y, en la actualidad, opera en él a través de seis
establecimientos. Los últimos en entrar en el país han sido
De hecho, los expertos señalan que el Gobierno del país
debería apoyar a la industria local para que los retailers
sudafricanos pudieran ganar en velocidad a los
internacionales. A pesar de que la producción en Sudáfrica
también ha sufrido en las últimas décadas la
deslocalización hacia China, el país está recuperando pulso
en este sentido.
En mayo de 2015, la industria textil, de la confección y del
calzado en Sudáfrica contaba con 88.657 trabajadores, un
1,45% más que un año atrás. No obstante, la cifra queda
aún lejos de la cota alcanzada en 1996 de 228.000
empleados en el sector. En la actualidad, el país cuenta
con 900 fábricas dedicadas sólo a la confección.
Principales vías comerciales del país
H&M aterrizó el lunes en el mercado sudafricano con una
primera macrotienda en el centro comercial
Victoria&Alfred Waterfront, en Ciudad del Cabo, el
lugar más caro del país, según el último informe Main
Streets Across the World, de la consultora inmobiliaria
Cushman & Wakefield. Calvin Klein, Cotton On, Nike,
Scoth&Soda o Tiger of Sweden son algunas de las
marcas internacionales que también operan en él.
Mango fue una de las primera marcas internacionales en
abrir una tienda en Sudáfrica en 2006 y actualmente
cuenta con 44 establecimientos en el país. La marca tiene
previsto abrir un nuevo punto de venta en el Mall of África
de Johannesburgo a mediados del 2016. Además, la enseña
está presente en cinco de los centros comerciales más
importantes del país: Sandton en Johannesburgo,
Victoria&Alfred Waterfront en Ciudad del Cabo,
Eastgate en Johannesburgo, Clearwater en
Johannesburgo y Menlyn Park en Pretoria.
Otros de los enclaves comerciales estratégicos en el país
son los centros comerciales Sandton City, en
Johannesburgo; The Pavillion, en Durban, y Menlyn
Park, en Pretoria.
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La principal vía para entrar en el país es a través de un
socio franquiciador local, como Edcon, The Surtee Group
o Busby, entre otros. Muchos de ellos cuentan ya con las
licencias de distribución en Sudáfrica de marcas
internacionales. No obstante, operadores como Zara han
entrado en el país de manera directa, sin necesidad de
intermediarios, según el estudio How global is the business
of retail?, de CBRE.
Para los retailers internacionales, Sudáfrica se perfila
como el mercado africano con mayores perspectivas de
crecimiento para el consumo, por encima de otros países
del continente como Nigeria, Kenia y Etiopía.
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