“All the New That´s Fit to Print” The Special Times A C T U A L I D A D VOL I … No 1 E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A SEPTIEMBRE, 2014 ESPECIAL BRANDED CONTENT ©2014 The Special Times PROGRAMACIÓN: en programas estables Estrenos TOP CHEF El reality show culinario más exigente de la televisión vuelve a Antena 3. Susi Díaz, Yayo Daporta y Alberto Chicote serán los jueces de la nueva temporada Su estreno: septiembre 2014 en Antena 3 CASE STUDIES: Barceló Viajes y Atresmedia Este verano, Barceló Viajes lanzó la campaña "El verano más viajero" de la mano de Atresmedia. Su peculiaridad es que para poder participar en el sorteo de 15 viajes la audiencia tenía que enviar un Whatsapp indicando el destino que más le gustaba. En El Aire abre sus puertas al Branded Content. Sketch 60” TEMPORADA 4ºT14 Spot 20” Programación Antena 3 Sketch 60” Spot 20” Programación La Sexta Sketch 60” La programación de Atresmedia Televisión viene cargada de novedades Atrapa un millón crea un programa especial dedicado a Asturias. en este último trimestre del año. Descúbrelo a través de Desde Atresmedia se pretende impulsar formatos Branded dos vídeos recopilatorios. Content dentro programas habituales de nuestra parrilla. Incluir secciones personalizadas para el anunciante en estos contenidos son una apuesta segura para la marca, ya que se consigue una máxima integración y resuelve de antemano ciertas dudas propias de otros formatos Branded Content como Conoce esta y todas las la cadena y franja de emisión o su audiencia. novedades de programación Atresmedia en la pág. 2 Otros ejemplos en la página 3 ACTUALIDAD RCs: Objetivo Bienestar es la RC del grupo Atresmedia Es la campaña de responsabilidad corporativa con la que invita a todos los ciudadanos a sentirse bien y mejorar su calidad de vida a través de tres grandes ejes: dieta saludable, actividad física y mente sana. Su comunicación se asienta sobre consejos diarios, secciones semanales en programas como Espejo Público y El Tiempo con Roberto Brasero, además de especiales mensuales en Noticias. Como novedad, a partir de julio Objetivo Bienestar cuenta con un programa quincenal emitido en la mañana de Nova del fin de semana. Descubre su 1ª iniciativa el Movimiento Corazones Contentos en página 4. PROGRAMACIÓN 2 BRANDED CONTENT 3 ACTUALIDAD RCs 4 Descubre los estrenos más recientes de todas nuestra cadenas además de los que están por llegar. Nuevos formatos de branded content que cuentan con el respaldo de la cadena. Las RC son una excelentes embajadoras para las marcas, descubre sus últimas iniciativas. FORMATOSSOLUCIONES ESPECIALES: Neox Fan Awards, Loterías, y Parrot Bay La tercera edición de los Neox Fans Awards ya ha arrancado de la mano de Fanta, que repite como patrocinador oficial en su tercer año consecutivo. Mas de 900.000 mensajes recibidos reflejan el éxito de esta acción. Loterías y Apuestas del Estado elige a los presentadores de Atresmedia Carlos Sobera, Jorge Fernández y Arturo Valls para protagonizar su nueva campaña para la Primitiva. Parrot Bay utiliza el formato avance a modo de telepromo donde además de hablar de su producto avanza el programa del Hormiguero Más información en las página 5. NOVEDADES EN SOLUCIONES ESPECIALES 5 Repaso de los últimos formatos de publicidad especial emitidos en Atresmedia. CASE STUDIES 5 Resumen en video de aquellas acciones globales con un importante peso en soluciones especiales. Página 1 “All the New That´s Fit to Print” The Special Times A C T U A L I D A D VOL I … No 1 E N ©2014 The Special Times S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A SEPTIEMBRE, 2014 NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN Vive Cantando Las nuevas aventuras del barrio de 'La Gloria' vuelven con la segunda temporada de Vive Cantando. Esta nueva temporada vendrá cargada de nuevos personajes, nuevas tramas, alguna infidelidad, más humor y también llanto. Broadchurch La exitosa y premiada serie británica, se centra en la investigación de la muerte de un niño de 11 años en extrañas circunstancias y ha llamado la atención de los medios de comunicación poniendo en peligro la paz de la comunidad. Tu cara me suena mini El concurso musical más divertido de la televisión llega a Antena 3 en su formato mini. En su versión infantil, un grupo de niños serán caracterizados para imitar a artistas del mundo de la música, acompañados de sus famosos “padrinos”. Sketch 60” Boom Spot 20” 60” un trepidante juego en el que los Conducido por Juanra Bonet, se pone Sketch en marcha concursantes tienen que desactivar varias bombas en base a las preguntas que 20” bomba y si no… ¡BOOM! respondan. Si aciertan ganarán el premioSpot de esa Sketch 60” Gomorra Basada en el best-seller del periodista Roberto Saviano, llega la serie que ha sido un éxito en Italia y que detalla la vida de la camorra napolitana. Miedo, corrupción… y un sinfín de tramas que despertarán el interés del espectador. En Tierra Hostil Han pasado una temporada entre rejas, pero su buen comportamiento les ha concedido la libertad. Salen de la cárcel para adentrarse en nuevos territorios con ambientes conflictivos en los que viven algunos españoles. Los reyes del empeño Eyeworks Cuatro Cabezas ('Pesadilla en la cocina', 'Quién quiere casarse con mi hijo') desarrolla un formato enmarcado en el género de los docu-realities de compraventa de objetos basándose en el exitoso Empeños a lo bestia o La casa de empeños. Programación Antena 3 Programación La Sexta Cuarto trimestres 2014 Conoce la programación que Antena 3 tiene preparada para el último trimestre del año. Cuarto trimestre 2014 Conoce la programación que La Sexta tiene preparada para el último trimestre del año. Página 2 “All the New That´s Fit to Print” The Special Times A C T U A L I D A D VOL I … No 1 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A MAYO, 2014 BRANDED CONTENT Especial BC en programas habituales En El Aire da la bienvenida a las marcas El late show conducido por el humorista Andreu Buenafuente abre sus puertas a las marcas que quieran integrarse en un contenido estable generando secciones personalizadas que trasmitan los valores del anunciante protagonizadas por dos de las caras más representativas de la cadena. La Ruleta o Atrapa un millón, dos ejemplos de BC en concursos Programas tipo concurso como La Ruleta o Atrapa un millón ofrecen la posibilidad de integrarse en el desarrollo del mismo a través de preguntas dedicadas al anunciante. Muestra de ello es el especial Corazones Contentos de La Ruleta o El Atrapa un millón dedicado a Asturias. Tu Tiempo con Roberto Brasero Tu tiempo con Roberto Brasero posibilita a las marcas la opción de integrarse en un programa que, lejos de ceñirse a una mera predicción del tiempo, tiene capacidad para hablar de viajes, naturaleza, salud y diversas actividades relacionadas con la climatología. Esto es lo que ha hecho recientemente Parques Naturales con la sección Biodiversidad en el Tiempo I. . Sketch 60” B la moda, un espacio dedicado a la mujer Nova acoge a B* A LA MODA LIFE, un programa de moda y lifestyle a cargo de Belén Canalejo, cuyo objetivo es satisfacer las demandas de integración de marcas que se dirijan a la mujer como belleza, moda, etc., además de ser prescripto por una de las blogueras más prestigiosas de nuestro territorio. Contenidos BC en exclusiva para las marcas Son muchos los ejemplos de Branded Content que han sido creado por y para las marcas dentro del grupo Atresmedia. Muestra de ello son algunos ejemplos como los Neox Fan Awards que cumplirán su tercera edición. Tercera edición de los Neox Fan Awards Por tercer año consecutivo y de la mano de Fanta, vuelven los premios Neox Fan Awards donde la audiencia elegirá a sus artistas favoritos del último año. Esta acción de branded content consigue aunar los valores de la cadena (Neox) con los propios de Fanta, en una gala donde la diversión, el humor y los jóvenes fans son los protagonistas de la noche. A través de su estética, se respira tanto la imagen como los valores de Fanta, dando como resultado una campaña multimedia que está presente en televisión e internet. XQEsperar: miniserie co-producida por la marca de snacks Risi, es una nueva y creativa apuesta de ATRESMEDIA TELEVISIÓN por el Branded Content. XQEsperar marca un paso adelante en la involucración de la audiencia en un contenido televisivo ya que tras el episodio su protagonista se dirigía a todos sus seguidores, invitándolos a enviarle pistas a través de sus redes sociales. Página 3 “All the New That´s Fit to Print” The Special Times A C T U A L I D A D VOL I … No 1 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A SEPTIEMBRE, 2014 RESPONSABILIDAD CORPORATIVA Movimiento Corazones Contentos de Objetivo Bienestar Objetivo Bienestar y el Instituto Puleva de Nutrición crean el "Movimiento Corazones Contentos" con el objetivo de emprender una campaña dirigida a concienciar a la población acerca de la importancia de cuidar la salud cardiovascular. Su primera iniciativa nace para poner en marcha el mayor test realizado en España cuya finalidad es promover la prevención de enfermedades del corazón entre los españoles y que ya acumula más de 250.000 test realizados. Piezas de consejos para cuidar el corazón como una dieta rica en Omega 3 y recomendando realizar el Test Corazón Contento. Secciones en Espejo Público Secciones en Tu Tiempo con Roberto Brasero Apoyo redaccional por parte de Atresmedia para engrandecer la causa de Puleva y Objetivo Bienestar. Ponle Freno estrena campaña de consejos y manifiesto “2020 Cero Victimas” 2020 Cero Victimas: Con motivo de su 6º aniversario, Ponle Freno lanza el Manifiesto Ponle Freno 2020 Cero Víctimas, la gran causa de 2014 para emprender acciones y fomentar actitudes seguras dirigidas a conseguir la visión “ 0 víctimas". Campaña de consejos: nueva campaña de consejos en Seguridad Vial de Ponle Freno y Axa en tono de humor, que demuestra como imprudencias que son un peligro en la carretera resultan situaciones absurdas si las hiciéramos en nuestra vida cotidiana. 'Sonrisas Brillantes ‘ la nueva campaña de Colgate junto a El Estirón El Estirón y Colgate se unen en una campaña escolar en pro de los buenos hábitos de salud bucodental. Esta iniciativa pretende visitar colegios de la mano de profesionales dentistas de Colgate, ofreciendo talleres gratuitos a los niños y dándoles consejos útiles de una manera divertida sobre la importancia de cuidar los dientes y llevar unos buenos hábitos de higiene. Compromiso especial para las marcas Atresmedia pone al servicio de las marcas la posibilidad de crear campañas personalizadas que estén asociadas a una determinada filosofía o labor social. De esta forma, Atresmedia y el anunciante se asocian bajo el objetivo de crear un compromiso con la sociedad. Así era Plan Enfoca una campaña dirigida a divulgar consejos útiles que puedan mejorar el proceso de búsqueda de empleo en nuestro país de la mano de Adecco y Atresmedia. Página 4 “All the New That´s Fit to Print” The Special Times A C T U A L I D A D VOL I … No 1 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A SEPTIEMBRE, 2014 NUEVOS FORMATOS SSEE Avances con marcas, un formato en auge en Atresmedia Multitud de marcas deciden vincularse a la programación de Atresmedia a través de sus avances. En este caso tenemos que hablar de Renault, que ha decido realizar una pieza protagonizado por Pablo Motos y Marrón de El Hormiguero, Max Factor que se vincula a la exitosa ficción de Velvet, y Honda, que esta vez se integra en una autopromo del programa Salvados. Avance convencional de Salvados, el producto se integra en el contenido. Avance convencional de El Hormiguero de Renault Avance convencional de Velvet donde Max Factor además de promocionar la famosa serie, redirige al público a las telepromos de la misma donde pueden aprender cómo maquillarse. Los presentadores de Antena 3 en el spot de La Primitiva. Loterías y apuestas del estado elige a los presentadores de Atresmedia Carlos Sobera, Jorge Fernández y Arturo Valls para protagonizar su nueva campaña para la Primitiva. Así, la marca consigue integrarse en los contenidos equiparando su spot a una autopromo de cadena y demostrando como Atresmedia pone a disposición de los anunciantes herramientas que consigan ligarse con nuestra programación, de forma eficaz y notoria. Sketch 60” Parrot Bay se vincula con El Hormiguero Parrot Bay apuesta por una acción con forma de avance convencional con el que consigue vincularse a un programa de éxito como El Hormiguero. Lo hace a través de piezas de 20 segundos que remiten al programa y que unen de forma especial el contenido de la cadena con el producto del anunciante. CASE STUDIES El verano más viajero de Barceló ViajesyAtresmedia El pasado mes de junio, Barceló Viajes lanzó por segundo año consecutivo la campaña "El verano más viajero" de la mano de Atresmedia. Para poder participar en viajes al Caribe, Baleares o Canarias, la audiencia tenía que enviar un Whatsapp indicando el destino que más le gustaba. La acción tuvo presencia en Antena 3 y La Sexta combinando distintos formatos publicitarios especiales. Además, la campaña se completó con acciones en Radio e internet, lo que ha permitido hacer una comunicación global de la marca. 2ªEdición Cliente de Oro de Media Markt en El Hormiguero La “Operación Cliente de Oro” (Media Markt) culminó por segundo año consecutivo en El Hormiguero, otorgando al ganador más de 46.000€ en productos en una carrera de dos minutos en uno de sus establecimientos. El anunciante estuvo constantemente integrado en el desarrollo del programa, mediante una conexión en directo dirigida por Pablo Motos a la que se dio paso a través de una mención. También, la acción contó con una campaña publicitaria convencional como convocatoria, además de telepromos en el programa de El Hormiguero y Tu Cara me suena. Página 5