1.Introducción a la identidad de Marca. 2.Taller

1.Introducción a la identidad de Marca.
2.Taller Creativo
Octubre 2014
Ricardo Leone Gómez
Comunicador Gráfico Publicitario
UdeM
1.Introducción a La identidad de Marca.
(Propósito)
Mitoosis
Nace con la intensión de crear un soporte y acompañamiento en redes sociales a
los emprendedores ganadores de capital semilla de manera que tengan acceso a
artículos de interés en los campos de la publicidad, el diseño y mercadeo.
Mitoosis busca brindar un acompañamiento y retroalimentación con la inmediatez
que permiten las redes sociales.
En Mitoosis se publicaran tendencias y casos de éxito en la publicidad, mercadeo
y diseño.
Es un espacio donde se podrán conocer e interactuar integrantes para generar
nuevas estrategias y contactos.
Mitoosis
• 
Búscanos en Facebook: Mitoosis
(Con doble OO!)
Identidad de Marca
• 
Cuando hablamos de Imagen Visual Corporativa estamos tratando un problema
básico en cualquier organización social:
·La identidad.
Identidad de Marca
• 
La identidad es aquello que nos permite diferenciarnos de los demás, es lo que
nos otorga autenticidad. Pero si bien, la identidad nos diferencia
individualmente, también nos ubica dentro de un grupo específico.
Identidad de Marca
•  La identidad cumple una doble función:
Indicarnos a qué grupo no pertenecemos y a cual sí.
La identidad esta formada por un conjunto de valores, creencias, y maneras de
actuar que marcan el comportamiento de una organización, también esta marcada
por su filosofía, su orientación, su historia, su gente, la personalidad de sus
lideres, sus valores éticos, y sus estrategias.
Imagen Corporativa
• 
Una imagen corporativa profesionalmente desarrollada nos facilitará el trabajo
futuro en todo lo que concierne a diseño de piezas para cualquier tipo de
campaña o estrategia de mercadeo; ya han sido sentadas las bases a niveles
profundos, en lenguaje concreto, mucho más sencillo de entender para
cualquier profesional de la producción gráfica o audiovisual.
• 
Una imagen corporativa definida le otorgará
coherencia a todas nuestras comunicaciones, una
cualidad MUY valorada en el mundo comercial.
La Marca y el Producto
Marca:
“Un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación
de ellos, cuyo objetivo sea identificar los productos o servicios de
un vendedor o grupo de vendedores, y diferenciarlos de sus
competidores”
(De Chernatony y Riley 1997, Pág. 90)
Marca y Producto
Al buscar una definición de marca, es muy útil y esclarecedor considerar las
diferencias entre un producto y una marca:
.Usted compra un producto por lo que ese producto hace, pero elige una
marca por lo que ella significa: Estilo de vida, status, Aspiraciones.
·Un producto esta situado en los estantes del vendedor; una marca existe en
la mente del consumidor.
·Un producto pronto se vuelve obsoleto; Una marca es eterna.
(Lexicalizar seria lo ideal: Colino, Kleenex, Bom Bom Bum, Chiclets)
·Un producto puede ser copiado por un competidor; Una marca es única.
Marca y Producto
Un producto se transforma en marca cuando algo le da más valor (imágenes,
símbolos, percepciones, sentimientos) y produce una idea integral mayor a la
suma de sus partes.
Tipos de Marca
Marca única:
En algunas organizaciones la marca acompaña a todos los productos. Es la marca
única o marca paraguas. Suele ser una estrategia ventajosa ya que todas las
acciones comunicacionales repercuten en beneficio de la empresa.
Tipos de Marca
Marca Única:
Facilita la introducción de nuevos productos y rebaja los costes de distribución.
De esta forma todos los productos quedan identificados con la empresa o
institución y se consigue una imagen corporativa compacta.
Tipos de Marca
Marca individual
Cuando una organización ofrece productos muy variados, generalmente recurre a
la marca individual. Tal y como su nombre indica, consiste en dar un nombre a
cada producto, o a cada gama de productos. El inconveniente es que no se
acostumbra a asociar la empresa con cada uno de ellos y es difícil llegar a una
imagen global de la organización.
Tipos de Marca
Marca individual
El futuro de esta estrategia es incierto ya que, hoy en día, el presupuesto
necesario para proteger la gran cantidad de marcas que poseen algunas empresas
es difícil de soportar. Sin embargo algunos tipos de empresas, como por ejemplo
los laboratorios farmacéuticos, suelen utilizarla a menudo. General Motors llama a
sus coches Cadillac, Chevrolet... Pero, si quiere un buen consejo, antes de intentar
copiar su estrategia de marca, pregúntese dos veces si tiene el mismo
presupuesto publicitario que ellos.
Tipos de Marca
Marca mixta:
Parece que el futuro irá por la combinación de marca única y marca individual. Es
decir, al igual que las personas, los productos se identificaran mediante nombre y
apellido: Ford Ka, Ford Fiesta, Ford Escort, Ford Mondeo... Y muchas veces,
nombre y dos apellidos: Ford Fiesta Dragons, Ford Escort Ghia... El gran
inconveniente es que cuantas más marcas le ponemos a un producto más le
complicamos la vida al consumidor, a la hora de pedirlo.
Tipos de Marca
Marca mixta:
Antes de emprender cualquier acción hay que tener claro qué queremos
comunicar y si la marca genérica ha de ir delante o detrás. Esto condicionará,
naturalmente, la publicidad. ¿Recuerda los anuncios de Raid? En cada spot se
hablaba del nombre del producto, y solo al final se decía «es de Johnson». Todo
tiene ventajas e inconvenientes, que hay que sopesar muy cuidadosamente.
Tipos de Marca
Imagen Corporativa
Una imagen corporativa profesionalmente desarrollada nos facilitará el trabajo
futuro en todo lo que concierne a diseño de piezas para cualquier tipo de campaña
o estrategia de mercadeo; ya han sido sentadas las bases a niveles profundos, en
lenguaje concreto, mucho más sencillo de entender para cualquier profesional de
la producción gráfica o audiovisual.
Imagen Corporativa
Nombre
La identidad de marca empieza con el nombre, el signo verbal, su identidad
comunicable.
El nombre hace una marca:
·Concebible
·Comunicable
·Reconocible
·Identificable
·Memorizable
Nombre
Características que debe cumplir el nombre de la marca:
1. Brevedad
2. Sencillez
3. Facilidad de lectura y pronunciación.
4. Eufonía (Sonar agradable)
5. Vistosidad(Repetición de consonantes y vocales ej: Adidas, Danone)
6. Asociación y evocación.
7. Originalidad
8. Modernidad
9. Distinción
10. Memorización
11. Protección legal
Logo y sus partes
Creación de logo
Adapta el formato a diferentes soportes:
El logo es la parte que representa la imagen de la empresa en documentos
oficiales, tarjetas de visita, la web corporativa o publicidad. Para que no sufra
ninguna deformación cuando cambie el tamaño o que se distinga bien sobre
diferentes fondos de color, el logotipo debe tener un formato adaptable a los
diferentes soportes.
Creación de logo
Debe estar en armonía con el negocio
El logotipo es uno de los referentes principales de cualquier compañía, por lo que
no es buena idea centrarse en un producto de la empresa como inspiración, si no
que tiene que estar pensado con vistas al futuro del negocio.
Creación de logo
Original
Antes de diseñar un logotipo es necesario conocer la imagen de la competencia
para poder diferenciarnos. El nuevo logo deberá aportar un toque de originalidad y
ser coherente con el negocio.
Creación de logo
Poco ornamentado
La simplicidad es una de las características más importantes a tener en cuenta en
la creación de un logotipo. Un trabajo sencillo facilitará que pueda ser
reproducible en todos los formatos. Además, es aconsejable que no tenga más de
tres colores y que sea fácilmente reconocible.
Creación de logo
Realizado por un profesional
En algunas ocasiones la falta de presupuesto provoca que los pequeños
empresarios o emprendedores caigan en la tentación de crear un logo improvisado
sin la supervisión de un experto. Sin embargo, el diseño de una buena imagen
corporativa debe ser un trabajo cuidado y realizado por un profesional, ya que el
logotipo es la principal ventana al público objetivo.
?
Taller Creativo
“El desarrollo del hombre depende fundamentalmente de la invención. Es el
producto más importante de su cerebro creativo. Su objetivo final es el dominio
completo de la mente sobre el mundo material y el aprovechamiento de las fuerzas
de la naturaleza a favor de las necesidades humanas”
-Nikola Tesla
(Propósito)
Taller Creativo
Ser creativo
Contar con la capacidad de pensar creativamente le permite a una persona
encontrar soluciones que a otros ni siquiera se les cruzarían por la mente. Una
persona que es capaz de lanzar sobre la mesa ideas originales que destaquen
sobre las del resto. El pensamiento creativo es indudablemente un enorme
beneficio en cualquier profesión. Pensar rápido, pensar original y aportar
soluciones ¡ya! son cualidades que toda empresa busca al contratar efectivos que
ocupen los mejores puestos.
1. La Novedad puede llevar a la
polémica, pero es un precio que
han pagado todos los creativos.
•  Todas las ideas son locas, pero dejan de
ser locas cuando el loco que la inventó,
identifica muy bien su utilidad y además
sabe exponerla a quienes lo tildaron de
loco.
Taller Creativo
El pensamiento creativo:
sitúa a la persona delante de un panorama completamente nuevo. Quienes lo
cultivan son capaces de utilizarlo tanto en su vida profesional como personal. Y
comienzan a aplicar las técnicas de pensamiento creativo sin importar lo que estén
haciendo, de la forma más natural. Los resultados son asombrosos.”
Para el creativo es mejor ver el
Vaso medio lleno
Arte de la Guerra-Sun Tzu
Los elementos del arte de la guerra son:
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1º La medida del espacio
2º La estimación de las cantidades
3º Los cálculos
4º Las comparaciones
5ª Las posibilidades de victoria.
La medida del espacio deriva del terreno. Las comparaciones se hacen a partir de
las cantidades y los cálculos, y se determina la victoria según estas
comparaciones. Así pues, un ejército victorioso equivale a un saco en equilibrio
contra un grano de arroz, y un ejército derrotado es como un grano de arroz en
equilibrio contra un saco.
El Creativo puede convertir un
problema, en una solución
Experimentos de pensamiento
Una de las cosas que usted puede hacer para convertirse en un pensador creativo
se denomina "experimentos de pensamiento".
Un experimento de pensamiento se reduce básicamente a permitir que su mente
viaje a lugares que normalmente no podría ir. Esto le permitirá explotar al máximo
su capacidad de pensar. Es una manera de abrir puertas en su mente que nunca
antes se habían abierto.
Juguemos diariamente a ponernos retos, a crear mundos, a solucionar problemas.
(Ir lo mas a fondo posible)
-Como seria mi vida si viviera en la luna.
-Cual es la historia de la persona que vi en el bus.
-Cómo soluciono el calentamiento global.
-Como resolvería “Tal problema” Leonardo Davinci.
Sólo asegúrese que las preguntas sean lo suficientemente desafiantes y que
realmente pongan a su mente en funcionamiento.
Aquí tiene algunas habilidades que probablemente usted ya posea y que puede
utilizar para desarrollar el pensamiento creativo:
-Habilidad Organizativa
-Habilidad para razonar
-Objetividad
-Cualquier destreza en las artes
Manipular el momento de
inspiración
1. Aprenda a respirar para relajarse y oxigenar el cerebro.
2. Haga dibujos en su cabeza, luego hágalos con papel y lápiz.
3. Investigación profunda sobre el tema o problema.
4. El entorno es fundamental:
-La comodidad: Postura recta que permita la buena circulación.
-La música o sonidos: El uso de ondas Theta, o música acústica.
-Los colores del espacio: Colores como el azul claro transmiten tranquilidad.
-Evitar Distractores: Ruidos molestos, flujo de personas, Teléfono Móvil.
-Aromas agradables: Bergamota, verbena, jengibre, naranja.
(En pocas palabras estimular todos los sentidos en función de la relajación y la
comodidad)
Ondas Theta
El creativo encuentra
oportunidades en todo lugar
(Tendencias y novedad)
Lluvia de ideas
Es la técnica para generar ideas más conocida. Fue desarrollada por Alex Osborn
(especialista en creatividad y publicidad) en los años 30 y publicada en 1963 en el
libro "Applied Imagination".
El Brainstorming, también llamado torbellino de ideas, tormenta de ideas, remolí
de cervells, lluvia de ideas… es una técnica eminentemente grupal para la
generación de ideas.
Participantes: facilitador/a o coordinador/a (dinamiza el proceso), secretario/a
(apunta las ideas), miembros del grupo.
Lluvia de ideas
1ª Calentamiento:
Ejercitación del grupo para un mejor funcionamiento colectivo.
Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 1000 pesos,
nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran…
Lluvia de ideas
1ª Calentamiento:
Ejercitación del grupo para un mejor funcionamiento colectivo.
Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 1000 pesos,
nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran…
2ª Generación de ideas:
Se establece un número de ideas al que queremos llegar.
Se marca el tiempo durante el que vamos a trabajar.
Y las cuatro reglas fundamentales que se mencionan a continuación:
• 
Toda crítica está prohibida
• 
Toda idea es bienvenida
• 
Tantas ideas como sea posible
• 
El desarrollo y asociación de las ideas es deseable
Lluvia de ideas
Los participantes dicen todo aquello que se les ocurra de acuerdo al problema
planteado y guardando las reglas anteriores.
• 
Ejemplo: ¿Qué podemos hacer para mejorar los problemas del tráfico urbano?
Respuestas: Quemar los coches, vivir en el campo, restringir los días de
circulación, aumentar muchísimo el precio de los coches, aumentar muchísimo el
precio de la gasolina, ir en bici, ir a pie, no salir de casa, vivir todos en la misma
casa, trabajar y vivir en el mismo edificio, penalizar el uso del coche, pinchar todas
las ruedas…
Lluvia de ideas
3ª Trabajo con las ideas
Las ideas existentes pueden mejorarse mediante la aplicación de una lista de
control; también se pueden agregar otras ideas. Osborn recomienda el empleo de
preguntas como las que siguen:
IDEA: No salir de casa.
• 
• 
• 
¿aplicar de otro modo? ¿Cómo vivir sin salir del coche?
¿modificar? ¿Cómo salir de casa sin usar el coche?
¿ampliar? ¿Cómo estar siempre fuera de casa sin coche?
Lluvia de ideas
4ª Evaluación.
Tras la generación de ideas, el grupo establece los criterios con los cuales va a
evaluar las ideas. Ejemplos: Rentabilidad de la idea, grado de factibilidad, grado de
extensión de la idea…
¡Gracias!
Bibliografía
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Fragmentos de: Luis Bassat. “El libro rojo de las marcas”.
Fragmentos de: Lizardo Carvajal. “Fundamentos de la imagen visual
corporativa”. iBooks. https://itun.es/co/C3nNG.l
http://cosasquenosabias.com/articulo-la-importancia-de-la-imagen-corporativa
Fragmentos de: Mark Batey. “El significado de la marca”. iBooks.
http://emprendedores.ticbeat.com/5-trucos-disenar-buen-logo-para-tu-startup/
Fragmento de: Josue Rodriguez. “Cómo Adoptar Un Pensamiento Creativo:
Generando Nuevas Y Provechosas Ideas”. iBooks. https://itun.es/co/-XGYD.l