Junio-Julio de 2012 Oportunidades en Mobile y Youtube AHORA es el momento The time for de los dispositivos móviles mobile is now Google Confidential and Proprietary 2 3 ¿Por qué utilizar dispositivos móviles? 1/2 18% 2015 66% 400% …de las nuevas conexiones a internet procede de dispositivos móviles …de las búsquedas de Google provienen de dispositivos móviles …más usuarios accederán a internet a través de un dispositivo móvil que mediante un ordenador …del crecimiento de búsquedas en Google proviene de dispositivos móviles …crecimiento de las búsquedas en móviles desde 2010 Fuentes: Eric Schmidt, Mobile World Congress de 2010 CNN, a través de International Data Corp (IDC): http://tech.f ortune.cnn.com/2011/02/07/idc-smartphone-shipment-numbers-passed-pc-in-q42010/ International Data Corp (IDC): Estudio sobre el aumento del número de usuarios con conexión a Internet a través de dispositivos móviles en relación con los usuarios con conexión por cable en EE.UU. para 2015 (More Mobile Internet Users Than Wireline Users in the U.S. by 2015) 3 925.000 dispositivos activados al día España, “number one” en Europa occidental 44% 33% 44% 44% 30% 44% 44% 44% 27% 24% 18% 5 Los usuarios de dispositivos móviles acceden a la información en todo momento Los smartphones son un portal de múltiples actividades El tráfico desde dispositivos móviles y desde ordenadores se complementa 11pm PC Móviles Tráfico 1pm 8pm 7am Hora 8 Con un uso más intensivo los fines de semana 9 ¿Estás preparado para el verano? Los Juegos Olímpicos de Pekin tuvieron más de 4.400 millones de espectadores en el mundo. En España 4 millones de personas La final de la Eurocopa de 2008 tuvo 14,5 millones de espectadores en España Este verano las Olimpiadas nos traen oportunidad con dispositivos móviles Estas Tendencias Afectan Muchos Sectores •Aprovecha de los usuarios en casa que piden comida Partidos de Basket ES Finales de la UEFA Y los 1000’s que están viendo el partido online y por lo tanto navegando más 1 2 Aprovechar la oportunidad Threepasos thingsayou can do now Tres realizar Crea una página web para móvil a mobile siempre que specific site sea posible Optimiza las Include Create Duplica tus campañas de búsqueda y mobile déjalas independently activas para móviles Track campañas de unique mobile móviles in features campaigns www.haztuwebmovil.es Google Confidential and Proprietary 1 15 Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles Ofrece rapidez Sitio web rápido. con facilidad. Facilita la conversión Simplifica la navegación Haz tu sitio local Adapta tu sitio a los dedosél. Ofrece accesibilidad Utiliza un diseño apto para la visibilidad Permite la accesibilidad del sitio Aprende, escucha y repite 1 ¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles? Campañas para móviles vs Campañas híbridas + + +80% CTR -15% CPC ($) +43% Conversiones -15% CPA Fuente : Google. Datos internos, julio y agosto 2010. 1 Consejos creación de campañas para Smartphones 1. Crear campañas específicas para estos dispositivos. 2. Incluir una llamada a la acción específica para móvil 1. Palabras clave con 2-3 términos máximo y concordancia amplia 1. Establecer pujas agresivas para copar las primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de búsqueda) 2. ¿Utilizar el Clic-to-call? 1 Utiliza las últimas novedades para móviles Click-todownload Ofrece a aquellos que te buscan, la posibilidad de descargarse tu App Mobile App Extension Permite a los usuarios expandir el anuncio para ver un avance de la aplicación mGDN: Anuncios tanto en Apps como en Webs Sitios para ordenadores visitados a través de móviles de nueva generación Paginas móviles optimizadas y Apps Click-to-Call only Use esta configuración para evitar que los usuarios de teléfonos móviles de gama alta accedan a su sitio web haciendo clic en el texto de su anuncio. Independientemente de lo que elija, se le cobrará el coste por clic (CPC) cada vez que un usuario haga clic en el anuncio (incluidos el número de teléfono y el título). 8% Incremento de CTR Integración AdMob con AdWords 2 Ad Formats: Text Ads •CARACTERISTICAS: • Mismo formato que los anuncios de texto de ordenadores • Incremento en número de caracteres comparando con AdMob • No text and tile format in AdWords • URL visible y de destino tienen que pertenecer al mismo dominio •In-App functionality: • 1.5 click functionality cualifica clics, puede mejorar la tasa de conversion • El anuncio se sirve en cuadro 320x50 • El texto rota para mostrar todo el anuncio 1.5 Clicks: Ad Formats: Image Ads 300x250 rectangle (tablet) *All image ads have a 50K file size limit 320x50 smartphone banner (320x48 and 640x100 are NOT supported) 468x60 banner (tablet) 728x90 leaderboard (tablet) YouTube Y El Mundo del Vídeo La Magia Del Vídeo... Capta la imaginación de tu audiencia y clientes potenciales Conecta con tu público Aprovecha el elemento visual Potencia tu marca y llama a la conversión YouTube es el líder de vídeo online en España ... YouTube en crecimiento En YouTube se presta más atención Los usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y le prestan mayor atención Oportunidades en YouTube ¿Tienes vídeo? SI: Adwords For Video NO: Display en YouTube ¿Qué es ? Play video AFV - Beneficios Estratégicos 1 3 Llega a audiencias interesadas Descubre audiencias y clientes potenciales 2 4 Difusión de tu mensaje sin riesgos Imagen de marca AFV - Beneficios Operativos Costes reducidos llegando a un público muy amplio Con las ofertas de coste por visualización (CPV) solo pagarás cuando un usuario decida ver su anuncio. Capacidad de enfocar al máximo las campañas Enfoca tus anuncios de manera precisa mediante las opciones de orientación. Informes específicos de vídeos Métricas enfocadas a video ayudan a realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de vídeo y a mejorarlo. Selección rápida de anuncios AdWords For Video se enlaza a tu cuenta de YouTube para que pueda acceder de forma rápida a tus anuncios de vídeo. AFV – Formatos y Pago Llega a los usuarios cuando están navegando, buscando o viendo videos en YouTube TrueView En Video TrueView En Display TrueView En Resultados de Búsqueda AFV - Formatos y Pago TRUEVIEW EN VIDEO • Creatividades: Video + banner 300X60 complementario • Extensión: Puede ser tan largo como se desee, se recomiendan 45 segundos o menos • Pujas: El anunciante solo paga cuando se visualiza todo el video, cuando pasan 30 segundos de video o cuando se clica en el banner complementario • Skip: Pasados 5 segundos el usuario tiene opción de dejar de visualizar el anuncio (el banner no desaparece) AFV - Formatos y Pago TRUEVIEW EN DISPLAY • Creatividades: Imágen del video y anuncio de texto • Extensión: Puede ser tan largo como se desee pero se recomiendan 90 segundos o menos • Pujas: El anunciante paga cuando el video empieza (no cuando se hace click) AFV - Formatos y Pago TRUEVIEW EN RESULTADOS DE BÚSQUEDA • Creatividades: Imágen del video y anuncio de texto • Extensión: Puede ser tan largo como se desee pero se recomiendan 90 segundos o menos • Pujas: El anunciante paga cuando el video empieza (no cuando se hace click) AFV - Orientación Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de orientación exhaustivas Por público Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Claves para el éxito 1. Captar el interés de nuestro público 2. Definir correctamente la audiencia objetiva 3. Enfocar la selección de categorías y videos para la audiencia 4. Controlar de dónde proviene la audiencia y optimizar adecuadamente ¿Cómo crear una campaña de video? ¿Cómo crear una campaña de display? Anexo: Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles Ofrece rapidez Sitio web rápido. con facilidad. Facilita la conversión Simplifica la navegación Haz tu sitio local Adapta tu sitio a los dedosél. Ofrece accesibilidad Utiliza un diseño apto para la visibilidad Permite la accesibilidad del sitio Aprende, escucha y repite 4 Ofrece rapidez Comprime las imágenes para reducir su tamaño y hacer que el sitio se cargue con mayor rapidez. Reduce los bloques de texto grandes y utiliza viñetas para facilitar la lectura. Da prioridad al contenido y a las funciones que más utilicen los usuarios de dispositivos móviles. 44 Simplifica la navegación Minimiza el desplazamiento y mantenlo sólo en vertical. Muestra un cuadro de búsqueda que sea visible en sitios complejos. Elabora una jerarquía clara en los menús y evita los deslizamientos. Ayuda a los usuarios a navegar entre niveles con botones claros para volver y acceder a la página principal. 4 Adapta tu sitio a los dedos Utiliza botones grandes y centrados para reducir los clics accidentales. Destaca los botones más pequeños para aumentar la zona en la que se puede hacer clic. 4 Utiliza un diseño apto para la visibilidad Crea contrastes entre el fondo y el texto. Utiliza mucho espacio negativo. Utiliza tamaños y colores diferentes para indicar la prioridad de enlaces o botones. Asegúrate de que el contenido se pueda leer sin necesidad de pellizcar la pantalla ni acercar la imagen. Utiliza efectos 3D y sombreado para los botones. 4 Permite la accesibilidad del sitio Adapta tu sitio tanto para la posición vertical como horizontal. Mantén a los usuarios en el mismo lugar al cambiar la posición del dispositivo. 4 Facilita la conversión Reduce el número de pasos para completar una operación. Utiliza la función de clic de llamada para los números de teléfono. Intenta mantener fórmulas abreviadas y utiliza el menor número de campos posible. Céntrate en la información que permitirá la conversión. 4 Haz tu sitio local Incluye tu dirección o el localizador de tu tienda en la página principal. Permite que los usuarios consulten el stock de las tiendas cercanas. Incluye ofertas y anuncios locales. 5 Ofrece accesibilidad Muestra el carrito de la compra y la función de favoritos guardados para facilitar la experiencia de los usuarios que alternan entre dispositivos móviles y de PC. Mantén las funciones clave del sitio en todos los canales en la medida de lo posible. 5 Escucha, aprende y repite Utiliza Analytics para obtener información sobre cómo utilizan tu sitio los usuarios de dispositivos móviles. Implementa y recopila los comentarios de los usuarios tras el lanzamiento del sitio. Repite el proceso con frecuencia y mejora continuamente tu sitio. 5