Análisis del Lenguaje Publicitario. Práctica 4.

Análisis del Lenguaje Publicitario. Práctica 4.
Texto e imagen
Establecer una buena relación entre texto e imagen es imprescindible en
publicidad. Hoy es difícil encontrar anuncios en los que únicamente intervenga un
texto. Sin embargo, en muchas ocasiones se opta más por el uso de imágenes como el
único referente a la hora de publicitar productos.
Para conseguir anunciar algo satisfactoriamente, los publicistas emplean
diferentes combinaciones al insertar imágenes y textos en un anuncio.
En esta campaña la combinación de texto e imagen puede resultar confusa,
pero es un buen ejemplo de las múltiples opciones que existen al combinar un texto y
una imagen de manera efectiva.
Lo primero que vemos es una cucaracha, pero está formada por letras y las
letras forman la palabra mosquito. Sería complicado decidir si este anuncio está
compuesto por solo texto o solo imagen. Únicamente se ve una cucaracha, pero en
realidad son letras. Habría que decir pues, que se trata de un texto utilizado como
imagen.
¿Pero por qué utilizar un texto como imagen cuando el texto dice “mosquito” y
la imagen muestra una cucaracha?
Esta oposición resulta un recurso bastante útil para llamar la atención del
público, pero a su vez está sirviendo a un fin mayor: publicitar un insecticida que lo
mata todo.
1
El publico confuso e incapaz de interpretar del todo que es lo que se le está
intentando vender, inspeccionará más el anuncio, encontrando un texto en la esquina
inferior. Al comprobar el texto, descubrimos un eslogan.
“ALL INSECT KILLER”
Este eslogan hace que haya una complementariedad entre la imagen y el texto.
Entendemos entonces por qué se han utilizado imágenes de insectos, formadas por un
texto referido a otro insecto.
Este insecticida podría incluso aniquilar a una araña con alas de polilla y aguijón
de mosquito.
La función de anclaje descrita por Roland Barthes quedaría ejemplificada en
estos anuncios. La imagen, compuesta por un texto, presenta la información; una
información ambigua y contradictoria, pero perfectamente interpretable gracias al
texto complementario.
También cabría destacar la presencia del bote de insecticida en la imagen como
un simple ejemplo de imagen ilustrando al texto.
2
La combinación de texto e imagen de esta campaña hacen que el contenido
polisémico sea elevado. Además, consigue aportar información valiosa sin perder la
estética, ya que se sirve de la originalidad para comunicar la principal cualidad del
producto.
Mientras que en las oficinas dubatíes de la agencia Euro RSCG Worldwide,
surgía esta idea; en Dallas, la agencia Publicis diseñaba un tablón de anuncios bastante
peculiar.
Consiste en un panel en el que aparece escrita la palabra “E. Coli”. La
Escherichia coli es una bacteria común, pero que causa infecciones dependiendo de su
origen, y una de las cepas más dañinas la trasmiten las cucarachas.
Para prevenir a los ciudadanos, se mostraron 5.000 cucarachas vivas
encerradas en la silueta de la palabra “E. Coli”. Un ejemplo perfecto de imagen como
texto, pues se informaba de un problema utilizando nada más y nada menos que su
origen en vivo.
3