INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CONKAL TEMA: ACTIVIDADES DE LA UNIDAD 1 - PRODUCTO PROFESOR: CAMARA VALLEJOS FRANCISCO JAVIER INTEGRANTES: BETANCOURT MEDINA CARLOS ALBERTO. CATZIN CHAN MARTHA ISABEL. CONCHA BORGEZ EVERT. TEC PEREZ LUIS ALBERTO CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN MATERIA: MEZCLA DE MERCADOTECNIA ACTIVIDAD # 1 Analizar el significado de producto, integrando conceptos de producto tangible, intangible, genérico, nuevo e innovación DEFINICION DE PRODUCTO PRODUCTO. Cualquier cosa que puede ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga un deseo o una necesidad. Una serie de “atributos conjuntados” en forma reconocible, designado con un nombre descriptible o genérico que entiende la gente, como acero, seguro, raqueta, computadora, teléfono, entretenimiento. Todo cambio de característica (diseño, color, tamaño, empaque, etiqueta), por pequeño que sea crea otro producto que puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona, una idea y puede incluir aspectos como la entrega, crédito, servicios posventa, garantía, instalación. ACTIVIDAD # 2 Identificar la importancia y la conveniencia de la empresa en innovación de productos INNOVACIÓN DE PRODUCTO Han pasado los tiempos en que una empresa al lanzar con éxito un nuevo producto se posicionaba de manera duradera como líder en un mercado. Hoy, por el contrario, para seguir eficiente y consolidar su competitividad, una empresa debe superarse día a día, intentando mejorar su cartera de productos y encontrar siempre una perfecta receptividad en el mercado. A veces, es posible que el mercado tarde en reaccionar ante innovación demasiado revolucionaria y se necesita educar al cliente durante una larga fase de introducción. En realidad, no es la tan aludida compresión de la duración de los ciclos de vida de los productos lo que pone en peligro el desarrollo de la empresa, sino el hecho de no lograr elaborar, en un reducido tiempo, el producto capaz de satisfacer las necesidades actuales del mercado. Es evidente que los avances tecnológicos y las innovaciones aceleran la obsolescencia de los productos y acortan la vida de los mismos pero hay que entender estas implicaciones en el marco de unos procesos dinámicos y no estáticos. Esto quiere decir que las empresas deben intentar transformar lo que, a primera vista, supone una amenaza en una oportunidad. De esta forma, se constata que el factor innovador actúa como un criterio de selección y las empresas que sobreviven son las que hacen una mejor lectura de estos condicionantes tecnológicos que impulsan el desarrollo de la industria. ACTIVIDAD # 3 Analizar y comprender la importancia y trascendencia del posicionamiento de productos. IMPORTANCIA DE LA INNOVACION DEL PRODUCTO Una empresa para ser eficiente y consolidar su competitividad necesita: a) Superarse día a día. b) Mejorar su cartera de productos. c) Encontrar una perfecta receptividad en el mercado. Ejemplo: En México existe un alto índice de personas con problemas de azúcar por ello la coca cola debió innovar su producto y creo la coca cola cero azúcar y así puede llegar a otro segmento del mercado. PROBLEMAS ANTE LA INNOVACION En ocasiones el mercado tarda en reaccionar ante innovación demasiado revolucionaria. Se necesita educar al cliente en una fase de introducción. Ejemplo: Los productos asepxia al principio no fueron bien recibidos por el mercado, sin embargo después de campañas publicitarias la gente reacciono positivamente hacia este producto. EL TIEMPO DE LA INNOVACIÓN La duración del ciclo de vida de un producto pone en riesgo a la empresa. Se debe realizar en un reducido tiempo el producto capaz de satisfacer las necesidades de los clientes. Ejemplo: Las compañías celulares necesitas estar innovando constantemente sus productos ya que la demanda de la gente cada vez es mayor y la competencia existente es mucha. DURACIÓN DE LOS PRODUCTOS. Los avances tecnológicos y las innovaciones crean obsolescencia de productos. Se necesitan procesos dinámicos, no estáticos. Ejemplo: La creación de las pantallas LCD dejan obsoletas a las televisiones que contaban con lo que algún día era alta tecnología de pantalla plana. ACTIVIDAD # 4 Analizar las características mercadológicas básicas de los bines y servicios en función del ciclo de vida. CARACTERISTICAS DE BIENES Y SERVICIOS Se trata de las características a tener en cuenta en el momento de su comercialización CARACTERISTICAS DESEABLES Que sugiera algo acerca del producto, sus beneficios, su uso. - Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar. - Que sea distintivo. - Que sea adaptable a los agregados a la línea de productos. - Que pueda registrarse y proteger legalmente. CARACTERISTICAS FISICAS Composición, cualidades organolépticas y en definitiva todas aquellas perceptibles por los sentidos CARACTERISTICAS FUNCIONALES Color: Es un factor determinante en la operación aceptación o rechazo del producto por el cliente. Puede calificar para estatus de marca registrada cuando de acuerdo con el dictamen de la corte, “identifica y distingue una marca en particular e indica su origen”. · Tamaño, envase y embalaje · Etiqueta: Transmite la información sobre el producto y el vendedor. Esta puede ser parte del producto o estar adherida a él. · El diseño: Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o servicio; este puede mejorar el carácter comerciable de un producto haciéndolo, más fácil de operar, mejorando su apariencia o reduciendo los costos de producción. CARACTERISTICAS PSICOLOGICAS La calidad: Conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad para satisfacer necesidades. La Marca: Es un nombre (palabras letras o números) o símbolo (signo, dibujo, color o tipo de letra) con el que se trata de identificar un producto y diferenciarlo de los otros. PROYECTO PRODUCTO: Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad PRODUCTO: “PAPAS SABRITAS” CARACTERISTICAS EL PRODUCTO: Es un producto hecho de papas 100% naturales el producto entra en las siguientes clasificaciones: Son bienes de consumo no duraderos: debido a que el producto es un alimento se adquiere para consumirse al poco tiempo en su totalidad bienes de uso común: ya que se compran con frecuencia y se pueden adquirir en cualquier establecimiento. Bienes tangibles: debido a que nuestro producto puede percibirse físicamente es decir puede tocarse y comerse MARCA: NOMBRE DEL PRODUCTO: PAPAS SABRITAS DISEÑO DE MARCA: nuestro producto tiene un diseño que es atractible para el público en general oca DISEÑO DEL NOMBRE DEL PRODUCTO: el nombre de nuestro producto es “PAPAS SABRITAS” tratando de ser originales y que sea un nombre único y sobretodo fácil de pronunciar e identificar, además de que tiene un fondo que es llamativo a cualquier persona ya sea para chicos y grandes, contando con un sistema de calidad que no dañe al medio ambiente. CARACTERISTICAS DESEABLES DEL PRODUCTO Actualmente iniciaremos con una sola línea de productos y será la “línea salada” que contara con una amplitud de 2 variaciones dentro del producto SABRITAS” y son: 1. PAPAS SABRITAS con sabor limón. 2. PAPAS SABRITAS con chile piquín La profundidad de esta línea contara con 3 tamaños 1. 50 gr 2. 80 gr “PAPAS Por el momento no podemos definir una consistencia debido a que solo contamos con una sola línea ETIQUETA: la etiqueta contendrá al producto de consumo final que son las “papas sabritas” en la etiqueta se plasmara lo que contiene nuestro producto como la información nutrimental, los ingredientes, el código de barras y como cuidar el ambiente todo esto lo encontraremos en la parte de atrás de nuestro producto así como nuestra marca y el nombre del producto, también haremos que una parte de la etiqueta sea transparente para que el cliente pueda observar el producto que puede consumir COLOR: buscamos que el color de nuestro producto además de que sea llamativo sea distintivo de las botanas fritas o de cualquier otra marca de sabritas. CALIDAD: la calidad de nuestro producto será garantizada por que las “PAPAS SABRITAS” siempre será hecha de papa 100% natural y estará 100% fresco además de tener un bajo costo POSICIONAMIENTO E INNOVACION: Nuestro producto cubre con todos los estándares específicos ya que esta siempre cambiante ante las tendencias que se van presentando a lo largo del tiempo y con los cambios tecnológicos que existen en el mercado de competencias, por lo tanto podemos decir que nuestro producto de “PAPAS SABRITAS” se encuentra en una etapa de crecimiento. EL SLOGAN: A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA