El mundo del marketing digital está cambiando, estamos

“El mundo del marketing digital está cambiando, estamos dejando de comprar espacios
publicitarios para comprar audiencias. Con el modelo de atribución de Adgravity, Meliá
Hotels International puede identificar las audiencias más valiosas para cada uno sus
productos, impactarles a través de cualquier canal y optimizar cada una de las distintas
fases que sigue en el proceso de compra”
Daniel García Langa
Director Global de Marketing Digital de Meliá Hotels International
Meliá Hotels International, una de las compañías hoteleras más grandes del mundo y
líder absoluta en España, ha implementado a nivel mundial el modelo de atribución de
Adgravity.
El modelo trabaja con un algoritmo hecho a medida de Meliá y de acuerdo a las
condiciones específicas de su sector. Además se basa en un sistema similar a los
patrones neuronales, que permite evitar los errores en la planificación de medios y
mejorar el ROI de los diferentes canales de marketing.
Además, el modelo de atribución es capaz de predecir el comportamiento de los
consumidores a través del Consumer Journey y conocer con exactitud qué soportes o
combinación de soportes son los más adecuados para optimizar la inversión.
Meliá Hotels International testeó este pionero modelo de atribución y contribución,
mejorando en un 30% sus resultados, antes de implementarlo en todos los países del
mundo