Leyes de la Gestalt - Ramiro Filosofía CGB

Leyes de la Gestalt
Por: Lic. Guillermo D. Leone Las leyes de la percepción fueron enunciadas por los psicólogos de la gestalt, (Max
Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka); quienes en un laboratorio de psicología
experimental observaron que el cerebro humano organiza las percepciones como totalidades
(Gestalts) de acuerdo con ciertas leyes a las que denominaron "leyes de la percepción". Estas
leyes enuncian principios generales, presentes en cada acto perceptivo demostrando que el cerebro
hace la mejor organización posible de los elementos que percibe, y asimismo, explican cómo se
configura esa "mejor organización posible" que es a través de varios principios a los que llamaron
Las leyes de la percepción. Posteriormente estas leyes y la mirada, ya no de una percepción en un
momento, sino del universo cognoscible como una totalidad, fue tomada por diversas disciplinas
en ámbitos tan diversos como la comunicación, la arquitectura, la sociología, la psicología social,
la ecología, el marketing y otras. La, en su momento cuestionada, frase de W. Kohler “El todo es
diferente de la suma de las partes” sintetiza lo sostenido por los experimentalistas acerca de que
percibimos totalidades y que cada parte pierde el valor que tiene en el contexto y posiblemente
sus cualidades al ser retirada del mismo. No es difícil si pensamos, por ejemplo, que las agujas de
un reloj perderían sus atributos y su sentido de ser si son retiradas del mismo. Esta idea de mirar el
mundo a través de la óptica de las totalidades, configuraciones complejas, o gestalts no es original
de la psicología de la gestalt, sino que muchas civilizaciones antiguas veían a la naturaleza como
un todo vivo en el que cada elemento estaba relacionado con los demás de una manera decisiva
para el todo y para el resto de los componentes. Esto será retomado por Kurt Lewin, quien estudió
las dinámicas presentes entre los componentes de un campo, en su teoría del campo y aplicó este
concepto originalmente tomado de la topología y de la rama de la física llamada "dinámica" a los
grupos humanos. Posteriormente (1945) surgirá la Teoría general de los sistemas que irá un poco
más allá haciendo un esfuerzo de unificar bajo una única teoría a los fenómenos presentes en
sistemas de naturaleza diversa y desde diferentes disciplinas (ej, cibernética, comunicación, ssist
sociales etc.). Estas ideas evolucionaron para formar parte del paradigma actual del pensamiento
complejo. Hoy nos permiten manejar conceptos como el de ecosistema, donde un pequeño acto
puede alterar dramáticamente un sistema extenso (ej. teoría del caos: evento de la mariposa).
En un principio las leyes de la percepción fueron aplicadas mayormente a lo visual, aunque
Köhler habla en su libro "psicología de la forma" de las gestalts usando el ejemplo de acordes
musicales. La configuración de las percepciones auditivas por tanto también responde a las
mismas leyes y posiblemente sean aplicables a otras vías de percepción. Estas enunciaciones
fueron fundamentales para desentrañar el funcionamiento de la psique, partiendo de la base de que
la percepción es la vía de adquisición del conocimiento del mundo y por lo tanto determinante en
el posterior desenvolvimiento y configuración de la psique. La forma en que percibimos sienta las
bases y configura la forma en que pensamos (Isomorfismo), ya que lo primero que se nos presenta
es la percepción y el desafío es interpretar esa percepción (interpretar es recrear, es dar forma).
Para aprender a hacer esta interpretación habrá personas que nos explicarán qué significa eso que
percibimos, o sea, que organicen para nosotros ese "caos" y lo aclaren, ayudándonos a discriminar,
nominándolo, creando categorías y estableciendo jerarquías e interrelaciones entre el mundo
conocido y cada nuevo elemento/concepto. Definir, jerarquizar y convalidar ó disconfirmar las
percepciones tanto las de nosotros mismos (autopercepciones) como las de lo externo; es un árduo
trabajo que moldea la relación que vamos estableciendo con el ambiente. Nos enseñan -como dice
Castaneda-, una "descripción del mundo" que pasa a ser la interpretación válida de "nuestro
mundo" y que sienta las bases de lo que llamaremos luego "la realidad". Conforme crecemos, las
percepciones se convierten en totalidades cada vez más complejas, a las que se incorporan nuevos
elementos, tanto externos como internos, dando lugar al pensamiento de un adulto. Esto constituye
-volviendo a Castaneda- el diálogo interno. Un diálogo mental que sostenemos con nosotros
mismos y que describe y nombra todo lo que existe para nosotros, incluidos nosotros mismos.
El modo único en que cada niño organiza sus percepciones determinará cómo organizará el adulto
sus pensamientos y, por lo tanto, su experiencia de la realidad. Por eso este es el punto de partida,
porque una percepción caótica implicará caos en las representaciones de lo percibido y en los
procesos de pensamiento, por lo tanto, un mundo interno caótico.
Por ultimo, las leyes de la gestalt no actúan de modo independiente, aunque se las enuncie por
separado; actúan simultáneamente y se influencian mutuamente creando resultados, en ocasiones
difíciles de prever, estas leyes se ajustan también a las variables tiempo y espacio (variables
subjetivas) y como sucede con las personas que se entrenan para captar el arte abstracto, son
sensibles al aprendizaje.
LEYES GENERALES O PRINCIPIOS
LEY Ej. en Percepción Influencia en lo psiquico: Ley general de la figura y
fondo Figura, es un elemento
que existe en un
espacio o “campo”
destacándose en su
interrelación con otros
elementos.
Fondo: Todo aquello
que no es figura, es la
parte del campo que
contiene elementos
interrelacionados que
sostienen a la figura
que por su contraste
tienden a desaparecer.
La percepción sucede en forma
de "recortes"; percibimos
zonas del campo perceptual en
las que centramos la atención
y a las que llamamos "figura" y
zonas circundantes que
quedan justamente en un plano
de menor jerarquía al que
denominamos "fondo". Este
fenómeno tiene que ver con la
anatomía del ojo, cuya retina
en su zona central posee una
mayor cantidad de receptores
que en la zona periférica lo que
ofrece una zona de mayor
definición. De la misma forma
funciona la conciencia, con un
foco al que llamamos "figura".
El conjunto figura-fondo
constituye una totalidad o
gestalt. Esto significa que no
existe figura sin un fondo que
la sustente (aunque el fondo
justamente esté constituido por
un espacio vacío, ese vacío es
un soporte de la figura pues
existe percepción del mismo.
Según el lugar donde posemos
la atención pueden emerger
diferentes figuras de lo que
antes era el "fondo". Por
ejemplo, en una obra teatral
podemos mirar a la primera
actriz y hacer figura en toda
ella, o en un detalle de su traje,
pero también podemos al
instante siguiente cambiar a un
detalle del decorado que será a
nueva figura y la primera actriz
pasará a ser parte del fondo.
En ocasiones el conjunto está
compuesto por estímulos de
igual intensidad como es el
caso de los perfiles y el cáliz
que vemos a la izquierda, y en
ocasiones los campos difusos
e inestructurados o cambiantes
dificultan la posibilidad de
aislar y percibir una figura
"nitida", es decir de diferenciar
figura-fondo. Esto muchas
veces nos sucede frente a
situaciones en las que no
podemos hacer figura y aislar
un componente porque varios
de ellos se nos imponen o
ninguno. La percepción de
campos inestructurados o
difusos provoca un efecto
desestructurante sobre la
psiquis, confunde. La mente
"quiere" figuras claras para
focalizar o enlazar su energía,
es así que cuando no podemos
reconocer forma familiar puede
devenir ansiedad, (energía no
ligada a una forma definida)
Como sucede con las obras de
arte abstracto, siempre
intentamos darles un
ordenamiento y una
interpretación conforme a la
propia experiencia. En esta
característica se basan los
tests proyectivos y
psicodiagnósticos como el
Rorschach. Cunado menos clara
es la figura, mayor es la cantidad
de contenidos inconscientes que
proyectamos en ella a fin de
organizarla según la propia
experiencia.
La percepción subliminal sería la
percepción de aquella parte del
fondo que nunca llega a hacerse
figura, por lo tanto no es
susceptible de atención ni de
conciencia. Sin embargo el fondo
sostiene a la figura, por lo tanto
los elementos del fondo están
presentes en la percepción aunque
nunca emerjan como figura. Esto
puede observarse en las ultimas
dos láminas, en las que la figura
puede ser el quijote o los ancianos,
sin embargo hay rostros ocultos en
la composición que si no se hacen
figura de todos modos serán
percibidos subliminalmente.
Ley general de la
buena
forma(Prägnanz ó
Pregnancia)
Los elementos son
organizados en figuras
lo más simples que sea
posible, (simétricas,
regulares y estables)
La ley de la buena forma se
basa en la observación de que
el cerebro intenta organizar los
elementos percibidos de la
mejor forma posible, esto
incluye el sentido de
perspectiva, volumen,
profundidad etc. El cerebro
prefiere las formas integradas,
completas y estables. Esta ley
de alguna manera involucra a
otras leyes, ya que el cerebro
prefiere también formas
cerradas, continuas, simétricas
(ley del cierre; ley de la
continuidad), con buen
contraste (figura- fondo) es
decir, nítidas, definidas.
Esta ley se expresa en un nivel
del pensamiento cuando
rechazamos algo o alguien
inacabado o defectuoso. Hay
personas que al ver una casa
la imaginan con todas las
mejoras que harían y otras solo
ven "lo que se ve". Cada uno
tiene una tendencia a la
búsqueda de buenas formas
en lo que percibe, y
completamos con la
imaginación aquello que falta.
El ver a una persona amputada
provoca una sensación de
ansiedad ya que de lo que se
trata de de buscar la
estabilidad y la simetría, y un
amputado atenta contra la
imagen de persona que
tenemos por estar
perceptualmente "incompleta"
A veces intentamos definir
aquello que no está definido,
poner rótulos, y/o encasillar es
una forma de intentar dar una
forma acabada a algo que no
la tiene; porque lo difuso o
ambiguo transmite la
sensación de desconocido y
esto despierta cierta inquietud
y/o malestar al ser percibido
como un campo donde no hay
figuras claras. Como ver un
plato entero, y verlo roto en
pedazos, muchas veces el
primer impulso al levantar los
trozos es unirlos para recobrar
la percepción del todo, la
buena forma. En las figuras de
al lado la percepción intenta
resolverlas en cosas conocidas
como un elefante o unas
columnas aunque no lo
son. Así en la última figura por
ejemplo solo tiene sentido si
miramos una parte de la figura,
la inferior o la superior, pero
cuando intentamos organizarla
como un "todo" entonces
aparece la dificultad.
LEYES PARTICULARES
Ley del cierre o de la
completud
Las formas cerradas y
acabadas son más
estables visualmente,
lo que hace que
tendamos a "cerrar" y a
completar con la
imaginación las formas
percibidas buscando la
mejor organización
posible.
Las formas abiertas o
inconclusas provocan
incomodidad y por lo que
existe una tendencia a
completar con la imaginación
aquello que falta. En esto se
basan algunos
funcionamientos psíquicos, por
ejemplo cuando con algunos
indicios saco una conclusión
aunque no haya percibido la
totalidad de los detalles de la
situación. Percibo por ejemplo
un triángulo, aunque de hecho
no esté allí. La ley de cierre
asimismo nos mueve a que,
cuando una persona se
interrumpe, intentemos concluir
su frase. Por ejemplo: "si ahora
yo... "
Esta frase deja la
sensación de que algo falta y el
deseo de saber qué sigue, se
trata de la ley de cierre
expresada en el ámbito
psíquico, a veces cobra la
forma del prejuicio (un
completamiento imaginario que
requiere desinformación). Lo
mismo ocurre al oír una
melodía que no resuelve. Las
formas abiertas invitan a ser
cerradas, por eso quedan
mucho más presentes los
finales abiertoss.ALLPORT y
POSTMAN (1947) en su
estudio sobre el rumor lo
definen como algo inacabado,
difuso o ambiguo y el proceso
de rumor es un proceso en que
se busca según ellos una
mejor "gestalt" algo más
significativo, más completo
coherente y con más
significado como respuesta a
una situación ambigua, y
dentro de ese proceso se van
ensamblando hipótesis que
develen o completen lo que
falta.
Ley del contraste:
La posición relativa de
los diferentes
elementos incide
sobre la atribución de
cualidades (como ser
el tamaño) de los
mismos.
Sin contraste no hay
percepción, su el fondo es
blanco y escribo con tinta
blanca no podre percibir la
figura. En el terreno de lo
psíquico esta ley de la
percepción se utiliza para
hacer comparaciones entre
diferentes situaciones y
contextos. En este sentido
aunque los valores absolutos
(medidas) se mantienen, el
explorar los valores relativos
puede hacer que una situación
cobre un valor diferente al
modificar lo puntos de
referencia. En la terapia
sistémica el recurso llamado
"reframing" responde a la ley
de contraste. Si por ej. la
pérdida del trabajo, se
compara con otras situaciones
menos importantes, por (perder
el tren, olvidar hacer un
llamado), entonces cobra una
relevancia casi dramática, y si,
en cambio, se la compara con
situaciones más graves como
perder la salud, o perder a un
ser querido, entonces no
parece tan grave. El concepto
de "relativizar" comparar con
situaciones peores, funciona
en base a la ley del contraste.
Otro ejemplo podría verse en
personas que, teniendo una
pobre autovaloración,
necesitan rodearse de
personas que perciban como
inferiores en algún aspecto
para, por contraste, sentirse
más importantes.
En general se tiende a
considerar como "un todo" a
aquellos elementos que están
más próximos. Suponemos
que las personas que
conviven, por ejemplo, están
afectivamente próximas.
Ley de la proximidad
Los elementos tienen a
agruparse con los que
se encuentran a menor
distancia.
Existen diferentes calidades de
distancias: físicas,
emocionales, intelectuales, de
clase, etc. Tendemos a
homologar y a superponer: si
estamos cerca físicamente
pensamos que también lo
estamos afectivamente; o si
nos queremos (proximidad
afectiva) entonces pensamos
que deba haber acuerdo en
todo (proximidad intelectual).
La percepción de las
profundidades es un proceso
más complejo que la
percepción plana. por ej, los
puntos que se ven cerca
podrían no ser los más
próximos si no estuvieran en el
mismo plano de la pantalla.
Como cuando vemos en el
cielo dos estrellas casi
pegadas, puede que haya
años luz entre una y otra.
Ley de la similaridad:
Los elementos que son
similares tienen a ser
agrupados.
Los elementos similares
tienden a verse como parte del
mismo conjunto o bloque.
Estos conjuntos se pueden
separar claramente del resto.
En el terreno psíquico
intentamos organizar "mapas"
que nos orienten en un mundo
que desconocemos agrupando
a veces individuos, situaciones,
objetos o hechos por sus
rasgos semejantes. Incluso es
lo que hace que
reconozcamos una palabra
mal escrita y comprendamos lo
que quiere decir. (ver ejemplo
al final). La ley de la
similaridad tiene la importante
función de hacernos familiar el
mundo desconocido. Así, un
objeto grande con ruedas que
jamás he visto antes, es
considerado un vehículo de
alguna clase, y lo agrupo
mentalmente en esa categoría.
Esta ley es la base de las
categorizaciones que
hacemos, y suele ser un
obstáculo cuando se trata del
ámbito de lo humano ya que
desde esta ley tendemos a
generalizar y a universalizar a
partir de rasgos, tomando a
veces "la parte por el todo"
(otro fundamento del prejuicio)
podemos decir revirtiendo este
razonamiento, que "el prejuicio
tiene por finalidad hacer
familiar un mundo que nos es
desconocido"
Movimiento común o
destino común: Los
elementos que se
desplazan en la misma
dirección tienden a ser
vistos como un grupo o
conjunto
En el orden psíquico esta ley
se manifiesta en las tendencias
a agrupar a las personas o
eventos por un rasgo común
como sucede en el caso de la
similaridad. Los "movimientos
comunes" desde el punto de
vista psíquico definen rasgos
de compatibilidad entre
caracteres, la diferencia es que
estos rasgos se relacionan con
el hacer (moverse ) más que
con el ser como en la
similaridad.
Teoría del caos: el evento de la Mariposa es un hipotético ejemplo que usó Eduard
Lorenz acerca del principio de la impredictibilidad en la teoría el caos, y explica cómo un
hecho insignificante en apariencia como el vuelo de una mariposa en China puede iniciar
una cadena de sucesos que combinados con múltiples condiciones ambientales
concluyan con un huracán en EEUU. Recién en las últimas décadas, el pensamiento
comienza a orientarse sobre la base de la complejidad y el universo comienza a
mostrarse no como partículas aisladas sino como un todo o "red" donde todos los
componentes están en mayor o menor medida interconectados, permitiendo considerar la
multidimensionalidad. Pasamos de los modelos lineales clásicos por ej. "una causa
provoca un efecto" hacia el pensamiento complejo, en el cual, como en la teoría del
campo de K. Lewin, las modificaciones suceden a partir de la combinación de
innumerables cadenas de eventos con un margen de impredictibilidad.
En gestalt, siguiendo estos pensamientos, lo que estudiamos es el "campo organismo ambiente", un campo en constante reestructuración; por lo tanto cuando "miramos" no
miramos el individuo como una abstracción que consta de fuerzas intrapsíquicas en
pugna, que a su vez le son desconocidas, sino que lo vemos como parte de un campo
que se autoorganiza permanentemente.
Carlos Castaneda. 1972) Viaje a Ixtlan: las enseñanzas de Don Juan. Ed. Fondo de Cultura
Económica; introducción. págs. 8 y 9.
Antropólogo y autor de una gran cantidad de libros sobre el conocimiento filosóficometafísico de un grupo de indios de México, en los que describe la mirada particular que
tiene el hombre de conocimiento o el "brujo". Dentro de dicho sistema de creencias la
descripción del mundo sería aquello que confiere sentido a cada percepción, un sistema
de interpretación de los datos que percibimos que selecciona y organiza datos para que
el mundo de las percepciones tenga sentido, Castaneda afirma que nuestro mundo existe
como es solo porque cuando percibimos mentalmente nos repetimos que eso es lo que
es, sin embargo si cambiáramos la descripción del mundo, o si dejáramos de hacerlo el
mundo tal y como lo conocemos colapsaría y dejaría de tener sentido abriendo nuevas
posibilidades.
En el siguiente ejemplo veremos como la mente organiza los elementos percibidos
(letras) de la mejor manera posible (ley de la buena forma) y para ello modifica la
percepción de lo escrito según la ley de similaridad y la de la buena forma, para hacerlo
comprensible.
La Ley de similaridad hace que al leer transformemos una palabra desconocida en una
conocida.
PERCIBIMOS TOTALIDADES ... ¿Si o no?
Sgeun un estduio de una unviersdiad inlgesa, no ipmotra el odren en el que las letars
etsan esrcitas, la uncia csoa ipormtnate es que la pmrirea y la utlima lerta esetn ecsritas
en la psiocion corcreta. El rsteo peuden etsar tatolemnte mal y aun pordas lerelo sin
pobrleams. Etso es prouqe no lemeos cada lerta por si msima snio la paalbra en un tdoo.
AGRUPAMIENTO:
Bajo este nombre se encuentran algunas de las leyes más
importantes que gobiernan el modo como agrupamos los
elementos de la información visual que percibimos.
Ley de continuidad.
Los elementos que se agrupan en líneas rectas o curvas de forma
continua tienden a percibirse como una unidad. Los mismos elementos en la misma
posición relativa, pero no organizados linealmente no se perciben como una unidad.
Los elementos que siguen un patrón o dirección tienden a agruparse
como parte del patrón, en esta figura tendemos a percibir una línea ondulada completa
que cruza tres protuberancias cuadradas, aunque se justificaría percibir la figura como
dos líneas separadas.
Un ejemplo de esta ley de la
continuidad, de la que tantos ejemplos se
encuentran en la pintura, como recurso muy
común. Estas piedras del río, claramente
perceptibles en el primer término, se van
degradando progresivamente hacia la parte
superior de la imagen, donde no podríamos
reconocerlas si no fuese por la continuidad
que parte de las primeras. (J. Cordero)
Ley de proximidad.
Por este principio, suelen verse formando grupos de objetos que
están próximos unos a otros. El observador no los considera como figura aislada sino
como conjunto o agrupación.
a
b
c
d
En este grupo de santos, pintado por Fray Angélico, prevalece la ley de proximidad,
formando tres grupos de cabezas
en líneas horizontales, que se
imponen por encima de las líneas
verticales, los colores iguales, o
cualquier otra ley de percepción.
(J. Cordero)
Ley de semejanza.
Semejanza o
Similitud: Ante una variedad de objetos, el
principio de semejanza expresa la tendencia a
agrupar aquellos que son parecidos en su forma,
tamaño o alguna otra propiedad.
Ley del cierre.
Se define como el llenar un vacío en la información. Una persona recibe
información "incompleta", pero suficiente como para poder completar el estímulo ( la
habilidad del cierre en una persona depende del conocimiento previo apropiado). (María
Inés Vallejo)
a
Ley de Simetrías:
b
c
Los elementos visuales que constituyen formas regulares, simples y
bien equilibradas se consideran pertenecientes al mismo grupo, o sea la propiedad
simétrica.
Esta composición simétrica de
Fray Angélico tiene un marcado
equilibrio. Pero el genio
pictórico del pintor sabe
romper la simetría con
pequeñas alteraciones
formales, de luces, sombras y
cromatismo variado, que le dan
vida a la escena.
Ley de Destino común:
Cuando un grupo de objetos parecen moverse juntos se perciben como
formando un todo.
Ley de la experiencia:
Solo quienes están muy familiarizados con la imagen de este presidente
norteamericano, podrá percibir a primera vista su rostro en el dibujo de
León Harmon; y si todavía tienen dificultades para su percepción, véanlo a
mayor distancia o con los ojos entornados. (J. Cordero)
PERCEPCIÓN SUBLIMINAL:
Se trata de la percepción de mensajes de los cuales no se es
consciente. Muchos estudios demuestran que si se nos expone a estímulos o
mensajes de tan corta duración que no los podemos captar conscientemente, éstos
pueden afectar nuestros pensamientos o emociones.
El primer estudio y ensayo práctico que se conoce sobre la
influencia de mensajes subliminales en nuestro cerebro se remonta a
1957. En aquel año, durante la proyección de la película Picnic, se
incluyeron mensajes subliminales en la pantalla a 1/3.000 segundos, con
frases tipo: "¿Tienes hambre? Come palomitas" y "Bebe Coca-cola". ¿El
resultado? La venta de palomitas aumentó un 58% y la de Coca-cola un
18%.
Pero si a un mensaje subliminal le sumamos otro ingrediente tan -o
más- cautivador como es el sexo, la mezcla resulta explosiva. Por lo
menos, en eso confían los responsables de películas y anuncios que
utilizan esta "mezcla".
Los estímulos que recibe el organismo tienen intensidades diferentes; unos
superan los niveles que los seres humanos podemos captar y otros se quedan por
debajo. El umbral mínimo se define como la más pequeña cantidad de energía capaz
de producir una sensación.
Un estímulo que llega al organismo y cuya intensidad no produce una sensación
está, entonces, por debajo del umbral mínimo. A este fenómeno se le llama
estimulación subliminal, percepción subliminal o sencillamente publicidad subliminal.
Esto significa que la persona no puede percibir ese estímulo.
Los efectos de estímulos subliminales que se emplean en publicidad son
numerosos. Los anuncios que utilizan en mayor medida estos estímulos son los de
bebidas alcohólica y tabaco. Los estímulos más usuales consisten en palabras o
dibujos que aluden a asuntos sexuales o de muerte normalmente escondidos en el
anuncio. Los mensajes subliminales de contenido sexual acostumbran incluir órganos
sexuales y circunstancias prohibidas como la infidelidad y la promiscuidad. Los
estímulos relacionados con la muerte suelen ser mascaras, espectros, fantasmas o
cabezas degolladas y miembros amputados. La explicación que los psicoanalistas
suelen dar ante la utilización de estos estímulos es que el alcohólico o el fumador,
bebe o fuma como efecto de frustraciones o fracasos no superados, buscando
acelerar su autodestrucción.
La publicidad subliminal se ha utilizado en infinidad de aplicaciones mas allá de
la publicidad. En cine, publicidad política,
para evitar robos en supermercados, en
radio, prensa y mensajes subliminales
terapéuticos, etc.,
La
de los
aunque
manera de colocar los diferentes productos en los
supermercados es clave a la hora de que el
consumidor los compre o no. Quizás por eso, los
fabricantes de Pepsi hicieron un modelo de lata
aparentemente está adornado con líneas
aleatorias, esconde otras intenciones.
minal.Las líneas rojas y azules
i es cierto o no que las líneas
"E" y cómo en la lata inferior
palabra S-E-X está escrita en
cada lata.
En términos generales la percepción subliminal (PS) ocurre por debajo del
umbral de la conciencia, es decir que el individuo está captando en el subconsciente
mensajes u objetos que no puede identificar inmediatamente, pero que ante un
estímulo determinados puede recurrir a los objetos vistos u oídos a trabes de
mensajes subliminales.
estantes
que,
En 1986 las siglas PSOE aparecieron debajo del gol de Butragueño, durante el Campeonato Mundial de México, en el partido en que la
selección española venció por cinco a uno a la de Dinamarca, a propósito de las cuales incluso fue interrogado Felipe González y el director de
los servicios informativos de TVE durante esa campaña electoral, Enric Sopena.
Elecciones USA 2000. En el anuncio el demócrata y rival a la presidencia, Al Gore, aparece en la pantalla seguido
de la palabra "RATS".
La polémica palabra llega a parecer a una velocidad casi imperceptible hasta tres veces durante todo el anuncio.
George W. Bush, que tuvo que retirar el anuncio de las cadenas de televisión después de que los demócratas
denunciaran el empleo de técnicas subliminales. Aunque el creador del anuncio, Alex Castellanos, dijo que no era
su intención crear un anuncio subliminal...
Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido diseñado para programar la
mente humana a través de la percepción no conciente.
La mente humana se divide básicamente en dos partes o niveles: conciencia y
subconsciencia. El consciente está integrado por procesos mentales cuya presencia
advertimos. Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las
propuestas que recibe desde afuera. La subconsciencia en cambio está constituida
por un conjunto dinámica de deseos, sentimientos e impulsos fuera del campo de
nuestra percepción consciente, se le puede comparar con un gran banco de memoria
que almacena, por períodos variables, la mayor parte de la información que recibimos.
La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para
programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto
emocional que estos provocan. También utilizan complementos, o sea, estímulos que
no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes
están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y
complicado del sistema nervioso humano.
Si en el cartel publicitario de El
rey León , unimos las líneas de
las cejas, los ojos y el hocico...
aparece una chica de espaldas
y en ropa interior.
En Los
rescatadores
los dos
ratones vuelan
sobre un
albatros entre
los edificios y,
aunque a
velocidad normal no percibimos nada, a cámara lenta
vemos en una ventana a una mujer completametne
desnuda. Además la imagen es real, no de animación,
como el resto de la película.
A muchas personas se les hace difícil aceptar la posibilidad de ser manipulados
por el subconsciente precisamente por que estímulo no se ve. Lo que pasa es que si
el estímulo se ve, deja de ser subliminal. Ahí ya estaríamos hablando de esta otra
publicidad que apela al consciente por medio del gusto sexual. Los ejemplos sobran:
mujeres semidesnudas ofreciendo con sensualidad una bebida alcohólica, jóvenes que
se besa con pasión luego de haberse lavado la boca, mujeres que alcanzan
experiencias totalmente orgásmicas mientras se lavan el pelo con "x" shampoo.
Este tipo de publicidad esta dirigida a la mente consciente, usted la ve y si no le
agrada la puede rechazar. En cambio, la publicidad subliminal apunta sus cañones al
subconsciente. Por eso no se ve, porque es una trampa mental y el éxito de cualquier
trampa, no importa el modelo, radica en su capacidad de pasar inadvertida por la
presa.
Los mensajes subliminales no sólo son visuales en muchas
ocasiones, también utilizan sonidos que aparentemente no son
escuchados, pero que sí llegan al subconsciente. Así, numerosas tiendas
y grandes almacenes de EE.UU. emplean este tipo de mensajes que,
escondidos en la música ambiental, introducen frases del tipo "No robes"
o "Si robas, irás a la cárcel".
En el cine también es frecuente este
tipo de manipulación y, cómo no, casi
siempre relacionada con el sexo. Sin ir
más lejos, en la película Hércules nos
encontramos una escena en la que un
montón de chicas se abalanzan
enfervorecidas sobre héroe. Entre el
griterío, se puede apreciar perfectamente
una voz femenina que exclama: "¿Fóllame!". Para el Álvaro Luengo, el
objetivo es sencillo: que los adultos acudan con sus hijos a ver películas
infantiles y salgan satisfechos.
La efectividad de los mensajes subliminales ha sido por más de cuatro décadas
tema de discusión. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los
estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música tienen muy poco o ningún efecto
en los individuos. Otros, en cambio, señalan esa práctica como una de orden inmoral,
atrevida y peligrosa para la sociedad.
Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de
lo subliminal. Por un lado, se nos dan estadísticas y porcentajes que demuestran la
efectividad de la publicidad subliminal y por el otro, se nos habla de investigaciones
de carácter experimental que demuestran lo poco efectivo de esos mensajes.
En el Instituto Pro Conciencia se piensa que estos estímulos deben tener algún
efecto sobre el comportamiento humano pues es ilógico pensar que los encargados
de mercadear un producto estén pagando por una forma de publicidad que no
funciona y basados en esa premisa, se puede establecer una posición equilibrada: los
mensajes subliminales no determinan el comportamiento del consumidos…pero lo
pueden influenciar. Cuánto puedan influenciar va a depender de cada uno de
nosotros: a mayor conciencia menor posibilidad de manipulación.