Iggesund anima a los diseñadores a mejorar el empaquetado de

Iggesund anima a los diseñadores a mejorar el empaquetado de productos
Iggesund Paperboard —destacado productor de cartón de fibra virgen de alta calidad para uso en los
sectores gráficos y de embalaje de primera línea— anunció hoy que está colaborando con
crowdSPRING, empresa estadounidense que usa el sistema de crowdsourcing (colaboración masiva
competitiva) en tareas creativas, a fin de incitar a los diseñadores de todo el mundo a mejorar el
empaquetado de bienes de consumo.
“A diario nos encontramos ejemplos de empaquetado que podría perfeccionarse con mejor material
o avanzado diseño”, explica Staffan Sjöberg, quien supervisa el proyecto de crowdsourcing en
Iggesund Paperboard. “Brindamos ahora a los diseñadores de todo el mundo la oportunidad de
aportar sus ideas sobre cómo reemplazar empaques hechos de vidrio, plástico o metal con
soluciones basadas en cartón”.
Subraya que Iggesund no está a la caza de ideas baratas para darles uso comercial. El objetivo es,
más bien, hacerse una idea de cómo puede orientarse el diseño de empaques en una dirección más
sostenible.
“No reclamaremos ningún derecho comercial sobre las ideas”, afirma Sjöberg. “Nuestro interés se
centra en formarnos una imagen del modo en que los diseñadores consideran poder mejorar el
empaquetado de productos de consumo en las tiendas que visitan cotidianamente. Queremos
publicar las ideas y, acaso, materializar algunas.
La colaboración con Iggesund Paperboard es un proyecto inusual para crowdSPRING. Normalmente,
el comprador especifica el proyecto deseado, señala el precio por pagar y observa las ideas que van
presentando los colaboradores creativos. Al final, el comprador selecciona la solución que más le
satisfaga y adquiere los derechos relativos al texto o al diseño del material gráfico, industrial o del
sitio web. El modelo crowdSPRING ofrece opciones al comprador desde el principio: diseños
completos de dónde escoger, en lugar de sugerencias o propuestas.
“Este es un proyecto especial que armoniza perfectamente con nuestro compromiso de operar con
integridad y de fomentar a la vez el espíritu creativo de nuestros diseñadores en todo el mundo”,
comenta Mike Samson, cofundador de crowdSPRING. “Pensamos que la combinación de
sostenibilidad y de innovación atraerá a muchos de los miles de diseñadores que integran la
comunidad creativa de crowdSPRING”.
Iggesund Paperboard forma parte de Holmen, grupo sueco de productos forestales que figura entre
las 100 empresas industriales de mayor sostenibilidad según el índice del Pacto Mundial de las
Naciones Unidas. El volumen anual de negocios de Iggesund es de cerca de 5000 millones de coronas
suecas (525 millones de euros); Invercote, su producto emblemático, se vende en más de 100 países.
Invercote e Incada, dos familias de productos de la empresa, figuran en los primeros lugares de
calidad en sus respectivos segmentos del mercado. Desde 2010, Iggesund ha invertido más de 3300
millones de coronas suecas (346 millones de euros) a fin de incrementar la eficiencia en consumo de
energía y de reducir las emisiones de carbono de origen fósil en sus fábricas de cartón. Con estas
inversiones se ha conseguido prácticamente la autosuficiencia en materia de electricidad.
Iggesund y el Grupo Holmen presentan informes de sus emisiones de carbono de origen fósil al
Proyecto de Divulgación de Emisiones de Carbono y ambos figuran en la Lista A del Proyecto, lista
que identifica a casi 200 empresas por sus esfuerzos para combatir el cambio climático. Los datos
sobre el medio ambiente de ambas empresas se integran en informes anuales que preparan
conforme al más alto nivel de transparencia en sostenibilidad de la Iniciativa Mundial de
Presentación de Informes.
Leyenda:
Iggesund fomenta, entre los diseñadores, la búsqueda de empaques más sostenibles para productos
de consumo mediante la sustitución de plástico, vidrio y metal por cartón. Como ejemplo de lo
anterior, hace diez años los sándwiches se empaquetaban en plástico, mientras que hoy en día es
cada vez más común el empaque en cartón por motivos de sostenibilidad.