U.D. 02/IDENTIDAD VISUAL C. Nº DE COLORES: Naturaleza cuantitativa del color DISTRIBUCIÓN DEL COLOR: Distribución del color sobre la superficie TONO: Pureza del color y nivel de saturación ZONA ESPECTRAL: Temperatura del color ARMONÍA: Interacción y correspondencia entre colores CLAVE: Intesidad de Luz; Tono y Constraste RETÓRICA DEL COLOR DISEÑO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA CROMATISMO DISCRETO CROMATISMO TOTAL Concreción Códigos (Desprovisto de un valor descriptivo-­‐icónico) Abundancia Totalidad realista (Provisto de un valor icónico) COLORES PLANOS COLORES DEGRADADOS Solidez Tendencia a la abstracción Códigos (Desprovisto de un valor descriptivo-­‐icónico) Progresión Realismo por su valor descriptivo COLORES PARCHÍS (PUROS) COLORES INDEFINIDOS Simplicidad Tendencia a la abstracción Indefinición Elegancia y discreción (El color se sitúa en segundo término) COLORES FRÍOS COLORES CÁLIDOS Solidez Tendencia a la abstracción (con excepciones) Códigos (Desprovisto de un valor descriptivo-­‐icónico) Progresión Realismo COLORES EN ARMONÍA DE GAMA COLORES EN CONTRASTE Suavidad Protección Agresividad Dinamismo COLORES EN CLAVE ALTA COLORES EN CLAVE BAJA Vaguedad Indiferenciación Profundidad Contención y elegancia