Para más información, visite www.paho.org Para contribuir a la campaña, visite www.pahef.org ¡ A comer sano, a vivir bien y a moverse Amé rica ! Campaña de medios contra la obesidad y o, a v i v n a i r b ie n ¡ A c o me r s o v e rs e m a Am ér ic a ! La Dra Mirta Roses, Directora de la Organización Panamericana de la Salud y Don Francisco, popular figura de la televisión en las Américas se complacen en anunciar el lanzamiento de la campaña de medios contra la obesidad “¡A comer sano, a vivir bien y a moverse América!” La campaña empezará en octubre del 2006 hasta junio del 2008 con una difusión a la mayoría de países en América Latina. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA • crear conciencia acerca de la urgencia del problema • incentivar a lideres de opinión, instituciones e industria a reexaminar LA AMENAZA CRECE La obesidad y enfermedades crónicas asociadas a ella, como la diabetes, hipertensión, infarto y algunos cánceres, están en aumento en la población adulta, afectando a dos de cada tres individuos en la región de las Américas, y comienza a notarse en los niños;. Varios mitos han contribuido a la inacción y el descuido de las enfermedades crónicas. ¡UN LLAMADO DE ACCIÓN ! M I TO 1 : "La obesidad y enfermedades crónicas afectan solo a los ricos." M I TO 2 : "Poco se puede hacer acerca de las enfermedades crónicas." Estas enfermedades han dejado de ser un problema de los adinerados y afectan indiscriminadamente sin importar condición social, color de piel, género o edad. Muertes causadas por enfermedades crónicas ascienden a 80% mundialmente y a 60% en América Latina afectando a los de ingresos bajos y medianos. No es cierto. Durante las tres últimas décadas varios países como Canadá, Japón, el Reino Unido y los Estados Unidos lograron exitosamente reducir por un 70% las muertes causadas por enfermedades del corazón. M I TO 3 : "Las enfermedades crónicas son una consecuencia inevitable del proceso de envejecimiento." Aunque los adultos de mediana edad son especialmente vulnerables, la mayoría de las enfermedades crónicas son prevenibles. Factores de riesgo modificables como el fumar, consumo en exceso de sal, grasa y azúcar, y el sedentarismo son las principales causas de las enfermedades crónicas. Esta campaña se difundirá por “aire y por tierra” a través de la radio, la televisión y otros medios de comunicación a lo ancho de América Latina. Por “tierra” se premiaran las mejores prácticas en países para mejorar la alimentación y promover actividad física. También habrá, pre y pos evaluaciones en tres países para medir el impacto en audiencias primarias. Así mismo, habrán “road shows” en 6-8 ciudades de la region en la cual se convocaran expertos de varios sectores publicos, la industria y periodistas para convertir la preocupación e interés en cambio y acción. sus prioridades y políticas para que ayuden a hacer más fácil el comer sano y llevar una vida activa. • promover la investigación y educación para combatir la obesidad de la niñez “¡A comer sano, a vivir bien y a moverse América!” es un mensaje y una invitación para que familias, padres y jóvenes actúen. Líderes nacionales, intelectuales, instituciones científicas e industria deben de prestar atención a este llamado y sumarse a los esfuerzos existentes para que ayuden al publico en general comer sano y llevar una vida activa. ¡ Aprenda lo que usted puede hacer y actúe ahora! www.paho.org 6 Difusión en las Américas 5 Lecciones Aprendidas y Evaluación Final 4 Se identifican Buenas Prácticas 3 Acción en Países 1 Diseño 2 Alianzas y Lanzamiento