“All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 3 ©2014 The Special Times PROGRAMACIÓN: Estrenos S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A ENERO, 2015 BRANDED CONTENT Acción contra el Hambre ALGO QUE CELEBRAR La serie gira en torno a los acontecimientos de la familia 'Los Navarro‘ y la evolución y revolución que estos generan. Bodas, bautizos y comuniones, sí, pero también cumpleaños, Navidades, funerales y todas aquellas ocasiones que están marcadas en el calendario familiar. EN TIERRA HOSTIL E N Atresmedia colabora contra la desnutrición infantil en su Nochebuena más solidaria, a través de un programa especial en El Club de la Comedia para la ONG Acción contra el Hambre. FORMATOS SSEE Coca-Cola, Popitas, u Oxfam Intermón apuestan por formatos SSEE Coca-Cola protagoniza un ejemplo de un product placement perfecto donde la marca no aparece como un elemento más del decorado, sino que interviene como un elemento indispensable en la trama. Atresmedia monta una Popitas opta por el formato academia de “Sinvergüenzas” avance de Ahora Caigo para ligarse a un contenido con el Spot 20” Sketch 60” Spot 20” Sketch 60” Jalis de la Serna y Alejandra Andrade vuelven con la búsqueda de 30 españoles, .localizados en 10 zonas calientes del planeta. Es el punto de partida de un trabajo periodístico que, en cada capítulo evoca una 'road movie' muy diferente. Conoce con más detalles de programación en la página 2 Santi Millán junto a Javi Sancho son los capitanes al mando de este programa creado para Kinder Bueno y que retoma y actualiza el conocido formato de cámara oculta. Descubre más en página 5 que comparte filosofía y target. Oxfam Intermón elige el formato telepromo para realizar una atractivas piezas en formato telepromo/ entrevista, muy acorde al contenido de Espejo Público. Más ejemplos en la página 3 ACTUALIDAD EN RCs Abbott y Oral B elijen Objetivo Bienestar como altavoz CASE STUDIES Descubre los video resumen de las acciones más especiales del año Abbott y Oral B deciden apostar por una comunicación vinculada a una de nuestras RCs, cuya imagen de compromiso y responsabilidad engrandece el mensaje de la marca. Ambos anunciantes se decantan por el formato avance a modo de consejo, beneficiándose de prescriptores como son Objetivo Bienestar y Atresmedia. Más información en las página 5. Más novedades en RCs en página 4 PROGRAMACIÓN 2 BRANDED CONTENT 3 ACTUALIDAD RCs 4 NOVEDADES EN SSEE 5 CASE STUDIES 6 Descubre los estrenos más recientes de todas nuestra cadenas, además de los que están por llegar. Nuevos formatos de branded content que cuentan con el respaldo de la cadena. Las RC son unas excelentes embajadoras para las marcas, descubre sus últimas iniciativas. Repaso de los últimos formatos de publicidad especial emitidos en Atresmedia. Resumen en video de aquellas acciones globales con un importante peso en soluciones especiales. Página 1 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 3 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A ENERO, 2015 NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN Algo que celebrar Conoce a la familia Navarro a través de los grandes acontecimientos que les unen en fechas concretas: bodas, bautizos, comuniones y todas aquellas fechas marcadas en el calendario familiar. “Una serie familiar para reírse y pasarlo bien”, “cada capítulo es como una película” es como la definen los actores de la serie. En su estreno el pasado 7 de enero fue líder indiscutible con un 18´4% de share y 3´2 millones de espectadores. En Tierra Hostil El nuevo docurreality de Antena 3 en el que Jalis de la Serna y Alejandra Andrade recorren los lugares más hostiles del planeta. Buscan españoles que viven rodeados por la violencia más extrema. Su estreno el pasado martes 13 de enero fue seguido por más de 3´1 millones, obteniendo un share del 16´4% y convirtiéndose en líder de la noche. Velvet Las galerías Velvet han echado el cierre vacacional de su segunda temporada por Navidades pero reabrirán muy pronto sus puertas. La exitosa serie de Antena 3, que cerró su primera etapa con más de un 21% de audiencia y 4,2 millones de seguidores, han inaugurado esta segunda temporada superando dichos datos alcanzado una audiencia media del 22´4%. Sin Identidad Vuelve la segunda temporada de Sin Identidad, la aclamada serie española de drama y suspense de Antena 3 que tuvo una gran acogida en su primera temporada con una media de 4 millones de seguidores y un 20% de cuota. Esta nueva etapa se incorporan al elenco habitual de la serie la actriz Mar Regueras, Silvia Alonso y Raúl Prieto. Bajo sospecha La nueva apuesta de Antena 3, BAJO SOSPECHA, narra la investigación de la desaparición de Alicia Vega el día de su comunión a través de los dos policías designados al caso, Víctor (Yon González) y Laura (Blanca Romero), y su superior, el comisario Casas (Lluis Homar). El nuevo drama policial se estrenará muy pronto en Antena 3. El Jefe Infiltrado Regresa la segunda temporada de El Jefe Infiltrado, el programa de LaSexta donde los jefes se infiltran entre su plantilla y los observarán llevándose más de una sorpresa. En el estreno de esta nueva temporada obtuvo un 10´7% de share y más de 2 millones de espectadores, superando a su rival más directo, Killer Karaoke. Salvados Muy pronto volverá Jordi Évole, con ese humor ácido y un periodismo atrevido e innovador, para poner entre la espada y la pared a más de una persona con más de un tema actual y relevante. En lo que lleva de temporada ha batido récord de audiencia llegando a los 5 millones de espectadores con la entrevista a Pablo Iglesias. Programación Antena 3 Programación LaSexta Conoce el resumen de audiencias de la programación de Antena 3, además de un adelanto de sus próximos estrenos. Conoce el resumen de audiencias de la programación de LaSexta, además de un adelanto de sus próximos estrenos. Página 2 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 3 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A ENERO, 2015 BRANDED CONTENT Programa especial solidario con Acción contra el Hambre Acción contra el Hambre se une a unos de los contenidos más emblemáticos de LaSexta con un especial solidario de El Club de la Comedia emitido el día de Nochebuena y reemitido en fin de año. Acción contra el Hambre fue el gran protagonista de la noche, recordando su vinculación antes de cada intervención de los monologuistas más populares que han pasado por El Club de la Comedia en las últimas ediciones. Junto a ellos, la periodista Ana Pastor recordó a través de menciones, la importancia de una buena nutrición para el correcto desarrollo de los niños y aportará información sobre los proyectos de Acción contra el Hambre. Esto se completó con una intensa campaña de avances de programación que convocaban al programa y dejaban clara la vinculación con la marca. El programa logró un share medio del 11,1% el día de su estreno y 9,1% en su reemisión, acumulando un total de casi 7 millones de audiencia acumulada. Santi Millán monta una academia de Sinverguenzas en Atresmedia Sinverguenzas es la nueva apuesta de entretenimiento y producción propia de Neox en versión branded content de Kinder Bueno y coordinado por la agencia Starcom Mediavest (Barcelona) y la productora Zoopa. Su dinámica es sencilla, los ‘sinvergüenzas’ tienen que superar varias pruebas disparatadas propuestas desde una furgoneta por su capitanes Santi Millán y Javi Sancho, para ganarse el título de mayor caradura. Mientras son grabados con cámara oculta, ponen a prueba la paciencia de las víctimas de sus disparatadas situaciones. La emisión del programa en dos de las franjas más cualitativas (prime time y sobremesa), junto con un plan de avances y cortinillas que convocaban al mismo, consiguieron alcanzar niveles de cobertura superiores al 60% (3,2 millones) en jóvenes y casi un 65% ( 25 millones) en adultos hasta la fecha. Sk etc h 60 ” Esto se reforzó con una campaña de spots en Atres Afinidad, donde además de convocar al programa, mostraba de una forma más explicita la marca y su vinculación con el contenido. #AlFinDelMundo con Renault, es el nuevo reto de EN EL AIRE Pau Garcia-Milà, colaborador de En El Aire, inicia así el reto: viajar de Barcelona al fin del mundo, Finisterre, al volante de un vehículo 100% eléctrico de Renault. En este viaje, Pau no estará solo. Contará con el apoyo de algunos personajes mediáticos que lo sorprenderán con llamadas de ánimo o compartiendo con él algún tramo del recorrido. Con el hashtag #AlFinDelMundo se podrá seguir a través de las redes sociales en qué punto se encuentra el reto con el que se quiere demostrar que se puede ir hasta "el fin del mundo" en un coche 100% eléctrico. Se trata de un atractivo branded content que se integra a la perfección en un programa que reúne cada noche a más 1,2 millones de espectadores, convirtiéndose en otro claro ejemplo de cómo vincularse a programas habituales de una forma natural. Nova Sound y Neox Sound acogen a marcas musicales Nova y Neox Sound son las nuevas marcas branded content creadas por el grupo Atresmedia para acoger a aquellos anunciantes que quieran ligarse con un contenido afín y dedicado a la música. Nova Sound nace para atender contenidos musicales adultos y femeninos mientras que Neox Sound se dirigirá a un perfil más joven y masculino. Warner Sound ha sido el primer anunciante en apostar por este contenido que se estructura en la emisión de un programa de 10 min y se complementa con un plan de avances en Atres Cobertura para el caso de Nova Sound y Atres Afinidad para Neox Sound. Página 3 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 3 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A ENERO, 2015 ACTUALIDAD EN RCs Objetivo Bienestar acoge a nuevas marcas: Abbott y Oral B Día Mundial de la Diabetes con Abbot Con motivo del Día Mundial de la Diabetes, el programa de Objetivo Bienestar junto a Abbot realizarón un especial sobre los tipo de diabetes que existen y como sobrellevarlas gracias a la novedosa tecnología de la marca. Esta campaña, estuvo acompañada por un plan de avances que además de convocar al programa, aportaba cobertura y notoriedad a Abbot, al contener imágenes del nuevo producto como product placement tanto en el reportaje como en la pieza. Cuida tu salud oral con Objetivo Bienestar y Oral B Oral B apuesta por Objetivo Bienestar para comunicar la importancia de un buen cepillado para prevenir futuros problemas de salud bucodental. Para ello, se realizó una campaña de avances a modo de consejos sobre la prevención, asegurando una bonita sonrisa gracias al uso de cepillos eléctricos cuya tecnología ayuda a prevenir futuras caries. Resumen da la campaña Sonrisas Brillantes de Colgate y El Estirón Descubre el vídeo resumen de la campaña de Colgate y El Estirón, una iniciativa cuyo objetivo era educar a los más pequeños sobre una buena higiene bucal. La campaña tuvo una gran acogida, con más de 250 colegios inscritos y visitas a casi 60 centros, además del plan de avances, cuñas y microsite entre otros formatos. Fundación Atresmedia cuelga el cartel de completo en su evento “Grandes profes” Santillana y Reticare se unen a la campaña de la Fundación Atresmedia a través del evento “Grandes profes”. Se trata de una cita anual cuyo objetivo es motivar al equipo docente de nuestro país, además ofrecer a los asistentes distintas técnicas que puedan utilizar en las aulas de la mano de grandes expertos como Elsa Punset, Mario Alonso Puig, María Garaña, Roberto Brasero o Xavier Valbuena. Axa – Ponle Freno celebran su segundo año de alianza con un resumen anual de vinculación Si hay un acontecimiento que ha marcado este segundo año ha sido el manifiesto 2020, cero victimas. Axa fue la primera empresa en adherirse con tres claros compromisos: impulsar la seguridad vial laboral en Axa, un programa de voluntariado en colegios y fomentar la buena educación en la carretera. Y para conseguirlo, han desarrollado distintas campañas junto a Ponle Freno, con un mismo objetivo: salvar vidas en la carretera Página 4 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 3 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A ENERO, 2015 NOVEDADES EN SSEE El formato telepromoción gana en creatividad y versatilidad Desde Atresmedia seguimos apostamos por la creatividad en las telepromociones, utilizando fórmulas que den como resultado un contenido mucho más interesante para el espectador y que se integre de forma natural en el contenido del programa en el que se desarrolla. TP Sanitas Sanitas apuesta por este formato, para realizar durante los meses de noviembre y diciembre una intensa campaña basada en un alto número de telepromos en el Hormiguero. Invertir en este tipo de publicidad especial combinado con una alta cantidad de emisiones, hace que la marca haya conseguido el pico máximo de notoriedad (mensual) de todo el año. TP Hero +Avances Javier Peña, concursante de la II edición de Top Chef, se convierte en el protagonista de esta telepromo, en la que nos desvela recetas para Navidad cuyo ingrediente indispensable es la nueva gama Hero Maridaje del Chef. Muestra de cómo las celebrities pueden transformase en embajadores de marca, además de conseguir un formato en un tono mucho más práctico y atractivo, que gana en notoriedad al completarse con un plan de avances a la misma. TP Oxfam Intermón Oxfam Intermón elige la fórmula entrevista para hablar de la actividad de la ONG en África, con el objetivo de recaudar fondos para mejorar la vida de personas desfavorecidas en este país. Como resultado, una telepromo totalmente integrada y acorde al contenido habitual de un programa como Espejo Público. Otros formatos destacables No te pierdas Ahora Caigo con Popitas Bajo el lema de “Popitas y Antena 3 irresistiblemente buenas” y con Ahora Caigo como telón de fondo, la marca se vincula a un contenido afín a su posicionamiento y público. Y lo consigue a través de una interesante forma de integración publicitaria en la parrilla, mucho más llamativa y menos convencional para el espectador convirtiendo su spot en un avance de programación. El product placement perfecto con Coca-Cola Coca-Cola demuestra una vez más como el formato product placement se encuentra en plena forma gracias a ejemplos como el de Velvet. La conocida marca de refrescos no sólo aparecía como un elemento más del decorado sino que se convertía en uno de los protagonistas del capitulo transformando la botella en un pequeño maniquí para mostrar algunos de los diseños de la Galerías Velvet. Navidul regresa al Hormiguero por Navidad La marca extremeña repite un año más con su tradicional entrega de jamones durante El Hormiguero, uno de los programas de mayor audiencia (+2,9 M de espectadores en dic14). Este año el público podría ganar un jamón si se superaba una de las pruebas del programa: que dos personas del público intercambiaran su ropa antes de que acabara el tiempo límite. La marca de jamones vuelve a buscar la máxima integración en el contenido, rehuyendo de cánones publicitarios más tradicionales para completar su campaña de spots más importante. Oleoestepa en Los Secretos de Top Chef El programa de Los Secretos de Top Chef, acogió a modo de reportaje a una marca muy afín al contenido: Oloestepa, proveedor oficial del programa Top Chef. La conocida marca de aceite de oliva, se integró de forma natural durante el transcurso del programa. Lo hizo a través de un reportaje capitaneado por Chicote, en el que habló de la importancia de este ingrediente indispensable, además de su elaboración dentro de la cooperativa. Página 3 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 3 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A ENERO, 2015 CASE STUDY Case McDonald´s en Top Chef En el mes de octubre, Atresmedia junto a OMD, realizaron una acción especial en el programa Top Chef en la que se descubrió durante su emisión la nueva hamburguesa de McDonald´s, creada por uno de los participantes. Con un restaurante McDonald´s como escenario, los concursantes cocinaron cada uno su hamburguesa. Peña fue el ganador de la prueba y su hamburguesa fue puesta en venta en todos los McDonald´s dentro del territorio nacional. La innovación de este branded content junto con la campaña multipantalla y convencional, proporcionó a la multinacional alimenticia una gran notoriedad y cobertura. Case Neox Fan Awards Atresmedia en colaboración con Carat y Coca-Cola realizaron en el mes de octubre la 3ª edición de los Neox Fan Awards: una gala en la que los fans se convierten en el jurado, votando al mejor actor o actriz, la mejor serie, la mejor canción, el mejor grupo musical, entre otras categorías. Esta edición traía consigo una sorpresa: la Neox Fan Party. Se trata de un spin off con el que pudimos conocer la fiesta posterior a la gala con todos los participantes y ganadores nunca vista antes de 2014. Éxito de participación en redes sociales, siendo la 3ª emisión no deportiva más comentada en Twitter. Case Mortadelo y Filemón Javier Fesser presentó las nuevas aventuras de los agentes más famosos de la TIA, Mortadelo y Filemón, en una nueva película de animación en 3D. Atresmedia y Magna elaboraron una campaña multimedia donde combinaron formatos convencionales y soluciones especiales para promocionar este estreno. Entre sus formatos más destacables, encontramos la emisión de 6 minutos en exclusiva de un fragmento de la película o contar con la participación de los youtubers más conocidos comentando su estreno. Diferentes creatividades del spot, publicity, menciones en radio, presencia en las homes de Atresmedia o contenido en Atrestube fueron algunas de dichas acciones. Página 6