Estilos de vida

"Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad"
Docente:
Mg. Carlos Carmona Brenis
Facultad:
Ciencias empresariales
Escuela:
Administración
Ciclo:
II
Sección:
A
Integrantes:
Becerra Azañero, Maryori Crissty
Farroñan Hernández, Lesly Yacory
Torres Vargas, Samuel Abraham
Urbina Gómez, Ronal Daniel
Estilos de vida
Dedicatoria
Principalmente dedicamos este trabajo de investigación a todas las personas que nos
brindaron su apoyo en el desarrollo de este, ayudándonos a concluir satisfactoriamente.
También dedicamos este trabajo a los autores de los libros que utilizamos ya que sin sus
aportes expresados a través de sus libros no hubiésemos concluido esta investigación.
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Agradecimiento
Antes que nada nuestro trabajo se lo agradecemos a Dios por permitirnos realizarlo con éxito
y unión, ya que nos pusimos de acuerdo para desarrollarlo y lograr satisfactoriamente
nuestro objetivo.
Y un especial agradecimiento a nuestro Prof. Mg. Carlos Carmona Brenis por habernos
capacitado e instruido para presentar con éxito este trabajo.
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Estilos de vida
Introducción
El Perú y el mundo han cambiado mucho en los últimos veinte años. estos cambios han
hecho que los peruanos del siglo XXI no sean para nada similares a los de la décadas
anteriores y merezcan por lo tanto no solamente un estudio actualizado, sino también uno
que lo haga desde una perspectiva diferente a lo tradicional.
Este trabajo encuentra que los peruanos se puedan agrupar en nueves estilos de vida claros
y diferenciados. Cada uno de estos estilos de vida integra persona que tiene una forma de
ser, tener, querer y actuar específica y compartida.
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Índice
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
INTRODUCCIÓN
ENTORNO GLOBAL ....................................................................................................................................... 5
LOS ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ ................................................................................................................ 6
EL ESTILO DE VIDA Y EL PROCESO DEL CONSUMO ........................................................................................ 7
LOS ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ SEGÚN ROLANDO ARELLANO .................................................................. 8
A)
LOS AFORTUNADOS ......................................................................................................................................... 8
B)
LOS PROGRESISTAS ......................................................................................................................................... 8
C)
LOS ADAPTADOS ............................................................................................................................................ 9
D)
LAS CONSERVADORAS ...................................................................................................................................... 9
E)
LOS TRABAJADORES ...................................................................................................................................... 10
F)
LOS SOBREVIVIENTES ..................................................................................................................................... 10
G)
LOS EMPRENDEDORES .................................................................................................................................... 10
H)
LOS SENSORIALES......................................................................................................................................... 10
I)
LOS TRADICIONALES ...................................................................................................................................... 11
CONCLUSIONES .......................................................................................................................................... 12
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................................ 13
ANEXOS ..................................................................................................................................................... 14
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Entorno global
No existe ninguna organización que pueda ignorar su entorno.
El entorno presenta tanto oportunidades como amenazas, y las amenazas de una
organización pueden ser las oportunidades de otra.
Los directivos deben prestar atención al entorno y disponer mecanismos para
manejarlo e influir en el.
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Estilos de vida
Los estilos de vida en el Perú
Los estilos son las formas de ser, tener, querer y actuar, compartidas por un grupo
significativo de personas
El Estilo de Vida, es aquél patrón consistente de comportamiento que caracteriza al individuo
en su forma de ser y expresarse, pero su concepto engloba no sólo elementos psicológicos
sino también comportamientos y características externas, las cuales son determinadas y a su
vez determinan la manera de ser y actuar futura de un individuo.
El EV determina cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la orientación
al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la tendencia a la búsqueda
de información, etc.
Es una función de las características individuales que han sido moldeadas y formadas
mediante la interacción social
Es como vive una persona
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• Actividades
• Intereses
• Lo que nos
gusta
• Lo que no
nos gusta
• Consumo
• sentimientos
• actitudes
Impacto en el comportamiento
• Clase social
• personalidad
• Cultura
• Valores
• demografia
Estilos de vida(cómo vivimos)
Determinantes de estilo de vida
El estilo de vida y el proceso del
consumo
• COMPRAS
• Cómo
• Cuándo
• Dónde
• Qué
• Con quién
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Estilos de vida
Los Estilos de vida en el Perú según
Rolando Arellano
a) Los Afortunados
Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza,
confiados en sí mismos.
Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los
NSE A/B/C.
El dinero es muy importante para ellos.
Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en las ciudades de Huancayo,
Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al
momento de decidir. El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo
de diferenciación y de pertenencia.
La percepción de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que
para otros grupos.
b) Los Progresistas
Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos.
Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí
mismos, siendo exigentes y autocríticos.
Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.
Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo homogéneo de
mayor capacidad económica del país.
Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de Pucallpa,
Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
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El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la
compra, analizan bien el costo/beneficio.
c) Los Adaptados
Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No
son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
Su nivel de instrucción es parecido al promedio poblacional (secundaria -completa
o incompleta-o estudios superiores no universitarios incompletos).
No tienen una actividad predominante, es un “justo medio”; hacen sólo lo
indispensable para mantener su estilo de vida.
Expresan una aversión al riesgo mayor que otros segmentos.
Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento más interesado en ahorrar y en
educarse. Se encuentran en todos los NSE y se localizan en mayor proporción en
Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica, Pucallpa.
Tienen una autopercepción de bienestar relativo.
Son tradicionales en su consumo.
d) Las Conservadoras
Mujeres pacíficas y calmadas.
Su hogar e hijos constituyen el centro de atención y espacio de realización
personal.
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores del hogar.
No poseen mucha educación, pero para ellas, el estudio es un factor de éxito en
la vida sobre todo para sus hijos. Se encuentran en todos los NSE y se ubican
en Puno/Juliaca, Trujillo, Ica e Iquitos.
De moral rígida, es uno de los segmentos más creyentes.
Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes.
El dinero es importante sólo como medio para conseguir ciertos logros.
Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos demarca ni
artículos de “lujo”.
Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus necesidades
pero al menor costo posible.
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Estilos de vida
Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad de los
productos que adquieren.
e) Los trabajadores
Mujeres relativamente jóvenes que buscan superarse ellas y sus familias trabajando
dentro y fuera del hogar. Son lideres de opinión para sus pares.
Consumen productos que ya conocen, no se interesan mucho en comprar novedades
Compran mas en mercados y bodegas que en supermercados
Muestran un mayor interés en productos naturales o bajos en colesterol
f) Los sobrevivientes
Personas de muy bajos ingresos, que consumen solo productos básicos y tienen
actitud fatalista ante la vida. Gran proporción de personas son de la edad avanzada.
Su ingreso es menor en comparación al resto de segmentos.
El dinero solo les alcanza para gastos importantes como alimentación, educación,
salud, vestimenta.
g) Los Emprendedores
Hombres entre 30 y 50 años, profesionales empresarios relativamente
independientes, con ingresos medios, que se sienten satisfechos de sus logros en la
vida.
Para ellos son muy importante su imagen publica
Les gusta vivir con lujos y comprar cosas de “marca”
Son consientes de la necesidad de ahorrar
Están familiarizados con los temas económicos.
h) Los sensoriales
Hombres y mujeres cuya preocupación central son las relaciones sociales y la
apariencia. Gastan mucho en vestido y en productos de consumo.
Son grandes compradores
Compran novedades y eligen productos de “marca”
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Las comidas de casa están entre las menos referidas, estos prefieren salir a comer
fuera de casa.
i) Los tradicionales
Prefieren aquellos productos que son conocidos y han sido probado por terceros.
Compran únicamente lo que va a servir y se encuentre a la altura de sus posibilidades.
el gasto en salidas se concentran en los boletos de eventos deportivos.
Buscan productos que sean nutritivos y baratos.
Su consumo esta influenciado por las costumbres serranas.
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Estilos de vida
Conclusiones
Los estilos de vida de cada consumidor están marcados por el NSE al que pertenecen, ya
que su economía parte desde ahí; es así como obtienen diversidad de productos y adquieren
formas que los hacen característicos al estilo de vida que llevan.
Por: Maryori Crissty Becerra Azañero
Cada persona tiene un estilo de vida determinado y es muy importante porque influyen en
todos los aspectos de nuestro comportamiento de consumo.
Por: Ronal Daniel Urbina Gómez
Los estilos de vida que nos presenta Rolando Arellano son consecuentes con la vida de los
peruanos. Y el entorno global es el ámbito el cual nos beneficia o nos perjudica ya que esto
viene hacer como el ambiente sicológico de una organización.
Por: Lesly Yacory Farroñan Hernández
Los estilos de vida del consumidor ha sido muy cambiante en la ultima década ya que se
han abocado específicamente a lo nuevo , lo tecnológico haciendo un estilo de vida
tradicional.
Por: Samuel Abraham Torres Vargas
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Bibliografía
Cueva, R. A. (2000). Los estilos de vida en el peru:como somos y pensamos los peruanos. Lima:
Consumidores & Mercados (PERU) S.A.C.
Hawkins|best|coney. (2004). COMPORTAMIENTOS DEL CONSUMIDOR. Mexico: McGrawHill/Interamericana editores S.A.
http://es.scribd.com/doc/12770553/ESTILOS-DE-VIDA-SEGUN-ROLANDO-ARELLANO
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/entorno.htm
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Anexos
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PERU
sobrevivientes
16%
afortunados
4%
trabajadoras
11%
adaptados
8%
progresistas
18%
Other
9%
emprendedores
3%
tradicionales
18%
conservadores
20%
sensoriales
2%
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Las conservadoras
Los tradicionales
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Los progresistas
Los sobrevivientes
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Los adaptados
Los trabajadores
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Los afortunados
Los emprendedores
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Los asensoriales
Entorno global
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El consumo
El consumo y consumismo
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