POLITICA EDITORIAL PARA ESCRIBIR ARTICULOS EN LA REVISTA CIENTIFICA APLICADA

POLITICA EDITORIAL
PARA ESCRIBIR ARTICULOS EN LA
REVISTA CIENTIFICA APLICADA
Registro IEPI Título Nº 3232-12
Registro Código ISSN: 1390-7352
Latindex Folio 22508
La elaboración de la Revista mktDESCUBRE es importante porque demuestra el desarrollo del intelecto de
docentes y estudiantes de la Facultad de Administración de Empresas de la ESPOCH, al mismo tiempo
motiva a que el personal docente plasme los trabajos que han realizado en el ámbito de la investigación
aplicada.
Es factible ya que contamos con el talento humano que permite el cumplimiento de este proyecto, existen los
recursos para su impresión, el acceso a la información es vital ya que los docentes-estudiantes, estudianteestudiante y/o docente-docente trabajan en equipo y cuentan con las bases de datos e información compartida
lo que culmina en una fortaleza para la emisión de artículos.
Los beneficiarios de este trabajo serán directos e indirectos, los articulistas se identifican como beneficiarios
directos debido a que si sus trabajos se publican se convierte en merito con respecto a su profesión, al mismo
tiempo contribuyen en el cumplimiento de parámetros de acreditación. Al referirnos a beneficiarios
indirectos se menciona a la comunidad en general, ya que servirá como fuente de consulta y guía de quienes
estén inmersos en el ámbito empresarial y sus dimensiones.
ARENA INVESTIGATIVA
La vinculación de la ESPOCH y de la Facultad de Administración de Empresas con los actores de la
sociedad: empresa pública, privada y ciudadanía parte de una premisa denominada VALOR SOCIAL, es
decir las autoridades, docentes y estudiantes propendemos hacia la transmisión y aplicación de
conocimientos en el entorno con el propósito de solventar los problemas que se evidencian, dando énfasis en
el ámbito empresarial, por ejemplo: investigaciones de mercado que son la base para emitir soluciones en
empresas que buscan posesionarse en el mercado o a su vez corregir falencias de su proceso productivo o
comercial; análisis de procedimientos contables que le permita a la empresa pública y privada elaborar
adecuadamente los estados financieros, entre otros, los cuales van colindantemente con los principios éticos
y morales que se practican y perciben en la institución.
Es precisamente en torno a estos tópicos y a su contexto que gira el presente número de mktDESCUBRE.
Esperamos contribuir, con argumentos sólidos y con propuestas innovadoras, a la construcción del desarrollo
integral del país. Al fin y al cabo, somos pasajeros y debemos plasmar aportes positivos que contribuyan al
BUEN VIVIR.
CARACTERISTICAS GENERALES
 Se trabajará el texto con letra Times New Roman normal de tamaño fuente 12.
 Los márgenes derecho, superior e inferior son de 2 cm y el izquierdo de 2,5cm para la presentación
 Si existen imágenes que son parte del texto entonces hay que nombrarlas como (Figura 1.) seguido
por la (Fuente) y describir o hacer un breve detalle de la misma.
 Cada oración debe contener al menos 25 palabras.
 Cada párrafo debe contener de 7 a 14 líneas.
 No usar “etc” en su lugar optar por “entre otro”
 Cuando quiera destacar un término o pensamiento concreto, o frase particular del autor, no usar
subrayado, con negrita ya se diferencia del resto de texto.
 En cuanto a la presentación del texto: si es de otro autor se lo cita usando comillas y letra cursiva; si
es una reflexión del propio autor se puede usar sólo negrita, nunca subrayarla y en cursiva.

Cuando escribimos un artículo no se debe particularizar la información esta debe ser general, por
ejemplo: “y un vínculo estrecho de trabajo entre la ESPOCH y las organizaciones públicas, privadas
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y no gubernamentales de la ciudad y la provincia”, y un vínculo estrecho de trabajo entre la
universidad y las organizaciones públicas, privadas y no gubernamentales de la ciudad y la
provincia.

Tener cuidado no redundar con artículos el, la, los, las temas como para enfrentar retos en varios
campos del conocimiento y resolver cuestiones sociales: como el educativo, el empresarial, el social,
el ambiental, el político, el de la salud, entre otros.

Todos los gráficos, fotografías y tablas se deben centrar. Todo debe de incluirse en el artículo. Recuerde que la
calidad de los gráficos, fotografías y tablas debe ser mejor que los originales de origen. Es deseable colocar las
tablas o figuras al principio o al final de la columna.
Las tablas o figuras muy grandes pueden ponerse abarcando las dos columnas de preferencia en la parte baja
de la página. No colocar figuras antes de su primera mención en el texto. Los ejes de las figuras deberán tener
nombres y no símbolos.
Está permitido si es necesario que sus figuras, diagramas y tablas sean de página completa. Enmarque las
figuras con líneas de 1 punto de grosor.
El título de las tablas se coloca sobre ellas, mientras que el de las figuras se coloca debajo.
Ejemplos:
Tabla 1.xxxxxxxx.
Cuadro tomado de xx
Figura 3. Modelo de Kurt Lewin
Fuente: Teorías del cambio planificado

No cometer Errores antropomórficos, es decir, la ciencia no realiza investigación; es el hombre:
luego, sus resultados proporcionan aportes a la ciencia.
2

Las ideas que plantee nunca deben quedar inconclusas.

Se sugiere unificar el estilo de las viñetas ( ). Es recomendable incluso no emplearlas. En caso de
listar elementos en párrafos diferentes, use numerales. En caso de numerar aspectos en un mismo
párrafo, use literales u ordinales.

No se recomienda emplear la redacción en primera persona, del plural o singular:
Buscamos, Evidenciamos, Debemos resolver las prioridades más relevantes (Incorrecto)
Se busca resolver las prioridades más relevantes (Correcto)
ESQUEMA PARA ESCRIBIR ARTICULOS EN LA REVISTA mktDESCUBRE.
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Título del artículo
Identificación del autor (esto no se escribe)
Perfil del autor
Resumen
Abstract
Palabras clave
Introducción
Desarrollo del artículo técnico, artículo científico o ensayo académico
8.1. Aporte Científico o Académico
8.2. Metodología
8.3. Evaluación
9. Conclusiones
10. Referencias bibliográficas
DESARROLLO DEL ESQUEMA
1. TÍTULO DEL ARTÍCULO
El titulo se expresa como la marca de un producto o de un slogan publicitario, es lo que se va a vender al
público lector, no debe contener abreviatura, siglas, jerga, referencias ni signos de interrogación (sin exceder
las 15 palabras). Entonces se sugiere que el tema sea fácil de recordar, que llame la atención, despierte
interés, debe escribirlo en letras mayúsculas, negrillas, Times New Roman, tamaño 12 y centrado.
EJEMPLO: PARTICIPACION SOCIAL: POR UNA DEMOCRACIA INCLUYENTE
2. IDENTIFICACIÓN DEL AUTOR
Escribir 2 nombres y 2 apellidos
Nombre de la institución en la que trabaja
Facultad-Unidad Académica o escuela
Direcciones de correo electrónico institucional.
Escribirlo en letras minúsculas, negrillas, Times New Roman, tamaño 12 y centrado.
3. PERFIL DEL AUTOR/ES
(Se escribe con letra negrilla, Times New Roman, tamaño 12 en minúscula y justificado)
Se admite hasta 3 autores, la aparición corresponde al orden de contribución, reconociendo al primero como
autor principal. En este párrafo puede ir máximo 80 palabras donde se mencione en resumen su formación
profesional, actividad investigativa y/o académicos más destacados.
4. RESUMEN
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(Se escribe con letra tipo Arial, tamaño 12, cursiva y justificado)
El resumen debe presentarse de forma concisa, donde se debe hablar del tipo de artículo, su propósito, unas
síntesis del desarrollo de artículo, y la conclusión más relevante. El resumen no debe de exceder de 150
palabras y debe establecer lo que fue hecho, como fue hecho, los resultados principales y su significado. No
cite referencias en el resumen
5. ABSTRACT
Dice lo mismo que el resumen pero en inglés, las características de la fuente son las mismas que los
apartados anteriores.
6. PALABRAS CLAVE:
Las palabras claves fan en español e inglés con un máximo de cinco palabras (generalmente
sustantivos o sustantivos compuestos) separadas por coma, ordenadas alfabéticamente. No se debe
poner frases.
7. INTRODUCCIÓN
Es importante que se presente de manera sintetizada la motivación para escribir el artículo, el objetivo o la
finalidad, el tipo de artículo que está presentando (puede ser un ensayo bibliográfico-académico de impacto,
un estudio, un reporte técnico o un artículo científico), el alcance, conclusiones más relevantes de la teoría
que se va a presentar. Debe escribirse en su mayoría en tiempo presente por que se referirá al problema
planteado, además debe adelantar el aporte del artículo.
8. DESARROLLO DEL ARTÍCULO TÉCNICO, ARTÍCULO CIENTÍFICO O ENSAYO
ACADEMICO
8.1. Aporte Científico o Académico
La producción científica de los articulistas deben aportar con su investigación u opinión crítica del tema
abordado, para lo cual los resultados obtenidos en diferentes trabajos personales o grupales (estudiantesdocente, docente-docente, estudiante-estudiante), mediante una metodología podemos ligar estos trabajos
con la investigación aplicada que se desarrolla en la Facultad de Administración de Empresas-ESPOCH.
El ensayo bibliográfico académico consiste en la interpretación o explicación de un tema, filosófico,
político, social, cultural, deportivo, por tomar algunos ejemplos, para lo cual la revisión de bibliografías y su
análisis crítico complementado a la experiencia académica debe dar como resultado un documento con el
aporte que se requiere.
Artículo científico es un documento cuyo objetivo es difundir de manera clara y precisa, un área
determinada del conocimiento, trabajos inéditos o de interés para la comunidad científica.
Reporte Técnico se trata de un documento que describe el estado de un problema identificado y analizado.
Suele prepararse a solicitud de una persona, una empresa o una organización (FADE-ESPOCH).
8.2. Metodología
En esta fase se sugiere que las personas que emitan su producción científica (artículos), lo hagan mediante el
uso de una metodología que consta de lo siguiente (los pasos de la metodología se consideran inherentes en
el artículo:
 Identificación del problema.
 Estado de situación actual del objeto de estudio (el problema de investigación).
 Análisis de la información procesada.
 Énfasis de los hallazgos.
La mayor parte de esta sección debe escribirse en pasado. Se recomienda la inclusión de los siguientes
aspectos, según el tipo de investigación que el articulista haya definido:
 Los procedimientos seguidos y su orden cronológico en lo posible.
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

Explicar si existe una nueva metodología; de otro modo denominar el método y citar el trabajo
citado con anterioridad.
Las técnicas experimentales y/o estadísticas e instrumentos utilizados (cuantitativos y cualitativos).
Esta metodología se emite considerando que los compañeros docentes de la ESPOCH, trabajan proyectos de
diversa índole, lo cual pretendemos dar a conocer a la comunidad en general que en la Facultad de
Administración de Empresas se realiza Investigación Aplicada y que nuestro equipo de docentes están en
contacto permanente con el entorno, siendo concluyentes y directos en sus investigaciones como parte del
proceso académico.
8.3. Evaluación
El envío del artículo al editor de la revista se realizará en su versión impresa junto con la versión electrónica
a la Dirección de la Escuela de Marketing de la FADE-ESPOOCH y al email mktdescubre@espoch.edu.ec,
el (los) autor(es) del artículo adquiere(n) el compromiso de no enviarlo simultáneamente a otras
publicaciones.
El Comité Editorial (evaluadores internos) emite sus recomendaciones, modificaciones y correcciones que
considere pertinentes. Si el artículo cumple o no con la calidad y originalidad requerida, se informará a
los interesados en un plazo de 48 horas a sus respectivos correos electrónicos.
9. CONCLUSIONES
Todo artículo debe presentar una o más conclusiones concretas, numeradas o con viñetas.
Las conclusiones no son una repetición de lo dicho en el resumen, deben hacer referencia a los objetivos de
estudio y al aporte principal de la investigación, debiendo sugerir aplicaciones, así como indicaciones para
futuras investigaciones. No debe extenderlas más allá de lo que son apoyadas por sus resultados, evite las
especulaciones.
10. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Las Referencias Bibliográficas deben realizarse de acuerdo a normas ISO 690 e ISO 690 – 2:2010
(information and documents Guidelines for bibliographic references and citations to information resources).
Las citas textuales que usted considere necesarias deben irse ubicando con su respectivo numeral entre
corchetes de acuerdo al orden en que aparezcan. Ej. [2].
Si es preciso mencionar los nombres de los autores deberán de aparecer todos los nombres ( no más de tres
autores). Las referencias electrónicas (URL) deben seguir el formato mostrado en [5].
Ejemplo (en norma ISO 690):
APELLIDO(S), Nombre. "Título del artículo". Responsabilidad secundaria. Título de la publicación seriada.
Edición. Localización en el documento fuente: año, número, páginas.
[1] ALVAREZ, Begoña; BALLINA, F. Javier de la; VÁZQUEZ, Rodolfo. "La reacción del consumidor ante
las promociones". MK Marketing + Ventas. Nº 143 (Enero 2000) p. 33-37
La norma ISO 690-2 especifica los elementos que hay que incluir en las citas bibliográficas de los
documentos electrónicos y establece una ordenación obligatoria de los elementos de la referencia.
Responsable principal. Título [tipo de soporte]. Responsables secundarios*. Edición. Lugar de publicación:
editor, fecha de publicación, fecha de actualización o revisión, [fecha de consulta] **. Descripción física*.
(Colección)*. Notas*. Disponibilidad y acceso**. Número normalizado*
5
Ejemplo (en norma ISO 690-2):
[2] CARROLL, Lewis. Alice's Adventures in Wonderland [en línea]. Texinfo ed. 2.1. [Dortmund, Alemania]:
WindSpiel,
November
1994
[ref.
de
10
de
febrero
de
1995].
Disponible
en
Web:<http://www.germany.eu.net/books/carroll/alice.html>. Igualmente disponible en versiones PostScrip y
ASCII en Internet: <ftp://ftp.Germany.EU.net/pub/books/carroll/>
La bibliografía utilizada debe ser en un 60% de los últimos 5 años.
ESCUELA DE INGENIERIA EN MARKETING
ABRIL 2014
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