Warner Bros | Waze | Caso de éxito

CASO DE
ÉXITO
El Hombre de Acero,
también usa Waze
Warner Bros.
SINOPSIS
Warner Bros. aprovechó la plataforma
para anunciar el estreno de la
película en Chile.
La distribuidora Warner Bros. Chile
planificó una campaña orientada a
promocionar su película El Hombre
de Acero en la ciudad de Santiago,
durante las dos semanas previas al
estreno. Después de una cuidadosa
revisión, identificaron que el público
target de la película era el mismo que
utiliza Waze frecuentemente: personas jóvenes, con grupo familiar, que
se mantienen conectados a internet
casi siempre vía mobile.
Warner Bros. es una de las distribuidoras de
cine más grande del mundo, fundada en 1923 y
con presencia en Chile desde el año 1936. En el
año 2013, alcanzó el 20% del mercado chileno
con 10 estrenos, entre los que se cuentan El
Hombre de Acero, Titanes del Pacífico, El
Conjuro, Gravedad y El Hobbit.
5.152.362
IMPRESIONES
4.078
NAVIGANTES
Warner Bros.
CASO DE
ÉXITO
DESAFÍO
SOLUCIÓN
¿Cómo atraer público al estreno
de la nueva película de Superman,
“El Hombre de Acero”, en Santiago
de Chile?
La distribuidora geolocalizó los cines más
importantes de la ciudad de Santiago,
contratando 29 Pins durante 2 semanas.
Para esta campaña en particular, el
propósito era garantizar la asistencia
del público, ofreciéndoles la información
necesaria para asistir: horarios de la
película, sitio móvil de las salas de cine
y teléfono para reservar entradas.
Además se utilizó el formato Take Over a
lo largo y ancho de la ciudad, donde se
desplegaba el afiche de la película, junto a
la fecha de estreno y los botones para
obtener más información (horarios,
ubicación de las salas y número para
reservas) e “Ir ahí”, que desplegaba la ruta
al cine más cercano.
Solution Tip:
Es importante ser
coherente dentro y
fuera de la plataforma,
mostrando la misma
gráfica de la campaña
tanto en medios
tradicionales como
en Waze.
PIN
Warner Bros.
CASO DE
ÉXITO
RESULTADOS
5.016.052
IMPRESIONES DE PINS
32.422
CLICKS
136.310
IMPRESIONES DE TAKE OVERS
3 CLAVES
PARA EL ÉXITO:
#01.
Hacer algo novedoso para
sorprender al cliente:
Resulta útil captar la atención del
usuario mostrándole algo distinto a
las notificaciones de tránsito, rutas u
obstáculos.
4.078
NAVIGATES
RICH
TAKE
OVER
Warner Bros.
CASO DE
ÉXITO
#02.
#03.
Tener bien definido el target y
saber dónde encontrarlo:
Adaptar el mensaje de la campaña
al formato de la plataforma:
Si los usuarios de Waze tienen el
mismo perfil que tu público meta,
¿qué esperas para ir a su encuentro?
El Wazer no tiene mucho tiempo para
leer, por lo tanto, el mensaje de la
campaña debe ser directo, corto y
completo.
TESTIMONIO
Felipe Polanco C.,
Gerente de Marketing
Warner Bros. Chile
“Nosotros sabíamos el gran potencial que esta
comunidad tenía, por lo que nuestra apuesta fue
probar si el comportamiento de los usuarios era
relevante para dar a conocer nuestro estreno. Los
resultados fueron extraordinarios y hemos seguido
desarrollando nuevas acciones para las películas
más importantes y que tienen afinidad al target”.
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Warner Bros.